藍海億觀網2021年01月05日 586
“Google Merchant Center,簡稱GMC,是谷歌旗下的數字平臺。事實上,賣家或者消費者在“谷歌購物(Google Shopp”
Google Merchant Center,簡稱GMC,是谷歌旗下的數字平臺。
事實上,賣家或者消費者在“谷歌購物(Google Shopping)”搜索頁看到的商品,就是通過這個GMC平臺上傳的,產品的信息上傳得越豐富和完善,Google Shopping Ads(谷歌購物廣告)一般就能獲得更好的展位,從而得到更多的曝光量和點擊量。
除了產品自身的信息,賣家也可以在GMC平臺上傳店鋪、運輸、稅務等信息。
一、Google Merchant Center平臺是如何運作的?首先,賣家要先有一個谷歌賬號,Gmail賬號或Google My Business賬號都可以,才能夠設置Merchant Center賬號。
相關內容,推薦文章《Google瀏覽量日達30億,如何在Google Shopping注冊Merchant Center賬戶并賣產品?》。
然后,向谷歌提供店鋪信息,包括企業名、實體地址、客服聯系方式、店鋪域名,以及其他一些基本信息。
接著,按照谷歌的格式要求(具體前往https://support.google.com/merchants/answer/7052112?hl=en),提供產品信息(Product feed)。
尤其要注意下面幾點:
1. 有一些必須要添加的屬性,包括產品ID、title、從店鋪復制的產品鏈接、產品價格、產品圖鏈接、產品描述;
2. 把產品信息提交到Google Merchant Center平臺,利用DataFeedWatch工具進行優化;
3. 為了讓產品保持“活躍”狀態,廣告繼續運行,賣家必須每30天提交一次產品信息,當然,如果產品的信息有更新,比如部分變體缺貨、價格調整、有促銷活動等,更要及時重新提交。
藍海億觀網了解到,一款產品的信息一天內最多可以更新4次。(文末掃碼,入跨境電商賣家站外營銷交流群)
另外,如果要開Google Shopping廣告,還要把Google Merchant Center賬號和Google Ads賬號綁定。
二、Google Merchant Center有哪些優勢?
首先,創建GMC賬號是免費的,使用也是免費的。
有些賣家可能會選擇用這個平臺在Google Shopping頁免費推送產品listing,不過據了解,大部分賣家創建GMC賬號的目的,還是為了開設Google Shopping ads付費廣告。
Google Shopping的更多相關內容,建議閱讀《免listings刊登費后,Google Shopping又為賣家免銷售傭金!亞馬遜面臨壓力?》。
其次,就像上文提到的,GMC賬號為Google Shopping廣告提供支持,它可以存儲產品數據,幫助賣家創建谷歌購物廣告,一句話總結,沒有GMC賬號,賣家的產品就不會出現在Google Shopping頁面,也不能創建產品廣告(Product Ads)。
三、賣家如何把產品添加到GMC平臺?
把產品上傳到GMC平臺,其實有多種方式:
1. 導入包含完整產品目錄的XML.或者TXT. feed文件,或者谷歌Spreadsheet(表格);
2. 手動上傳,也就是一個一個產品單獨上傳;
3. 使用Content API或者FTP/SFTP上傳。
跨境電商賣家最常用的是前面兩種,所以我們來看看具體是怎么操作的。
首先,是通過feed文件把批量產品上傳到GMC平臺。
登錄Google Merchant Center賬號,導航到“Products>Feeds”頁面,點擊藍色“+”號按鈕,添加產品數據。
給產品Feed(信息流)命名,選擇導入方式。
給產品數據feed添加鏈接,選擇每日更新的最佳時間。
提供其他必要的信息,比如目標(銷售)國家、目的地等。
最后保存,產品數據就算提交完成,賣家可以在“診斷”頁面看到產品數據的健康報告。
第二種,是手動把產品添加到Google Merchant Center。
登錄Google Merchant Center賬號,導航到“Products>All products”頁面,點擊藍色“+”號按鈕,添加產品數據。
提供產品的必要信息,保存。
提醒一下,手動上傳產品數據比較費時,而且,它需要持續的手動更新,如果賣家忘記定期更新產品數據,導致數據出錯,可能谷歌就會不展示這款產品,甚至暫停賣家的GMC賬號。(跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews Riley Huang)文末掃碼入跨境電商賣家站外營銷交流群,對接跨境電商優質資源。Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐,品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務,請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。
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