隨著疫情常態(tài)化的來臨，越來越多的東南亞年輕女孩熱衷于，在社交媒體上分享網(wǎng)購女裝的新發(fā)現(xiàn)，這讓不走低價鋪貨路線、深耕垂直時尚領(lǐng)域的商家迎來新機會。

近日，東南亞旗艦電商平臺Lazada發(fā)布“風(fēng)格化女裝”計劃，擬扶持約1000個風(fēng)格化女裝跨境商家出海東南亞，包括提供高達(dá)千萬金額的權(quán)益和紅利激勵，以幫助具有獨特供應(yīng)鏈資源的廣大中國跨境賣家，在東南亞蓬勃增長的線上女裝市場構(gòu)建核心競爭力。

根據(jù)該計劃，Lazada App首頁將設(shè)置“LazLook風(fēng)格館”通道，消費者在Lazada首頁就可以進(jìn)入風(fēng)格化專區(qū)，平臺將提供約百億流量曝光加持。進(jìn)入“LazLook風(fēng)格館”的女裝商品將擁有FEED流量加權(quán)，確保優(yōu)質(zhì)商品與內(nèi)容獲得保量支持。

針對新入駐的商家，Lazada將從商家入駐開始即提供平臺綠色通道，配備專屬服務(wù)人員，并為新品新店在“搜索”和“猜你喜歡”等頁面加大通過千人千面的主題卡片曝光，以及專屬活動樓層的露出，以快速孵化商家成長。

此外，Lazada還將聯(lián)動?xùn)|南亞紅人為“風(fēng)格化女裝”商家?guī)ж洠ㄟ^平臺直播、社交媒體本地化運營等新玩法，助力風(fēng)格店鋪破圈。

據(jù)了解，根據(jù)該計劃，預(yù)計將有超過30位中國跨境賣家有機會躋身“百萬美金俱樂部”。

公開數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過10多年的持續(xù)增長，東南亞電商服裝市場2021年市場規(guī)模已達(dá)420億美元（約合人民幣2810億元）。2021年，Lazada平臺女裝總成交額同比增長72%，總成交額增速超大盤；其中，“風(fēng)格化女裝”商家，貢獻(xiàn)了女裝行業(yè)約四成的GMV（成交總額）。

對于東南亞女性消費者而言，如今來自中國最受歡迎的女裝不再是主打低價的款式，而是更具時尚特色的“風(fēng)格化女裝”。這些商家具備長期貨品規(guī)劃和獨到的市場洞察，背靠中國強大的服裝優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈體系，響應(yīng)敏捷，能即時響應(yīng)全球潮流；在店鋪的運營、視覺和客服上，更能抓住消費者的偏好。

在天貓經(jīng)營了10多年服裝生意的廣州商家Jason，轉(zhuǎn)戰(zhàn)Lazada投身跨境女裝藍(lán)海兩年后，2022年上半年預(yù)計將實現(xiàn)GMV約45萬美元(約合人民幣300萬元)的飛速增長，同比增長超過300%。Jason表示，“現(xiàn)在正是東南亞服裝出海的紅利期。”

據(jù)他介紹，隨著疫情形勢好轉(zhuǎn)，東南亞各國已逐步進(jìn)入常態(tài)化防控，目前物流已恢復(fù)到正常時效，貨物入倉后3-7天就能送到泰國、越南等東南亞國家消費者手上；對商家來說，從買家下單到確認(rèn)收貨，不出一個月便能獲得Lazada平臺回款。

Jason是當(dāng)前熱銷女裝商家群體的代表，也是風(fēng)格化女裝消費潮下的縮影。東南亞各國的文化交融，形成別具一格風(fēng)土特色，也孕育了當(dāng)?shù)嘏詫χb的豐富、多層次需求。對于多元潮流文化的包容，也給予了服裝商家更多空間，無論是甜美的日韓系，張揚的歐美風(fēng)，前衛(wèi)的Y2K等都擁有較大人群基數(shù)的擁躉，這無疑是可遇不可求的女裝擴銷沃土。

“東南亞相對于歐美發(fā)達(dá)國家而言，仍是一個平價市場，做‘風(fēng)格化’并不是做高價設(shè)計品，而是性價比‘快時尚’女裝，這正是中國女裝供應(yīng)鏈的優(yōu)勢所在，是讓賣家發(fā)揮中國優(yōu)勢供應(yīng)滿足東南亞女性消費需求的巨大藍(lán)海。”Lazada風(fēng)格化女裝項目負(fù)責(zé)人表示。

東南亞國家人口總數(shù)超過6.5億，市場潛力巨大。而作為東南亞最大的綜合電商平臺之一，時尚女裝一直是Lazada平臺高增長的優(yōu)勢類目。Lazada預(yù)計，到2025年，偏愛時尚風(fēng)格的消費者數(shù)量將比2021年增長250%。

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