最近的一項覆蓋22 個國家的調查發現，在世界范圍內，越來越多的男性開始重視個人護理，平均人數比例為55% 。然而，美國男性對于個人儀表的關注，遠不如美國女性，在日常個人護理用品上的開支，也是少之又少。

只有不到50%的美國男性覺得外表很重要，在美容產品上舍得花錢的男性比例，從2015年的17%，上升到今天的21% 。（Kantar）

紳士時代過去，火爆的脫毛產品市場冷卻

個人護理方面，脫毛產品市場一度火爆，如今漸漸冷卻。原因是：

1. 效果不是很理想，用過產品之后，毛發仍然頑固生長；

2. 隨著舊紳士時代過去，現代男人越來越隨意，刮胡子已經不是他們的每日必修課。調查的8個國家中，經常刮胡子的男性比例，從4年前的62%，下降到46%。西歐，男性使用脫毛產品的人數比例最大。

參加調查的8個國家中，美國男人最“邋遢”，只有42%的美國男性有刮胡子的習慣，在波蘭，比例為59%。而在中國，這個比例達到88%。

其實，在美國，脫毛產品的市場還是有的，畢竟干干凈凈的臉，大家都喜歡，尤其在約會的時候。

全球美容護膚需求增長， 常用美容產品的男性達26.5%

對美容護膚品的需求越來越大，對美容產品市場的關注度也越來越高。男性美容領域，以驚人的速度發展壯大。

2019年全球范圍內，高頻使用美容產品的男性，比去年多了3%，達到26.5%。

把打理個人儀表當作日常的男性也越來越多，其中4%是為了減齡，有3%男性，只要靚，不怕貴，還有3%是追“新”族，認為新開發的產品，功能 一定更強大。

美容護膚品行業的發展面臨很多挑戰，比如，如何轉變美國男性的觀念，使他們加入到美容護膚消費者隊伍中來 。美國男性很大程度上是價值驅動型，7%的美國男性，只要物有所值，就會毫不猶豫買下，所以，對美國男性來說，美容產品的品質很重要。

美國男性在個人護理方面的積極性，不如其它國家，然而，與從前相比，他們還是有很大改變。比如，全世界使用洗面奶的男性比例為25%，在美國，這個比例為30%，不能不說很意外。

不是所有年齡段的美國男人對個人護理的態度都一樣。追求時尚潮流的年輕男性，是其父輩的3倍， 24-34歲的年輕美國男性，注重外表，花錢大方，是美容品牌應該考慮的重點發展對象。（藍海億觀網egainnews ）文末加主編，入群與大賣家交流。更多內容，請在各平臺搜索“藍海億觀網”。不得擅自轉載，請聯系我們授權。