圖/安瑪阿莫的服裝

安瑪阿莫曾經主營暴汗服，然而，暴汗服有很強的季節性，總體銷售情況不理想。今年上半年入駐TikTok Shop后，在平臺經理的建議下，安瑪阿莫開發出了華夫格服飾，并在面料中加入了仿棉，使其更加柔軟親膚，很快實現了爆單。

10月，安瑪阿莫登上了男士運動服飾類目的Top1的榜單。

11月14日黑五活動開啟后，瑞貝卡全托管小店日均銷量提升3-4倍。值得關注的是，黑五成為了瑞貝卡推新品的非常好時機。其上線的新品，單個SKU就在一個直播間里成交了70套。充分備貨，確保不斷貨，成為了瑞貝卡團隊在黑五期間最重要的任務之一。

目前，#TikTokShopBlackFriday的相關話題的內容，已經有130億的播放量，一場爆單的狂歡正在火熱進行。

即便在黑五這種流量漫灌的時期，內容的重要性，依然是貫穿始終的。

TikTok Shop的內容生態日趨完善。截至今年8月，TikTok Shop整體內容電商創作者數量同比增長超10倍，每個季度動銷達人增長70%以上。

過去一年，TikTok Shop內容場GMV飆升了557%，直播日均場觀、短視頻播放量均保持高增速。

在這背后，是海外用戶對“內容購物”的接受度也越來越高。

在美國，大眾一直都有電視購物的習慣。

美國電視購物的鼻祖，應該是微軟前 CEO 鮑爾默。1986 年，鮑爾默拍攝了不到一分鐘的帶貨廣告片。在片中，鮑爾默聲情并茂地介紹著微軟推出的首個圖形用戶界面操作系統 Windows1.0，并手舞足蹈地喊出：“不要 500 美元！不要 1000 美元！99 美元就能抱回家！”

鮑爾默的廣告片，為美國人留下了電視購物的深刻記憶。在隨后幾年里，電視購物在全美不斷發展，逐漸為廣大民眾所接受。

雖然距離國內的“買買買”“家人們趕緊上車”的火熱程度，尚有一定的距離，但美區“短視頻+直播”的內容購物根基已經形成。

在TikTok Shop的帶動下，平臺、創作者、用戶、品牌商、普貨賣家形成了一個巨大的“合流”，開啟了美國內容電商的大序幕。

數據顯示，在美國，內容電商的日支付用戶數增長超3倍，有動銷電商達人數每季度均保持70%以上增長。

越來越多的達人，有了更強的變現意愿和變現能力，這為有意于擺脫“卷低價”漩渦，通過千人千面的內容，呈現產品差異化并獲得更高客單價的賣家來說，是一個利好趨勢。

都說產品是“1”，其余的都是“1”背后的“0”，然而，當我們埋頭做好出好產品、創意產品之后，除了燒掉大筆資金燒廣告、拼低價之外，更需要一個更加夠得著的渠道和載體，去觸達消費者，讓他們發現我們、認識我們、最終認可我們。