藍海億觀網了解到，反向鏈接是數字營銷的重要組成部分。入站鏈接可以幫助跨境電商獨立站在谷歌搜索中占靠前的排名，由此來帶動銷售額。并且，他們在流量和信任度方面也起著重要作用。

鏈接是SEO策略中非常重要的影響因素，以此來保證用戶擁有良好的購物體驗。

跨境電商獨立站的入站鏈接對于商品的Google Shopping ads, display ads來說都非常重要。每一個鏈接都是一個銷售機會。

l WooRank評估過的2200萬個網站中，有100萬個是電商獨立站。

l 分析的站點有一般以上具有5萬或更多的反向鏈接，60%有10萬或以上的反向鏈接，75%有17萬或以上的反向鏈接，5%有100萬以上的反向鏈接。

l 12.2%的反向鏈接是無效頁面

l 85%的重定向反向鏈接都基于SEO的效果和用戶的購物體驗。

l 11.4%的重定向反向鏈接都將用戶引導到主頁

l 18%的反向鏈接為用戶提供了較差的用戶體驗。

這組數據說明，電商獨立站的10個反向鏈接中，就有一個是404無效鏈接。對于賣家來說，這會浪費將近10%的廣告支出。

電商賣家如何維護電商獨立站鏈接？

查找無效鏈接

只需在Anlytics創建一個自定義

l 進入Customization→ Custom Reports → + New Custom Report

l 在 dimensions下選擇Page、Full Referrer和 Page Title

l 在metric下選擇Unique Pageviews

l 接著在Filters選項中選擇Previous Page Path和 Page Title

保存并重新打開，會看到以下數據：

l Page：導致404錯誤的URL

l Full Referrer: 在這里可以看到被誤認為是引薦流量的流量。這些流量被標記為“Google”或“Direct”。

l Unique Pageviews：錯誤發生的次數。

注意商品數據

商品售空或是停產時，反向鏈接并不會失效。根據average Google shopping CPC顯示，脫銷商品每被點擊一次就會浪費0.71美元。所以當商品不再可用時，應及時刪除。

記住，不要刪除缺貨或是停產商品的鏈接頁面，這只會產生更多的404錯誤。而是將商品標記為“unavailable”,并且為消費者童工類似商品的選擇。

注意商品的重定向鏈接

不要將鏈接重定向到獨立站首頁。相反應該圍繞用戶的需求來優化重定向。可以將URL重定向到相關商品。

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