Etsy將收購一家巴西手工平臺Elo7，此舉將更安全地?cái)U(kuò)大Etsy在拉美地區(qū)的影響力。Etsy表示，拉美市場將實(shí)現(xiàn)巨大增長。

一、Etsy將以2.17億美元收購Elo7

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，Etsy周一表示，將以2.17億美元收購Elo7。Etsy首席執(zhí)行官Josh Silverman稱Elo7為“巴西的Etsy”，它擁有約190萬活躍買家和5.6萬活躍賣家，約有800萬件商品在售。

Etsy擁有470萬活躍的賣家，其平臺上大約有1億件產(chǎn)品出售。Etsy表示，擁有2.13億人口的巴西是拉丁美洲最大的電子商務(wù)市場。Etsy指出，拉丁美洲電子商務(wù)市場的整體規(guī)模預(yù)計(jì)在2021年達(dá)到約290億美元，Elo7作為早期業(yè)務(wù)，有“充足的增長空間”。

二、Etsy還曾收購Depop和Reverb

這是Etsy在不到30天內(nèi)宣布的第二次收購。本月早些時(shí)候，Etsy表示將以16億美元收購倫敦轉(zhuǎn)售平臺Depop，試圖進(jìn)入快速增長的轉(zhuǎn)售行業(yè)。

2019年，Etsy還收購了樂器在線銷售平臺Reverb。在這筆2.75億美元的交易之后，Etsy表示，它幫助Reverb將毛利率提高了20個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到53%。

Elo7的首席執(zhí)行官Carlos Curioni在2008年創(chuàng)立了該平臺，Elo7的運(yùn)營模式類似于Etsy的雙邊市場模式，作為一個(gè)輕資本商業(yè)模式的端對端平臺；Etsy還指出，Elo7也有類似的預(yù)期毛利率。

在完成對Depop和Elo7的收購后，Etsy將運(yùn)營四項(xiàng)相似但不同的業(yè)務(wù)，所有業(yè)務(wù)都依賴于不同產(chǎn)品的獨(dú)立賣家和買家。Etsy表示，每個(gè)平臺都將獨(dú)立運(yùn)行，但其將“以一種加快價(jià)值創(chuàng)造的方式，將各品牌的關(guān)鍵功能連接起來，使整體價(jià)值大于部分價(jià)值的總和。”

三、Etsy客戶群中只有9%每年至少購物6次

這場疫情推動Etsy連續(xù)數(shù)月實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的增長，使其賣家基礎(chǔ)增加了近70%，營收增加了141%，達(dá)到5.5億美元。

盡管Etsy預(yù)計(jì)電子商務(wù)將放緩，但其長期增長趨勢仍將保持不變。除去2020年的異常增長，Etsy對當(dāng)前季度的指導(dǎo)仍然表明，與2019年相比，該季度增長了170%，與兩年前相比，商品銷售總額增加了20億美元。

Pymnts的數(shù)據(jù)顯示，為了保持這種增長勢頭，Etsy仍在尋找讓客戶回購的方法，因?yàn)槠淇蛻羧褐兄挥?b>9%的人每年至少在平臺上購物6次；52%的顧客一年只購物一次。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，改善的領(lǐng)域包括支持平臺的搜索能力和不斷增長的視頻listing，以及一些指標(biāo)。在今年前三個(gè)月，Etsy看到1600萬客戶已經(jīng)一年或更長時(shí)間沒有在該平臺買東西了，而他們重新激活了Etsy賬戶。

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