5月以來，亞馬遜持續關閉大量中國賣家的帳號。

至于封掉了多少帳號，亞馬遜從來沒有正式披露。之前深跨協披露的數據顯示，大約1000多家企業受此輪封號潮波及，涉及50000多個帳號，預估損失1000億。

近日，亞馬遜官方終于披露了自己的封號數據。

（亞馬遜全球副總裁戴竫斐在接受央視財經頻道記者采訪，圖源央視財經）

亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區執行總裁Cindy Tai（戴竫斐）透露，亞馬遜共封禁總計600個中國品牌的銷售，約3000個賣家帳號（澎湃新聞）。

消息傳出之后，許多賣家對這一數字表示存疑。因為，這些賣家的周邊朋友，很多人一次就被封掉了幾十個店鋪，如果從全國來看，本輪被封店鋪的數量，應該不止這么多。

當然，數字方面，見仁見智，具體有待進一步的確認。

《億觀資訊報道組》從戴竫斐透露的信息里，提煉了幾點信息：

一、這些被封的帳號，存在多次、反復濫用評論行為。然而，發現濫用評論后，亞馬遜沒有直接封號，而是給了多次警告，警告無效后，才進行封號；

二、被封的帳號，除了濫用評論，還涉及偽造身份、行賄（和一些灰色產業方合作）、銷售非法產品等；

三、亞馬遜大規模封號之后，對中國賣家的業務沒有造成根本性的影響，因為”中國賣家在亞馬遜平臺的銷售額占比并沒有發生改變。”

四、封號不是專門針對中國賣家，其他國家的賣家也遭到了封號。

五、被封的賬號，基本有申訴機會，但這一輪被封的600個品牌，申訴成功的機會不大；

六、資金被暫時凍結，用來支付對客戶的退貨、退款、賠償等費用以及賣家的其他未支付費用。在凍結周期之后，如果賣家不涉及其他犯罪違法違規的行為，那么只要通過身份的驗證，便能夠將資金取回。

在以上幾點中，我們非常關注第三點。

亞馬遜封號之后，對于中國賣家業務是否造成了根本性影響？

美國統計機構Marketplace Pulse在亞馬遜的主要站點（美國站、英國站、德國站和日本站），對90%以上頂級賣家進行數據分析后，得出的結論：封號潮之后，中國頭部賣家的比例在下降。

今年年初，亞馬遜頭部賣家中，有40%來自中國，而在封號潮之后，下降到38%。

下降2%，好像不多。

這是因為，中國頭部賣家在英 、德 、日三站的比重保持穩定，但5月以來，中國頭部賣家在美國站的占比縮水比較多。

（數據源：Marketplace Pulse ）

即便沒有被封號的中國頭部賣家，其排名也有所下降。

作為亞馬遜“天選之子”的安克，其主店鋪Anker Direct長期位居前三名。去年也基本穩坐第二名，但在最新排名中，下降到了第五名了。

深圳另一家知名3C大賣家綠聯，其品牌店鋪也從去年的30-40名 ，下降到現在的68名。

此外，浙江的遨森、鄭州致歐、深圳的賽維科技、千岸科技的主店鋪排名也或多或少下降。

不過，這些來自Seller Ratings的數據，主要是根據賣家銷量、客戶服務等一些維度進行評估的，未必精確，在此只是一個參考。

毫無疑問，此次封號潮，對大賣家的影響是非常大的。

有棵樹母公司天澤信息答復深交所的公報中透露，有棵樹之前被關閉340個店鋪，1.3億元資金被凍結，凈利潤虧損7.42億元。

然而，在截止到近日，有棵樹被關閉的帳號持續增加到400個。

有棵樹解釋稱，新增被封的店鋪是“未啟動運營的站點”，因此，資金凍結和店鋪被封事項整體為出現持續惡化的情況。

近日，央視《經濟信息聯播》的報道中稱，某大賣家公司被封了180多個店鋪，30多個品牌被波及，總凍結金額達8520萬，被封的貨款達1.4億人民幣。

該大賣家非常依賴亞馬遜，營收規模也很大，每個月達4億人民幣，但在被封號后，每月營收暴跌到5000萬人民幣。

此外，資金鏈斷裂、裁員的消息，一直在跨境電商行業中流傳。

一家跨境電商公司曾拿到五千萬的融資，合同已經簽完，后因為帳號被封，融資就停了下來。

（來源：證券時報）

封號除了對大賣家的影響，對中小賣家也是有影響的。

一位賣家的英國站店鋪全部被封，原本雇傭了三十多個運營人員，店被封后，不得不裁員到10人，而被封店鋪的貨物，全部要更換標簽，又產生了一筆新費用。

不過，雖然封號影響巨大，但中國賣家的“大盤”依然是良好的。

在過去幾年，中國賣家在亞馬遜全球市場的占比一直狂飆突進：

2017年從16%增至22%；

2018年從23%增至26%；

2019年從26%增至33%；

2020年從35%增至42%。

銷售額占比，也基本保持著類似的增長曲線。

在某一些站點，中國賣家的占比達到了59%。

無論如何，中國賣家依托國內強大的供應鏈，將在跨境電商領域會有更大的作為。

據麥肯錫咨詢《中國消費者報告2021》顯示，中國的跨境電商交易量，已占全球總數量的45%。

跨境電商還有很長的高速增長期。

在智能手機成為全人類須臾不可離的“器官”之后，人人上網，人人都有可能在線上購物。

在這種情況下，不僅歐美電商份額還會在增長，南美、東南亞、印度乃至非洲，也都會加入到我們的電商業務版圖中。

僅僅美國的在線零售額，在三四年內將超過1萬億美元。（數據源：FTI Consulting）

因此，跨境電商的增長期，也至少還有10年到15年。

大方向，大前景是好的，那么，堅持下去的老賣家，一定是未來的贏家。

雖然亞馬遜規則越來越嚴苛，但是亞馬遜依然是中國貨物出海，乃至品牌出海繞不開的一個平臺。

亞馬遜已占據美國電商份額的半壁江山（49.1%），無論如何，我們需要繼續做下去。（藍海億觀資訊報道組）