調(diào)查顯示，到2020年底，歐洲電商市場價(jià)值將達(dá)到7170億歐元，與去年的6210億歐元相比，增幅為12.7%。

西歐是歐洲地區(qū)最發(fā)達(dá)的電商市場，份額達(dá)70%

歐洲電商市場，其實(shí)可以細(xì)分為西歐、北歐、中歐、東歐、南歐五個(gè)區(qū)域。

根據(jù)全球知名調(diào)查機(jī)構(gòu)RETAILX發(fā)布的一項(xiàng)報(bào)告，西歐地區(qū)，依然是整個(gè)歐洲最發(fā)達(dá)、最成熟的電商市場，市場份額達(dá)到了70%，南歐、北歐、中歐、東歐的電商市場份額依次遞減，分別為15%、7%、6%和1%。（來源：《Europe 2020：Ecommerce Region Report》）

另外，在整個(gè)歐洲電商市場，西歐消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)購的比例，也是最高的，達(dá)到83%，也就是說，西歐有83%消費(fèi)者會在電商網(wǎng)站/平臺網(wǎng)購。北歐為79%，中歐、南歐、東歐遞減，依次為69%、55%、36%。

羅馬尼亞、保加利亞電商增長30%，西班牙也達(dá)到29%

整體來看，西歐是歐洲地區(qū)最發(fā)達(dá)的電商市場，但藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，目前發(fā)展速度最快的國家，是在東歐地區(qū)。

去年，羅馬尼亞和保加利亞電商市場都增長了30%，是全歐洲增速最快的，當(dāng)然，這或許也跟他們的網(wǎng)購消費(fèi)者比例極低有關(guān)，分別只有31%和29%。另外，西班牙電商市場去年的增長，也達(dá)到29%。

對比一下，去年歐洲電商增速最慢的國家，有比利時(shí)、愛爾蘭、奧地利和冰島，增長比例分別為7%、7%、4%和3%。

另外，從網(wǎng)購消費(fèi)者比例來看，英國是最高的，有94%消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)購行為，網(wǎng)購消費(fèi)者比例較高的國家，還有丹麥（86%），以及德國、荷蘭和瑞典（三者都是84%）。

荷蘭消費(fèi)者尤其偏向本土電商平臺，小國消費(fèi)者喜歡國外網(wǎng)站

根據(jù)RETAILX發(fā)布的《Europe 2020：Ecommerce Region Report》報(bào)告，95%荷蘭消費(fèi)者更加偏向本土電商平臺，或者當(dāng)?shù)仉娚藤u家獨(dú)立站。波蘭同樣如此，94%消費(fèi)者選擇在國內(nèi)電商網(wǎng)站購物。

但是，在一些比較小的國家，比如塞浦路斯，或者馬耳他，消費(fèi)者基本上都在國外電商網(wǎng)站上消費(fèi)者，具體比例為96%。

歐洲地區(qū)知名電商平臺有哪些？

雖然亞馬遜、eBay是美國電商平臺，但它們都在歐洲地區(qū)開設(shè)了多個(gè)站點(diǎn)，且表現(xiàn)非常不錯(cuò)，深受消費(fèi)者喜愛。藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，2018年，亞馬遜就是歐洲地區(qū)訪問量第一的電商平臺。

當(dāng)然，歐洲也有自己本土的大型電商平臺。一項(xiàng)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，歐洲排名前10的線上零售商中（包括電商平臺），只有亞馬遜、Staples和Apple來自美國，其他都是來自歐洲本土，包括Otto（德國）、Tesco（英國）、Groupe Casino（法國）、Shop Direct Group（英國）、Home Retail Group（英國）、Zalando（德國）和John Lewis（英國）。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入歐洲國家電商市場運(yùn)營交流群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。