當地時間6月2日，Etsy宣布將以16.3億美元收購英國二手時尚零售APP Depop，以此吸引年輕一代的消費者，并鞏固Etsy平臺在復古服裝和二手服裝市場的地位。

據悉，Etsy與Depop的這筆收購交易，主要以現金支付，按照計劃會在今年第三季度完成。

美國二手服裝市值640億美元，Etsy欲通過Depop擴大消費群

Etsy是全球最知名的手工制品、復古產品電商平臺之一，據其估計，在去年新冠疫情的推動下，到2024年，美國二手服裝市場價值可以達到640億美元。

可見，僅僅是服裝、時尚品類的二手市場，就很龐大，未來增長機會也很大，而在二手時尚、服裝市場中，Z世代可能是最大的消費群體，在“引領潮流”方面也起到至關重要的作用。

Etsy CEO表示，Depop可以說是“Z世代消費者之家”，也就是美國Z世代首選的二手交易平臺，有點像閑魚在我們國內的地位。

作為二手時尚電商平臺的Depop，主要的客群就是Z世代，90%用戶的年齡都在26歲以下，而且，它在“美國Z世代消費者訪問量最多的購物網站”榜單中，排在第10位，由此得知，Depop在美國電商市場是比較受歡迎的。

所以，Etsy收購Depop，就相當于收割了一大波消費群體，而且是“習慣、熱衷于網購”的消費者（相比其他年齡段的消費者），藍海億觀網了解到，目前Etsy的主要消費群體相對比較年長，通常是千禧一代，賣家的中位年齡也在39歲左右。

二手市場的火熱，也讓一些品牌與二手電商平臺合作，比如Gap、Vera Bradley，就與Poshmark、ThredUp達成了合作。

Etsy這次收購Depop，預計可以加強其在服裝行業的地位，而且，隨著人們重返工作崗位和學校，服裝品類的銷售會不斷增長，Etsy從疫情高峰期的迅猛增長到如今的回落，可能會通過收購Depop而開辟一條新的增長渠道。

被收購以后，Depop還是獨立運營，保留現在的辦公室和管理團隊，

Depop去年銷售額6.5億美元，增長速度超過Poshmark

藍海億觀網了解到，Depop這個二手交易APP創立于2011年，總部位于英國倫敦。

2019年，Depop年報顯示其收益增長55%，達到2140萬英鎊，去年收入達到7000萬美元，增長了一倍多，其收入主要來自賣家支付的銷售傭金，說明賣家GMS（銷售額）很可觀。

2020年，Depop平臺交易額約為6.5億美元，從2017年2020年，Depop的銷售額年復合增長速度將近80%，超過了主要競爭對手Poshmark和ThredUp。

目前，Depop已經有2600萬以上的消費用戶注冊，覆蓋全球超過147個國家和地區，去年活躍買家有400萬，活躍賣家有200萬。

在快速增長的二手商品市場，Depop是具有差異化優勢的，主要有3個方面：

1. 90%的活躍買家年齡在26歲以下，而年輕消費者恰恰是能夠最快接受二手時尚的群體

2. 根據相關調查，在二手商品市場，Depop這個品牌在Z世代消費者中有很高的認知度

3. Depop位列美國Z世代消費者訪問量Top 10榜單，躋身第10位

總之，Depop是一個充滿活力的社區型二手平臺/APP，提供高度差異化的特色產品，世界一流的管理團隊和員工，有進一步發展的巨大潛力。（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。