藍海億觀網了解到，上個月月初，亞馬遜向賣家提供了數條應對“新冠肺炎”疫情的營銷建議，給廣大賣家的廣告投放計劃帶來了些許溫暖。如今，一個多月過去，不曾想，確診病例數不降反升?？缇畴娚虃兪苋蛞咔橛绊?，正面臨著前所未有的巨大挑戰。

近日，亞馬遜明顯開始大幅減少廣告投放，尤其是在谷歌中的廣告布局，幾乎所有類目產品的廣告都呈現出削減的態勢。亞馬遜廣告投放計劃是如何調整的？疫情下的亞馬遜產品對廣告服務的需求降低了？藍海億觀網帶你看近期亞馬遜廣告的削減情況。

廣告龍頭地位易主：亞馬遜削減在谷歌的廣告投放

據外媒報道，從上周到今天，亞馬遜在谷歌線上的廣告投放力度一降再降。目前，在谷歌瀏覽頁面，不斷有其他廣告商的加入，打破了以往亞馬遜近乎壟斷的局面。藍海億觀網了解到，雖然亞馬遜仍在參與線上廣告競標的活動，但力度的確大大削減了。

受全球疫情流行的影響，消費者居家生活，線上購物就成為了日常用品供應的主要來源。亞馬遜作為電商巨頭，在挑戰之下迎來機遇，優先考慮了日常必需用品和醫療用品的補給。

然而，隨著疫情越發嚴重，以及亞馬遜出現的不少倉庫員工確診病例，亞馬遜也不得不提出諸如停止入庫、物流延遲的措施，以此對抗兇猛的疫情態勢。

某營銷公司的首席執行官便指出，近階段，相對于投放廣告，亞馬遜更希望將資金用在員工和維穩運營的環節，而不至于讓供應鏈、倉庫員工和物流運輸等環節陷入僵局。

另外，有業內人士表示，由于此次亞馬遜營銷計劃的調整，近階段的谷歌廣告排位中，亞馬遜或將主動讓出廣告競標龍頭地位，這對谷歌廣告市場來說，又是一筆巨大的損失。

再讀亞馬遜溫馨提示：調整營銷方案，謹慎投放廣告

雖然距離亞馬遜提供營銷建議已有月余，但在如今全球疫情嚴峻的時期，這些提示更顯溫馨、實用。有賣家反映，在亞馬遜的建議下，已經把部分平臺暫停銷售的產品下架，并將該部分產品的廣告預算轉化為必需用品的物流運輸補貼，目前店鋪運營并沒有出現問題。

藍海億觀網了解到，在亞馬遜給賣家的4條建議中，對于廣告投放的主體是最為重視的。不僅提示賣家應對可售產品采取置換轉移的方案，而且對仍可正常銷售的產品，亞馬遜也提醒賣家重視廣告目標與運營目標的統一?？梢?，亞馬遜廣告的建議還是十分貼心周到的。

除此之外，對于疫情后的展望，亞馬遜表示，今年下半年或是一個重大的轉折時期，因此建議賣家近階段可以重視店鋪的基礎運營和產品優化的方案預設。一旦疫情解除，有能力有準備的賣家可能會迎來更好的發展空間和廣告轉化率。

特殊時期的非常操作：廣告投放讓位于平臺維穩、店鋪運營、產品供應

眾所周知，亞馬遜的零售業務幾乎占據著平臺的大半江山。亞馬遜官方數據顯示，在琳瑯滿目的零售產品中，不少產品都有穩固的消費者群體，尤其是日常必需品類目。而賣家們選擇在亞馬遜上投放廣告，最主要的目的就是吸引消費者的點擊和購買。

此時，亞馬遜如果不穩定平臺和店鋪的運營情況，一旦供應鏈嚴重斷裂，消費者和銷售額難免都會流失，賣家對廣告服務的需求自然而然就不會那么強烈，這樣一來，今后亞馬遜的賣家入駐與銷售或都將因此受到嚴重的損失。

因此，在疫情嚴峻的特殊時期，為了平臺維穩、店鋪運營和產品供應，亞馬遜削減廣告投入的舉措，令不少業內人士舉起大拇指，的確是有作為電商巨頭應有的魄力和遠見。

而對于賣家們是否應該跟隨亞馬遜腳步，主動調整廣告計劃，藍海億觀網建議廣大賣家可結合自身店鋪的供銷情況再行決定，當對各類目產品的倉儲情況和銷售情況都了然于心了，這時再謹慎對照安排廣告投放預算和營銷計劃也不遲。（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews）文末掃碼，進入亞馬遜廣告營銷交流群，對接跨境電商優質資源。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容，請聯系我們授權。