這主要跟市場的變化相關(guān)。

一、美國人“不買房”，通脹壓縮腰包，致增量市場不增長：2020年，新冠疫情襲來之際，美國瘋狂印錢，將利率降到接近于0，美國房地產(chǎn)行業(yè)應(yīng)聲而起，房貸利率短時間內(nèi)跌幅達(dá)2%低至2.5%，引發(fā)美國消費者空前的購房熱情——2020年美國房價上漲了10.4%，2021年上漲了18.8%。

同時，疫情期間的居家辦公引發(fā)的“宅經(jīng)濟”、政府直接發(fā)現(xiàn)金、7200萬美國千禧一代進入首次購房的節(jié)點等利好因素，由此引發(fā)了巨大的家居家具需求井噴，致歐、Wayfair們由此受益。

然而，在2022年美聯(lián)儲收緊貨幣政策，同時建筑成本持續(xù)上升，同時美國抵押貸款利率還在上升，達(dá)到了7%（20年來最高水平）。 這種情況下，美國買房人數(shù)量急劇下降，房地產(chǎn)銷售額也下跌。

此外，美國正在遭遇一場大規(guī)模的通貨膨脹，消費者腰包普遍縮水。

房地產(chǎn)市場低迷、利率上漲、家具原材料上漲、通脹的背景下，這一頹勢，將延續(xù)到2023年甚至更久的時間。

在這種情況下，全美家居零售行業(yè)總額為1434億美元，增長率僅為1%，成為零售行業(yè)中政府排名倒數(shù)的行業(yè)。

一、存量市場縮減，實體店開始回來爭奪市場：彼時，美國疫情管控剛放開，憋了一年多的美國人紛紛回到線下實體商店，尤其是在購買價值較高的家居、家具產(chǎn)品時，他們更是想到線下實體商店里摸一摸，坐一坐，躺一躺（實體信息流），親自體驗產(chǎn)品才會下單購買。

在這種背景下，美國家具市場寒風(fēng)陣陣。歐洲的家具電商情況也不太樂觀。

2022年11月7日，英國家具電商公司Made宣布進入破產(chǎn)管理階段，停止接受訂單。而在疫情宅經(jīng)濟正當(dāng)時的兩年前，該公司的價值高達(dá)7.75億英鎊，現(xiàn)在其市值僅為200萬英鎊。

此外，德國家具電商Home24表示，因其無力應(yīng)對銷量下滑，決定出售業(yè)務(wù)，其股價在一年內(nèi)下跌了80%。 

同時，立足于中東歐的家具電商平臺VivreDeco也頂不住了，已于3月6日進入破產(chǎn)狀態(tài)。該平臺主營家具、燈具、飾品、家居用品等產(chǎn)品，覆蓋中歐和東歐的9個國家，包括羅馬尼亞、保加利亞、匈牙利、斯洛伐克、斯洛文尼亞、捷克共和國、克羅地亞、波蘭和希臘，并擁有超過1000個第三方家具和家居裝飾品牌。

致歐的主要市場就在歐洲和美國，占比接近100%。  如今，歐洲和美國諸多電商同行紛紛折戟，致歐也不得不面臨一個更加嚴(yán)峻的市場。

圖/致歐的市場分布

除了致歐，家具跨境電商企業(yè)普遍面臨著壓力，總庫存一直在上升。

據(jù)中國跨境電子商務(wù)協(xié)會預(yù)計，2022年中國跨境電商家具行業(yè)庫存有望突破500億元，同比增長10.7%。預(yù)計從2022年到2025年，該行業(yè)的庫存年均增長率將達(dá)到8.6%。

結(jié)語：話說回來，雖然家具電商遇到了暫時的困難，但總體的預(yù)期是良好的。因為，歐美家具、家居電商平臺背后的供應(yīng)鏈根基，總體來說，沒有致歐等本土生長的同行那么縱深、那么牢固。

只要致歐們等扎穩(wěn)馬步，并利用現(xiàn)有的“雪球”及其慣性，相信它能夠穿越周期，走過暫時的市場低迷期。 （億觀分析組）