關(guān)于網(wǎng)站平臺的營收額，對于亞馬遜公司來說是絕對保密的數(shù)字。這一數(shù)字得以披露，源于杰夫 · 貝佐斯最近寫給股東的信，以及亞馬遜德國站最近給賣家的一封郵件。

該郵件可能無心透露了一些關(guān)鍵信息。  

兩個月前，亞馬遜CEO貝佐斯在給股東的信中宣布，亞馬遜58% 的商品銷售額將來自第三方賣家。 2018年，亞馬遜總銷售額為2770億美元，那么，全球所有站點第三方賣家的銷售額占了58%，即1600億美元。

 亞馬遜美國站銷售額是德國站的7倍

亞馬遜在郵件稱，美國站是亞馬遜在世界上規(guī)模最大的站點，占公司全球收入的一半。德國站的營收額是美國站的7倍左右。

亞馬遜德國站銷售額為大約114.7億美元，或者說是102.5億歐元 。

然而，這個數(shù)字實際上低于德國電商專家此前對亞馬遜德國站的預(yù)期。 某三方機構(gòu)曾預(yù)計亞馬遜德國站的銷售額超過180億歐元，而另外一家機構(gòu)預(yù)估值為145億歐元。

目前，亞馬遜在德國電商位居前列，大約27% 的德國在線銷售額來自亞馬遜德國站。 

德國電商市場：人均消費高，但愛退貨

德國是歐洲第一強國，人口大約為八千萬。人均年收入大約三十多萬人民幣，消費能力高，對互聯(lián)網(wǎng)接納度也高，大約100個人中，有80個人會上網(wǎng)購物。

然而，德國人雖然是好客戶，但有一個壞毛病，就是愛退貨。因為德國法律規(guī)定，退貨是免費的，這刺激了挑剔的德國退貨潮。

正因為德國人愛退貨的特點，我們做德國站時，一定要準備一個本地退貨地址，這將大大提高服務(wù)質(zhì)量，增加德國消費者對你的信任，同時降低退貨成本。

在電商平臺方面。目前，亞馬遜德國站是電商領(lǐng)域老大，其次是Otto和Zalando。除了這三家電商平臺，德國還有大大小小的第三方平臺和獨立站。但這三家平臺的銷售額占據(jù)了排名前100名電商網(wǎng)站銷售額的44%。（藍海億觀網(wǎng) Jack）