亞馬遜已發展成為最頂級的平臺之一，為大大小小的企業提供了大量機會。然而，假貨的興起正對亞馬遜平臺品牌構成威脅。

根據Global Brand Counterfeiting Report（全球品牌假冒報告），假貨通過數字渠道造成的損失，約占18億美元的25%。藍海億觀網了解到，假冒產品問題在亞馬遜上也很嚴重。

據Revuze.it報道，假冒產品行業本身已經成為一個價值上萬億美元的經濟體，對正品品牌造成了毀滅性的影響。

Organization for Economic Cooperation and Development（經濟合作與發展組織）的另一份報告稱，假冒產品目前估計占全球貿易的3.3%。未來的數字更令人擔憂。International Trademark Association（國際商標協會）估計，到2022年，假冒產品的銷售額將增長到4.2萬億美元。

除了收入下降、生產成本過剩、欺詐產品的保證期索賠、產品責任索賠是影響品牌經濟穩定性的因素；此外，品牌聲譽受到的沖擊最大，在某些情況下對企業可能是致命的。

一、假冒產品在亞馬遜中占比多少？

如果要確定亞馬遜上假冒產品的確切百分比，很可能得不到準確的數字。

但是，根據ReviewMeta（預估亞馬遜產品評論質量的網站）的分析，2019年有4.275%的評論中，含有“counterfeit仿冒”或“fake假冒”等關鍵詞。這顯然比2015年（1.725%）有所增長。2018年進行的另一項調查表明，亞馬遜上20%的產品是假貨。

二、亞馬遜如何應對假冒產品？

假冒問題很嚴重，主要是針對品牌、消費者，甚至是亞馬遜這樣的電子商務平臺。

2019年2月1日，亞馬遜在報告2018年財務年終收益，和向SEC（美國證券交易委員會）提交的報告中首次承認，他們可能無法阻止賣家販賣假貨和盜版產品。

亞馬遜已經采取了一些關鍵措施，來打擊假冒產品問題。這包括在2020年成立的新Counterfeit Crimes Unit。該部門的工作重點是，查明在亞馬遜發布假冒產品的賣家，并對此類賣家采取法律行動，防止再次出現假冒產品。

不可否認，自2019年以來，亞馬遜開啟了打擊假冒產品的積極模式。2019年的數據，證明了亞馬遜在這一嚴重問題上的立場：

1.在打擊假冒和欺詐方面，投資超過5億美元。

2.一支由8000名員工組成的團隊，致力于打擊假貨。

3.禁止和屏蔽了600多萬可疑的虛假或有害信息

4.超過250萬可疑的賣家，甚至在可以發布一個產品之前，就被屏蔽了。

亞馬遜對假貨的立場很明確，其目標也很明確。

Revuze.it報道稱，由于該組織采取的措施，亞馬遜上99.9%的產品，沒有出現任何假冒問題。新成立的Counterfeit Crimes Unit將把假貨的數目減至零。雖然有些人可能會說，這個目標幾乎不可能實現，但亞馬遜愿意通過投資其資源和資本來實現目標。

三、打擊假冒產品問題的方法

藍海億觀網獲悉，亞馬遜賣家可以通過以下方法對抗假冒產品問題。

1.研究和監控數據，提取有價值的洞察，以保護品牌。

2.對消費者進行產品教育，讓他們了解有關假冒產品的政策。

3.使用技術驅動的營銷策略，尋找將流量轉向假冒產品的虛假廣告、黑帽行為和垃圾郵件。

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