Facebook CPAS是協作廣告“Collaborative Performance Ad Solutions”。在Facebook CPAS中，Lazada或Shopee賣家店鋪頁面和SDK數據將被整合到Facebook頁面上，以便賣家監控運行的廣告，以及廣告獲得的實際轉換。藍海億觀網了解到，CPAS還將根據客戶與店鋪的互動，幫助賣家重新定位客戶。

如果賣家是第一次在Facebook上投放廣告，很可能會選擇一些成本過高或不適合賣家目標客戶的廣告，而且賣家也不能監控實時轉化率及其他性能參數。但Facebook CPAS可以幫助賣家獲得更好的成本效益。

不過，賣家需要對Facebook CPAS進行優化，以便獲得最大利益。比如充分利用以下幾種廣告。

1.Always On（Business-as-usual ads）一直在運行的廣告

在Shopee平臺大型活動期間，賣家需要運行相應的短期促銷廣告。

但在大型活動之外，賣家還要運行Always On廣告。Always On廣告能夠一直在特定受眾面前“刷存在感”，長久下去就能給潛在客戶留下很深的印象。

2.Prospecting Ads

這類型的Facebook廣告是完全自動化的，并且會向部分受眾展示，這些受眾與賣家往常的目標客戶相似。

因為Facebook算法會利用賣家的客戶數據，尋找最可能購買產品的客戶。

當有人點擊廣告時，該廣告就會變成Facebook Canvas Ads（畫布式廣告或全熒幕互動廣告）所支持的移動商店格式。

在客戶點擊某一個產品時，該客戶將被帶到Lazada或Shopee店鋪，然后購買產品。

以下是使用Prospecting Ads的好處：

（1）在一個廣告中展示50種產品；

（2）Facebook算法可以保證賣家的廣告，能夠向最可能購買產品的潛在客戶展示；

（3）賣家可以把該廣告與Retargeting Ads（重定向廣告）一同運行。

Retargeting Ads針對的是曾經訪問過賣家店鋪的客戶。

比如，賣家運行Retargeting Ads，有用戶訪問了賣家店鋪但沒有購買產品。那么下次該用戶登錄Facebook，就會在用戶界面（UI）看到賣家運行的Retargeting Ads。

根據廣告類型選擇Conversion Events（轉換事件）

1.Content View（內容視圖）

藍海億觀網建議賣家對Always On廣告使用Content View，其目的是為了吸引用戶進入賣家店鋪。

2.Add to Cart（加入購物車）

使用Add to Cart作為轉換事件（Conversion Events）是為了引導客戶，進入賣家將要舉行的促銷活動。

3.Purchase（購買）

在運行Retargeting Ads時，賣家需要選擇Purchase作為轉換事件。

因為賣家的目標客戶是，那些曾訪問過店鋪的用戶，他們可能瀏覽過產品、添加產品到購物車或曾經購買過產品。

運行Retargeting Ads就是為了“說服”客戶再次購買產品。

為廣告類型選擇正確的廣告分類（Ads Classification）

1.Single Image Ads（單圖片廣告）

賣家運行Always On廣告時，應當使用Single Image Ads，用單張圖片和賣家精心編輯的文案宣傳品牌。

2.Carousel Ads（輪播廣告）

運行Prospecting Ads廣告，并只添加2至4個產品時，賣家應當選擇Carousel Ads。

3.Collection ads（精品欄廣告）

如果Shopee賣家在Facebook平臺運行Prospecting Ads，添加的產品超過4個，那么應當使用Collection ads。

藍海億觀網獲悉，Collection ads也適合重定向廣告（Retargeting Ads）。（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews）文末掃碼加入Facebook運營推廣交流群，對接跨境電商優質資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。