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亞馬遜允許向站外導流了

藍海億觀網2025年02月14日 0

亞馬遜正在測試一個重要功能,當顧客搜索某個“品牌”或者某個“商品”時,亞馬遜會在搜索結果中顯示兩類商品,一類是在亞馬遜店鋪內銷售的商品,另一個類是“在亞馬遜上沒有賣,但在該品牌的獨立站上有售”的商品。

亞馬遜頁面上有一個醒目的提示“直接在品牌獨立站購買”。

顧客點擊旁邊的“查看更多”,頁面會彈出提示“你正在離開亞馬遜”“在XX網站上查看更多細節和價格”。此時,顧客只要點擊“繼續訪問網站”,就可以直接跳轉到該品牌的獨立站里購買。

目前,亞馬遜購App上的該購物功能,已向部分美國客戶開放。亞馬遜將根據用戶反饋,將這一體驗推廣至更多顧客,并邀請更多品牌加入。

一直以來,亞馬遜非常珍視其流量,因為它手握的是“電商流量”,跟Facebook、YouTube等平臺的“泛流量”,有巨大的區別。

亞馬遜的每一個流量背后,幾乎是“持幣下單的顧客”,支撐著亞馬遜電商2470億美元(2024年)的龐大收入。

在這一邏輯下,亞馬遜一直以來嚴厲禁止賣家將流量導入到站外,一旦發現賣家有向站外導流動作(也幾乎沒有操作空間),往往給予重罰。

那么,亞馬遜為何這次想開了呢?

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