根據摩根士丹利（Morgan Stanley）研究，預計到2025年，亞馬遜將取代沃爾瑪成為美國最大的美容零售商，占據14.5%市場份額，市場價值可能達到1800億美元。此外，美妝個護、健康將成為亞馬遜目前增長最快的產品類別，僅化妝品和美容品銷售額就將同比增長14%。