谷歌宣布，在Google Search（谷歌搜索）和Google Discover（谷歌發(fā)現(xiàn)）中，將盡可能不展示“teaser片頭”或預(yù)告類的Web Stories（網(wǎng)絡(luò)故事）。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，許多博客、新聞媒體、獨(dú)立站或電商平臺(tái)賣家都在使用Web Stories，來(lái)吸引流量到他們的網(wǎng)站。谷歌表示，他們的用戶希望直接看到完整的故事，而不是先看預(yù)告接著“點(diǎn)擊后”才能看到更多內(nèi)容。更多關(guān)于谷歌的內(nèi)容，可點(diǎn)擊閱讀《用谷歌插件Instant Data Scraper，立即爬取亞馬遜、eBay各平臺(tái)數(shù)據(jù)！》

一、什么是Web Stories？

Web Stories在2018年，更名為AMP Stories，本質(zhì)上和Instagram Stories、Facebook Stories、Twitter Fleets相似。不過，Web Stories顯示在谷歌手機(jī)APP的Google Discover中。下圖是谷歌Web Stories的一個(gè)例子：

谷歌將Web Stories定義為一種“讓讀者沉浸在全屏快速加載體驗(yàn)中”的方式。

Web Stories的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是，它們不受封閉生態(tài)系統(tǒng)或平臺(tái)的限制，可以在網(wǎng)絡(luò)上分享和嵌入。很多獨(dú)立站或電商平臺(tái)賣家都在使用Web Stories，來(lái)為網(wǎng)店或產(chǎn)品引流。

谷歌稱一到兩頁(yè)的預(yù)告文章，并不能讓讀者得到滿意的閱讀體驗(yàn)，所以谷歌會(huì)盡力不讓用戶看到這些內(nèi)容。也就是說(shuō)，Google Search和Google Discover中出現(xiàn)的“teaser片頭預(yù)告”類Web Stories，瀏覽量在以后很可能會(huì)不高。更多關(guān)于谷歌的內(nèi)容，可點(diǎn)擊閱讀《谷歌賣家中心GMC指南：注冊(cè)賬號(hào)、開Google Shopping廣告（附FAQs）》

二、什么樣的谷歌Web Stories內(nèi)容不可做？

根據(jù)Searchengineland的報(bào)道，谷歌提供了一些“Dos and Don’ts應(yīng)該做和不應(yīng)該做的事情”，示例如下：

1.可以做一個(gè)購(gòu)物靈感list，突出產(chǎn)品并提供能買到該產(chǎn)品的鏈接。

2.可以做一個(gè)簡(jiǎn)短版本的食譜，提供完整的配料信息，點(diǎn)擊后會(huì)看到更詳細(xì)的說(shuō)明。

3.不應(yīng)該做一個(gè)一頁(yè)的Web Stories，且在標(biāo)題中提到了一個(gè)食譜，但實(shí)際內(nèi)容只是一堆重定向到某個(gè)網(wǎng)站上的照片。

4如果做一個(gè)突出歐洲美麗城市的list，不應(yīng)該只是放出一個(gè)城市和一張照片，并讓用戶點(diǎn)擊博客鏈接以獲取任何實(shí)際信息。

簡(jiǎn)而言之，谷歌不希望獨(dú)立站或電商平臺(tái)賣家，利用Web Stories來(lái)提高在Google Search和Google Discover的排名，當(dāng)用戶想看到Web Stories格式的內(nèi)容時(shí)，卻需要客戶進(jìn)入賣家的網(wǎng)站。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，許多營(yíng)銷人員已經(jīng)開始嘗試?yán)?/font>Web Stories，并發(fā)現(xiàn)了積極的用戶粘性和點(diǎn)擊率。他們使用預(yù)告類型的文章將客戶吸引到自己的網(wǎng)站上，從而實(shí)現(xiàn)盈利。

但現(xiàn)在如果內(nèi)容是一個(gè)“預(yù)告”或短的Web Stories，同時(shí)需要用戶點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站來(lái)閱讀完整的故事，那么谷歌可能很快，就不會(huì)在Google Search和Google Discover中顯示該發(fā)布者的Web Stories。更多關(guān)于谷歌的內(nèi)容，可點(diǎn)擊閱讀《Feed是什么？對(duì)谷歌廣告有什么用？上傳操作等詳細(xì)解讀》

在谷歌，現(xiàn)在一篇優(yōu)化良好的博客文章，可能仍會(huì)讓獨(dú)立站或電商平臺(tái)賣家賺更多的錢，但廣告網(wǎng)絡(luò)（ad networks）正致力于構(gòu)建和擴(kuò)展Web Stories integrations整合，所以CPMs和fill rates（填充率）應(yīng)該都會(huì)隨著時(shí)間的推移而提高。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼加入谷歌推廣運(yùn)營(yíng)交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。