從 2019年6月開始，亞馬遜執行產品listing標題的新要求。其中特別強調了一點，即鼓勵清晰、簡練、信息性的標題。那些因標題沒有遵守規則的產品listing，甚至不會出現在亞馬遜搜索結果中。

50%以上美國消費者在亞馬遜上搜索新產品

大多數顧客在亞馬遜下單購買的路徑是搜索，而不是通過復雜的類目導航， 比如購買SPF30防曬霜的顧客，在“美容和健康”類目或者“運動和戶外”類目中，一級一級地尋找索要的產品。使用短語搜索，會方便快捷很多。

統計數據顯示，美國49%-80%帶著購買目的新產品搜索，是從亞馬遜上開始的。

因此，產品listing沒有出現在搜索結果中，對于亞馬遜賣家來說，是一個很嚴重的懲罰。

而一個好的標題，是提升listing排名的關鍵因素。 要寫好一個產品title，至少要做到以下三點：

1.Listing標題的信息化：包含消費者要了解的基本信息

在亞馬遜上，搜索“AA 電池”時，搜索結果僅僅第一頁上就會有超過60種產品，照片、價格、產品標題各不一樣。

 

這張圖片向購買者提供了產品的大致概念，價格是拿來對比的，標題通常用來確認產品的型號、規格、品牌。

對比一下一下這些標題：

• “Energizer AA Batteries (48Count) Double A Max Alkaline Battery”
• “ACDelco AA Super Alkaline Batteries in Reclosable Package, 100 Count”
• “AmazonBasics AA 1.5 Volt Performance Alkaline Batteries – Pack of 48”
• “Rayovac AA Batteries, Alkaline Double-A Batteries (72 Battery Count)”

 

這些產品標題告訴購買者品牌名、產品型號、可選詳情，以及價格中包含多少個電池。雖然這些元素的準確訂單有些不同，模式是基本是：品牌、類型、詳情、數量。

 再詳細看這一lsiting標題：

ACDelco AA Super Alkaline Batteries in Reclosable Package, 100 Count

品牌：ACDelco 牌，類型：AA超級堿性電池，詳情：可重新包裝，數量：100粒包裝。

消費者通過價格和照片以及這些標題，確認了自己買到了什么樣的東西，由此產生點擊產品頁面到最終完成購物。

這些電池描述也滿足一些亞馬遜新的title要求，包括以下內容：

1. 標題必須包含產品識別信息，比如徒步靴子或者雨傘。
2. 標題必須不包含推銷字眼，比如免郵費或者100%質量保證。

2.亞馬遜title的簡明性：

亞馬遜限制產品標題在200個字符以內，包含空格。輸入201個字符的話亞馬遜不會讓它出現在搜索結果中。

雖然只有200個字符，但仍有很多工作需要做。實際上，上述段落中，只有136個字符，包含空格。

實際上取而代之的是，目標字符只要50-80個左右字符。

電影《大河之戀》有個難忘的細節，主人公的相信寫作的藝術在于簡約。撰寫亞馬遜title也是一樣的。

3.亞馬遜title的清晰度

亞馬遜產品標題應該很清晰。這意味著你應該避免奇怪的標點符號和特殊字符。亞馬遜規定“標題必須不包含修飾字符，比如 ~ ! * $ ? _ ~ { } # < > | * ; ^ ¬ ¦”。

除了亞馬遜規則外，避免整個單詞都大寫（除非有品牌要求），重量和尺寸采用縮寫詞，避免增加不必要的意見。舉例，最好寫“48 Count”而不是“forty-eight Ct.”，同樣地，“48 件”比“令人驚奇的48件”更好。

結語：撰寫亞馬遜title標題，是一門藝術。除了信息化、簡明化和清晰度之外，還有方面面的細節。（藍海億觀網 李碧蓮）