越來(lái)越多賣家認(rèn)識(shí)到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品listing的重要性，然而，29%的賣家表示，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)listing是一件很有挑戰(zhàn)的事情，尤其是產(chǎn)品標(biāo)題title。

根據(jù)調(diào)查，這29%的賣家，既有新手，也有經(jīng)驗(yàn)豐富的賣家。

那么，亞馬遜產(chǎn)品標(biāo)題要怎么寫(xiě)呢？

首先要知道，產(chǎn)品標(biāo)題是非常重要的，標(biāo)題中包含的關(guān)鍵詞，可以準(zhǔn)確告訴亞馬遜A9算法這是一款什么產(chǎn)品，以及該產(chǎn)品是否是消費(fèi)者正在尋找的。

換句話說(shuō)，如果談到產(chǎn)品標(biāo)題、標(biāo)題中的關(guān)鍵詞，它都是在講“相關(guān)性”。

關(guān)于產(chǎn)品標(biāo)題中應(yīng)該用多少字符、添加多少個(gè)關(guān)鍵詞是最好的，網(wǎng)上一直有很多爭(zhēng)議，根據(jù)亞馬遜平臺(tái)規(guī)定，大部分類目的產(chǎn)品標(biāo)題最多可以添加200個(gè)字符，這樣的話，建議賣家盡可能地使用亞馬遜提供的這些空間。

我們用實(shí)際例子來(lái)分析一下原因。

下面這款用來(lái)訓(xùn)練寵物養(yǎng)成衛(wèi)生習(xí)慣的墊子（Pet Housebreak Pad，寵物訓(xùn)練墊），listing質(zhì)量得分是3分（滿分10分），這個(gè)分?jǐn)?shù)基本上是最低的了。

在觀察了這款墊子的標(biāo)題、五點(diǎn)描述、產(chǎn)品圖、長(zhǎng)描述之后，可以發(fā)現(xiàn)存在很多問(wèn)題，比如產(chǎn)品標(biāo)題很短、只有一張產(chǎn)品圖、“五點(diǎn)描述”區(qū)域只有一條（而且還是和標(biāo)題一樣的內(nèi)容）等等。

這樣的產(chǎn)品詳情頁(yè)，關(guān)鍵詞少得可憐、缺乏有吸引力的圖片和文案，既無(wú)法在搜索結(jié)果中占優(yōu)勢(shì)，又無(wú)法獲得消費(fèi)者的青睞。

將產(chǎn)品標(biāo)題存在的問(wèn)題敞開(kāi)來(lái)講，問(wèn)題之一就是太短，只有80個(gè)字符，亞馬遜給的空間是200個(gè)字符，建議盡量用上。當(dāng)然，這不是說(shuō)把所有關(guān)鍵詞都添加上去，事實(shí)上，堆積關(guān)鍵詞是非常不可取的做法，效果會(huì)適得其反。

其次，標(biāo)題的表達(dá)不清楚，第一部分寫(xiě)著“KCHEX 100”，那品牌名是“KCHEX 100”還是“KCHEX”？也許賣家想表達(dá)的意思是“包含100片墊子”，但并不能確定，這會(huì)讓消費(fèi)者感到非常困惑。

如果listing頁(yè)面中的產(chǎn)品是多件裝，要在listing詳情頁(yè)說(shuō)清楚，尤其是標(biāo)題處，任何容易產(chǎn)生疑義、混淆的細(xì)節(jié)，都可能導(dǎo)致消費(fèi)者直接關(guān)閉listing頁(yè)面。

下面這個(gè)是優(yōu)化過(guò)后的產(chǎn)品標(biāo)題，包含了品牌名、產(chǎn)品尺寸、產(chǎn)品名稱等。

總之，當(dāng)賣家撰寫(xiě)產(chǎn)品標(biāo)題時(shí)，一定要記得添加產(chǎn)品數(shù)量、產(chǎn)品尺寸、產(chǎn)品的重要功能、該產(chǎn)品是給誰(shuí)用（適用群體）。

看完了listing質(zhì)量得分差的產(chǎn)品，我們?cè)賮?lái)看看百萬(wàn)美元listing是怎么寫(xiě)產(chǎn)品標(biāo)題的。

同樣是寵物尿墊，這款產(chǎn)品來(lái)自Jungle Scout，名為“ JUNGLE CREATIONS Washable Pee Pads for Dogs”。

該產(chǎn)品的標(biāo)題，主要關(guān)鍵詞都在開(kāi)頭，就放在品牌名稱的后面，最主要關(guān)鍵詞放完以后，再添加產(chǎn)品數(shù)量和尺寸。

而且，該產(chǎn)品標(biāo)題一共有186個(gè)字符，充分利用了亞馬遜提供的空間，同時(shí)說(shuō)明了主要用途（防水訓(xùn)練墊）、不同使用場(chǎng)景（小狗游戲、幼崽箱等）、優(yōu)點(diǎn)（可清洗、可重復(fù)使用、防水）、產(chǎn)品詳細(xì)信息（適用于小型、中型、大型寵物）。

另外需要注意的是，撰寫(xiě)產(chǎn)品標(biāo)題時(shí)，要確保沒(méi)有關(guān)鍵詞沒(méi)有重復(fù)，重復(fù)使用同一關(guān)鍵詞不會(huì)增加價(jià)值，只會(huì)占用空間。

（文/跨境電商藍(lán)海億觀網(wǎng) Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫(xiě)、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。