從2020年11月1日起，如果獨立站賣家想要在英國投放谷歌廣告，則需要在支付廣告費的基礎上，額外支付2%的廣告稅。（文末掃碼入谷歌運營交流群）

藍海億觀網了解到，谷歌征收廣告稅的原因是，英國新增了一項數字服務稅（DST）政策。該政策針對部分為英國用戶提供線上服務的企業，包括社交媒體、搜索引擎、電商平臺等。

英國推出該政策的目的是，收取英國境外公司在數字領域產生的收入稅。該數字服務稅僅針對全球收入超過5億英鎊的大型企業，同時這些企業在英國的銷售收入還需要達到2500萬英鎊以上。

賣家的廣告成本或將增加

谷歌宣布，從2020年11月1日起，谷歌將把英國2%的數字服務稅，轉嫁給廣告商。也就是說，谷歌會增加廣告的成本，讓那些在谷歌投放廣告的獨立站賣家支付該成本。

另外，在奧地利和土耳其投放谷歌廣告的賣家，需要支付5%的廣告稅。

亞馬遜已經宣布，將把該項數字服務稅轉嫁給亞馬遜平臺賣家。

eBay表示，將由平臺方承擔這筆數字服務稅。

此數字服務稅將作為英國DST費用出現在谷歌發票（Google invoices）上。目前，DST并不針對線上商品的銷售收入，其只適用于賣家投放廣告的媒介收入，而非從銷售本身獲得的收入。

簡單舉個例子，如果賣家在谷歌投放某產品廣告，花費1000美元，而后該產品銷售額達3000美元，那么賣家要繳納的DST費用是1000X2%=20美元。

藍海億觀網獲悉，這個數字服務稅，適用于谷歌廣告和YouTube廣告，但不適用于DV360。DV360是谷歌的需求（demand-side）廣告平臺，通過在線拍賣購買程序化廣告（programmatic advertising）。

若獨立站賣家經常投放谷歌廣告，并且此后還要繼續使用谷歌廣告，那么2%的數字服務稅將成為一筆不小的廣告開支。

賣家可以使用兩種方式，來管理增加的廣告成本：

1.保持原先的廣告支出不變。

維持現有的廣告活動，并將增加的成本添加到預算中。

這將保持廣告的可見性，但賣家很可能會發現，廣告支出回報率ROAS（return on ad spend）被2%的稅所影響，廣告整體支出將增加2%。

2.調整廣告支出

調整廣告支出將會降低廣告可見性。若獨立站賣家預算不足，那么調整廣告支出將成為必要的選擇。

因此，獨立站賣家需盡早考慮應對措施，避免出現廣告預算不足、產品曝光度不高導致的銷售下降。（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews）文末掃碼加入谷歌運營交流群，對接跨境電商優質資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。