谷歌作為全球最大的搜索引擎之一，其流量之大不言而喻，而谷歌購(gòu)物廣告可以說(shuō)是跨境電商賣家的一個(gè)推廣重器，與谷歌的其他幾種廣告相比，購(gòu)物廣告有更好的展示位，展示的內(nèi)容支持更多的產(chǎn)品元素信息。

谷歌購(gòu)物廣告的推廣流程分析：

1.賣家首先將網(wǎng)站上的SKU制作稱Shopping Feed表格。

2.然后將這個(gè)Feed表格上傳到GMC中，并制作稱廣告。

3.用戶在谷歌上搜索產(chǎn)品時(shí)，看到并點(diǎn)擊廣告后。

4.購(gòu)物廣告會(huì)直接將用戶鏈接到產(chǎn)品頁(yè)面。

而眾所周知，想要做谷歌購(gòu)物廣告，是必須經(jīng)過(guò)通過(guò)谷歌廣商業(yè)中心GMC的賬戶審核，也就是先注冊(cè)一個(gè)賬戶，否則是無(wú)法投放的。

GMC是什么？

GMC作為谷歌的商業(yè)中心，也是一個(gè)平臺(tái)媒介，一個(gè)工具，可以幫助零售商上傳自己的產(chǎn)品列表，并用于谷歌購(gòu)物。

同時(shí)，谷歌也會(huì)給予GMC一定的定向流量，以對(duì)賣家的產(chǎn)品進(jìn)行免費(fèi)曝光的流量支持。而想要跑谷歌購(gòu)物廣告，進(jìn)行產(chǎn)品推廣，那么必須通關(guān)GMC才能進(jìn)行投放，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品帶貨。

GMC被封的后果有哪些？

據(jù)了解，谷歌GMC的審核機(jī)制一般分為2個(gè)步驟，一種是機(jī)器審核，一種是人工審核。

通過(guò)機(jī)器審核，對(duì)商家提供的網(wǎng)站和Feeds進(jìn)行合格資質(zhì)審核，進(jìn)行初步篩選，而人工審核，則更多的是處理系統(tǒng)報(bào)告和商家的申訴請(qǐng)求等。

一般情況下，商家GMC被封的原因都是被卡在機(jī)器審核這一步。

而GMC被封后，將：

不能進(jìn)行谷歌購(gòu)物廣告的投放；

產(chǎn)品將沒(méi)有了平臺(tái)定向流量扶持補(bǔ)貼，原本即使沒(méi)有投放廣告，也能蹭到部分流量，GMC被封后則不行；

再次申請(qǐng)GMC的難度將升級(jí)，這個(gè)賬戶平臺(tái)會(huì)給予一個(gè)冷卻期，當(dāng)然，如果商家將賬戶資料全部更換，就沒(méi)有這個(gè)問(wèn)題了。

GMC被封的常見(jiàn)原因有哪些？

1.濫用廣告網(wǎng)絡(luò)的行為。

比如存在通過(guò)技術(shù)、文字拼寫等操作進(jìn)行規(guī)避平臺(tái)廣告審核的行為；非正常跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站的行為。

2.對(duì)于產(chǎn)品的信息模糊、虛假、誤導(dǎo)描述。

比如退貨、退款政策模糊描述，或者沒(méi)有聲明丟失后的處理方式；虛假的描述產(chǎn)品公司、身份、地址等信息。

3.商品存在問(wèn)題。

比如，上傳的Feed時(shí)，出現(xiàn)Feed過(guò)期、信息提取錯(cuò)誤、上傳錯(cuò)誤等影響到谷歌處理表格文件的問(wèn)題，或者是圖片無(wú)法匹配、鏈接時(shí)效、數(shù)據(jù)政策違規(guī)等問(wèn)題。

GMC被封后如何有效申訴？

通常，當(dāng)商家的GMC被封后，可以在后臺(tái)的“商品”>“診斷”中查看具體的被封原因，同時(shí)，頁(yè)面會(huì)根據(jù)嚴(yán)重程度進(jìn)行等級(jí)劃分，以綠、橙、紅3個(gè)顏色等級(jí)劃分從沒(méi)問(wèn)題到嚴(yán)重問(wèn)題的評(píng)估。

如何有效申訴？

首先需要根據(jù)上述的步驟排查被封原因。

然后清楚非法產(chǎn)品，合理的修改調(diào)整網(wǎng)站。也就是，將商品數(shù)據(jù)中的非法項(xiàng)目進(jìn)行刪除，然后更新GMC的商品數(shù)據(jù)，進(jìn)行合理的網(wǎng)站修改。

當(dāng)修改完成后，可以點(diǎn)擊診斷頁(yè)面右上方的“申請(qǐng)審核”按鈕。

然后頁(yè)面會(huì)條狀到“賬號(hào)問(wèn)題”審核頁(yè)面，商家可以查看審計(jì)狀態(tài)。

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