Instagram宣布將增加一項(xiàng)新功能“Drops”，通過(guò)其app將在線購(gòu)物者與product drops聯(lián)系起來(lái)。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，Drops是一種新的電子商務(wù)趨勢(shì)，它可以幫助獨(dú)立站賣家在產(chǎn)品預(yù)售的幾天或幾周內(nèi)活躍氣氛“造勢(shì)”。這些產(chǎn)品往往庫(kù)存有限或僅在短期內(nèi)供應(yīng)，從而增加了需求。點(diǎn)擊可閱讀更多關(guān)于Instagram的內(nèi)容

一、消費(fèi)者可在Drops發(fā)現(xiàn)、瀏覽和購(gòu)買最新發(fā)布的產(chǎn)品

在Instagram app的Shop選項(xiàng)卡頂部，Drops將有自己的目的地，消費(fèi)者可以在這里發(fā)現(xiàn)、瀏覽和購(gòu)買所有最新發(fā)布的產(chǎn)品，以及查看即將發(fā)布的產(chǎn)品。

購(gòu)物者還可以注冊(cè)接收他們感興趣的產(chǎn)品提醒，并查看最近在Instagram上出現(xiàn)的其他產(chǎn)品和collections。

和其他通過(guò)Instagram提供的在線購(gòu)物一樣，消費(fèi)者可以通過(guò)Instagram上的Checkout，直接在Instagram app中進(jìn)行購(gòu)物，而不是訪問(wèn)第三方網(wǎng)站。

這種模式允許Instagram從購(gòu)買中收取費(fèi)用，這已經(jīng)成為Facebook和Instagram整體商業(yè)模式中重要的一部分，然而，Instagram暫時(shí)取消了銷售費(fèi)，以幫助從疫情中恢復(fù)過(guò)來(lái)的企業(yè)。此舉還將幫助Instagram，在網(wǎng)上購(gòu)物領(lǐng)域與TikTok等對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。

二、阿迪達(dá)斯等時(shí)尚、美容品牌都利用了Drops功能

早在2019年，Instagram就發(fā)布了product reminders（產(chǎn)品提醒）功能，當(dāng)買家感興趣的商品可以購(gòu)買時(shí)，他們就會(huì)收到通知。Instagram表示，到目前為止，包括Hill House Home、Dragun beauty、阿迪達(dá)斯在內(nèi)的時(shí)尚、美容、街頭服飾等品牌都利用了這一功能。

新的Drops功能簡(jiǎn)單地將產(chǎn)品發(fā)布在一個(gè)地方，使消費(fèi)者更容易瀏覽和購(gòu)物。根據(jù)Techcrunch的報(bào)道，Instagram正在策劃這部分的featured drops。考慮到這一點(diǎn)，品牌需要使用product launch（產(chǎn)品發(fā)布）功能，該功能可以在Instagram上使用。

在發(fā)布時(shí)，一些可用的drops包括今天的Drake x NOCTA“Cardinal Stock”collection；即將發(fā)布的drops，如Wren + Glory hand-painted summer collection手繪夏季系列和Charlotte Tilbury Exclusive Pillow Talk Lips & Dreams Lashes Kit睫毛套裝。本周，總共有5個(gè)可獲得的drops。隨著Instagram繼續(xù)測(cè)試新功能，這個(gè)數(shù)字每周都會(huì)有所不同。

據(jù)Wersm報(bào)道，首先推出的是Lawless x Sephora絲芙蘭睫毛膏，接著是Drake和Nocta周三推出的Cardinal Stock系列，包括帽子、羊毛衫、衛(wèi)衣和T恤。Wren + Glory將于5月27日推出其手繪夏季系列，Charlotte Tilbury將于5月29日推出其獨(dú)家Pillow Talk Lips & Dreams睫毛套裝。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，在Drops的單個(gè)品牌頁(yè)面上，消費(fèi)者可以查看產(chǎn)品可獲得的時(shí)間、價(jià)格和其他商品細(xì)節(jié)等信息。

他們還可以將商品添加為bookmark（書(shū)簽），添加到wishlist中，或者通過(guò)Instagram的direct messaging功能與朋友分享。從Drops頁(yè)面的頂部，用戶幾乎可以在任何時(shí)候返回購(gòu)物車或wishlist來(lái)完成結(jié)賬。

此外，該品牌的Live shopping可以與他們的product drop一致。當(dāng)該品牌開(kāi)始激活drop時(shí)，屏幕上會(huì)出現(xiàn)倒計(jì)時(shí)和產(chǎn)品可獲取時(shí)的五彩紙屑動(dòng)畫(huà)（confetti animation）。點(diǎn)擊可閱讀更多關(guān)于社交媒體規(guī)則與政策的內(nèi)容

目前，這項(xiàng)新功能只能在美國(guó)的Instagram app上使用，而且只能在移動(dòng)設(shè)備（iOS和Android）上使用，不能在網(wǎng)頁(yè)上使用。

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