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黑五單listing賣36萬 ，大賣家漲7倍，Top鏈接“遭屠”

藍海億觀網2021年12月03日 53

““黑五”“網一”過了，亞馬遜賣家“幾家歡喜幾家愁”。有人單鏈接賣了近36萬元，有人訂單“腰斬再腰斬”。一位賣家表示，去年“黑五”單店就能賣1500單，今年只有400出頭，還不到去年的零頭。另一位賣家反饋，往年“黑五”“網一”是爆單季，產品往”

“黑五”“網一”過了，亞馬遜賣家“幾家歡喜幾家愁”。

有人單鏈接賣了近36萬元，有人訂單“腰斬再腰斬”。
一位賣家表示，去年“黑五”單店就能賣1500單，今年只有400出頭，還不到去年的零頭。
另一位賣家反饋，往年“黑五”“網一”是爆單季，產品往往會賣斷貨。今年銷量明顯低于去年，眼下只希望能夠趕緊把庫存清空。
一位賣家無奈表示，今年“黑五”訂單同比減少了100%，不求爆單，只求能安然“過冬”。

沒有爆單，沒有波動，讓一位賣家禁不住反問：“黑五真的開始了嗎？”
更有甚者，有賣家表示，“黑五”當天訂單“比平常還不如”。
據賣家Bramble反饋，“黑五”爆不爆單，還是要看產品。有些產品是有節日屬性的，參加活動有優勢；而有些產品就算是“打骨折”都沒有用。
比如某個大賣家做了30%的“黑五”折扣，但訂單量只完成了目標的1%，參不參加活動并沒有太大意義。
據業內人士分析，“黑五”是否能爆單，除了看賣家的前期準備以外，也看產品是否與消費者需求相匹配。
產品的普適性，也極大地影響了訂單量。
“一個過于小眾的東西，平時單量就不大。指望靠‘黑五’實現爆單，難度無疑比普通產品更大。”
當然，該業內人士也指出，今年受到疫情影響，消費者的消費能力普遍不如往年，也是“黑五”顯得比較“冷清”的原因之一。
當然，有人“黑五”“陪跑”，就有人是“主角”。
一位賣家曬單表示，新listing靠著黑五的流量，當天出了5萬多美元（人民幣約36萬）的銷售額，已經沖到了小類目前三。

一位歐洲站賣家表示，在“黑五”秒殺的支持下，訂單比往常多了1/3，確實感受到了流量的增長。
還有賣家“黑五”當天，單鏈接出了2700多單，激動得一夜沒睡著。

家居辦公領域的大賣家樂歌股份，也爆單了。
據樂歌數據顯示，“黑五”“網一”期間，樂歌線上渠道銷售，全線銷售額增長超過80%，其中獨立站銷售額增幅達到160%。
不僅銷售額增長，而且樂歌的產品單價ARPU（包括服務性產品在內）也同比增長了8.45%。
不僅樂歌，大賣家價之鏈“黑五”也實現了銷量增長。
據價之鏈CEO孫漢山透露，“黑五”銷量比平時增長了3倍。而“網一”銷量，更是比平時增長了7倍有余。
除此之外，還有一些賣家因為物流緣故，錯過了今年的“黑五”“網一”。
一位賣家表示，他從9月中旬發貨，目前預計12月2日才能到，只能無奈跟“黑五”“網一”擦肩而過。
另一位賣家反饋，由于貨物還未到，臨近“黑五”的時候，他已經開始缺貨，只能漲價。
另有部分賣家向《藍海億觀網》反饋，今年“黑五”“網一”雖然有銷量，但受到價格戰、原材料漲價、物流費用暴漲等因素影響，利潤大幅度下滑，遠不及去年同期。
據Adobe Analytics數據顯示，2021年“黑五”期間，亞馬遜總銷售額為89億美元，去年“黑五”銷售額為90億。
這是亞馬遜開啟黑五后，首次出現負增長。
▎“黑五”剛結束，侵權封號立刻“尾隨”？
11月30日下午，部分國內賣家反饋，亞馬遜美國站玩具類目新品榜大量鏈接變狗，top10的賣家listing都已全軍覆沒。

有賣家猜測可能是平臺遭到黑客攻擊，也有一些賣家認為出現這種現象正常。
據跨境工廠佬兒消息，這些變狗的listing基本上都是因為飆升榜新品排名上升很快的產品，因為排名上升很快觸發亞馬遜審核，導致listing被限制。
同時，這些被封的賣家存在違規操作的嫌疑，也有一部分listing變狗是由于誤判所致。

（圖源：跨境工廠佬兒）
不過，更多的賣家認為，這是亞馬遜系統Bug，很快就會恢復。
一位賣家表示，這是亞馬遜在升級系統。鏈接還存在，只不過在排名頁面顯示不正常。
當天，該頁面就恢復了。
相比于虛驚一場的亞馬遜系統Bug，賣家被投訴侵權導致封號，確實真實的“災難”。
一位賣家反饋，昨天晚上被封了10個店鋪，大多數都是因為知識產權侵權所致。
他還透露，賬戶狀態并沒有任何提示，打開業績通知后才知道自己的店鋪已經存在侵權行為。
然而，另外一位賣家似乎捅了“馬蜂窩”。
“我的店鋪收到274侵犯知識產權警告、7個知識產權投訴以及135次違反受限商品政策。”一位賣家稱。
令人感到意外的是，該賣家表示自己的店鋪并沒有被亞馬遜封號，仍處于正常運營狀態。
據了解，目前亞馬遜美國站、英國站等都有賣家反饋稱，他們遭到了侵權投訴。
一位賣家表示，近日產品被投訴版權侵權，賣家刪除后臺可能侵權的信息后，系統仍然無法更新。于是賣家詢問客服，客服反饋是因侵權被封的鏈接是無法刷新的。
一位業內人士建議，賣家第一步應該查清楚是什么原因侵權的，建議多開幾個case，讓客服幫忙查詢侵權原因。
如果確認沒有侵權，就根據對應情況申訴。
確認侵權，就刪除對應的侵權詞、圖片等，而后開POA申訴。正常情況下，多申訴幾次都能申訴回來。
在此提醒各位賣家，年終購物季期間，也是亞馬遜對各種違規查封最嚴格的時期。希望各位賣家朋友們能夠提高警惕，盡量避免侵權、違規等行為。
即便如今錯過了“黑五”“網一”的促銷，還有年末圣誕節、元旦，祝各位賣家年終大爆單。（跨境電商藍海億觀網）

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