調查顯示，到2020年底，歐洲電商市場價值將達到7170億歐元，與去年的6210億歐元相比，增幅為12.7%。

西歐是歐洲地區最發達的電商市場，份額達70%

歐洲電商市場，其實可以細分為西歐、北歐、中歐、東歐、南歐五個區域。

根據全球知名調查機構RETAILX發布的一項報告，西歐地區，依然是整個歐洲最發達、最成熟的電商市場，市場份額達到了70%，南歐、北歐、中歐、東歐的電商市場份額依次遞減，分別為15%、7%、6%和1%。（來源：《Europe 2020：Ecommerce Region Report》）

另外，在整個歐洲電商市場，西歐消費者進行網購的比例，也是最高的，達到83%，也就是說，西歐有83%消費者會在電商網站/平臺網購。北歐為79%，中歐、南歐、東歐遞減，依次為69%、55%、36%。

羅馬尼亞、保加利亞電商增長30%，西班牙也達到29%

整體來看，西歐是歐洲地區最發達的電商市場，但藍海億觀網了解到，目前發展速度最快的國家，是在東歐地區。

去年，羅馬尼亞和保加利亞電商市場都增長了30%，是全歐洲增速最快的，當然，這或許也跟他們的網購消費者比例極低有關，分別只有31%和29%。另外，西班牙電商市場去年的增長，也達到29%。

對比一下，去年歐洲電商增速最慢的國家，有比利時、愛爾蘭、奧地利和冰島，增長比例分別為7%、7%、4%和3%。

另外，從網購消費者比例來看，英國是最高的，有94%消費者進行網購行為，網購消費者比例較高的國家，還有丹麥（86%），以及德國、荷蘭和瑞典（三者都是84%）。

荷蘭消費者尤其偏向本土電商平臺，小國消費者喜歡國外網站

根據RETAILX發布的《Europe 2020：Ecommerce Region Report》報告，95%荷蘭消費者更加偏向本土電商平臺，或者當地電商賣家獨立站。波蘭同樣如此，94%消費者選擇在國內電商網站購物。

但是，在一些比較小的國家，比如塞浦路斯，或者馬耳他，消費者基本上都在國外電商網站上消費者，具體比例為96%。

歐洲地區知名電商平臺有哪些？

雖然亞馬遜、eBay是美國電商平臺，但它們都在歐洲地區開設了多個站點，且表現非常不錯，深受消費者喜愛。藍海億觀網獲悉，2018年，亞馬遜就是歐洲地區訪問量第一的電商平臺。

當然，歐洲也有自己本土的大型電商平臺。一項數據調查顯示，歐洲排名前10的線上零售商中（包括電商平臺），只有亞馬遜、Staples和Apple來自美國，其他都是來自歐洲本土，包括Otto（德國）、Tesco（英國）、Groupe Casino（法國）、Shop Direct Group（英國）、Home Retail Group（英國）、Zalando（德國）和John Lewis（英國）。（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews）文末掃碼入歐洲國家電商市場運營交流群，對接跨境電商優質資源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。