1月3日，沃爾瑪為品牌廣告商推出了新的廣告項目，即Walmart Advertising Partners program，幫助平臺上的各大品牌更好管理贊助廣告和效益，同時提高透明度和控制權。

收購Polymorph后，迅速推出廣告合作方項目，打造強大廣告網絡

沃爾瑪稱，2020年伊始，平臺就給各品牌帶來了驚喜，為其擴大對SP廣告（贊助廣告）的直接訪問權限、控制權。新廣告項目的上線，使各品牌能夠增大曝光度，接觸到沃爾瑪更多的消費者群體。

藍海億觀網獲悉，第一批參與到這一項目的企業包括Flywheel Digital、Kenshoo、Pacvue和Teikametrics。沃爾瑪認為，這些企業是領先的廣告技術平臺，提供良好的搜索體驗、對品牌有益的UIs（用戶界面），并且通過高質的咨詢和賬戶支持服務，為各品牌賦能。

此前，沃爾瑪收購Polymorph，使廣告服務更加量化，為品牌提供全方位的本土化廣告運營和報告。這也是沃爾瑪為構建強大的內部廣告網絡，作出的關鍵一步。當然，除了收購Polymorph，沃爾瑪內部也引進了不少工程師和技術人員。

其實，沃爾瑪的優勢在于，不僅有大量的在線數據，還有豐富的實體店銷售數據，有能力幫助賣家實現廣告收益最大化。

9成美國人會在沃爾瑪購物，在最受喜愛榜排第二

藍海億觀網了解到，目前，90%的美國人每年都會在沃爾瑪購物，每周實體店和網站訪客量將近1.6億人次，Walmart Media集團使各品牌能夠大規模吸引消費者，并衡量在整個消費者下單過程中，廣告所產生的效益。

Kenshoo進行了一項針對1000位消費者的調查，結果顯示，42%曾訪問、瀏覽或購買過沃爾瑪網站或App上的商品，在最受歡迎購物平臺中排名第二。

此外，大約47%的消費者表示，未來半年內或多或少會在沃爾瑪網站或移動端App購物。（藍海億觀網egainnews）文末掃碼入群，對接跨境電商優質資源。不得擅自轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容，請聯系我們授權。