三四月份通常不是時(shí)裝店大減價(jià)的時(shí)節(jié)，但由于疫情的影響，實(shí)體店的關(guān)閉以及售賣收益的減少使得打折活動(dòng)激增。

Edited公司的數(shù)據(jù)顯示，目前美國(guó)有56%的零售分類商品在售，高于去年同期的35%。自3月初以來(lái)，疫情不斷升級(jí)，打折商品的份額一直在上升。

消費(fèi)者品味的轉(zhuǎn)變和實(shí)體店客流量的下降使得百貨商店面臨的處境急轉(zhuǎn)直下，售賣的商品幾乎全線降價(jià)。

Nordstrom公司正在清倉(cāng)大甩賣，折扣高達(dá)60%，一些當(dāng)季商品的折扣為40%。其他時(shí)裝公司也紛紛推出折扣促銷。而據(jù)報(bào)道正因數(shù)十億美元的債務(wù)而申請(qǐng)破產(chǎn)的Neiman Marcus公司則對(duì)多種庫(kù)存商品進(jìn)行了40%的降價(jià)。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，那些小品牌也在調(diào)整公司的營(yíng)銷策略，以便在疫情期間保持現(xiàn)金流的穩(wěn)定。直銷品牌M.Gemi正在對(duì)精選的款式進(jìn)行25%的降價(jià)銷售，對(duì)注冊(cè)接收短信的新客戶還將降價(jià)50美元。與此同時(shí)，Everlane在本月初推出了第一次全站降價(jià)25%的促銷活動(dòng)，并從那以后將“有多少錢賣多少價(jià)”的售貨模式擴(kuò)展到了其他服裝款式當(dāng)中。

藍(lán)海億觀網(wǎng)從軟件公司Bloomreach獲悉，手機(jī)和筆記本電腦使用人數(shù)的增加，使得服裝和奢侈品賣家的網(wǎng)站流量也在上升。然而，由于打折活動(dòng)的滲透和客戶謹(jǐn)慎消費(fèi)心理的涌現(xiàn)，賣家的收入還是有所下降。

在奢侈品類別中，網(wǎng)站流量較前一周略有上漲，但銷售額卻下降了2%。消費(fèi)者一般都在采購(gòu)特價(jià)商品，網(wǎng)站前五名的搜索關(guān)鍵字中有兩項(xiàng)包含了“特價(jià)”這個(gè)詞。

相關(guān)人員表示，盡管電商未來(lái)前景廣闊，但隨著賣家和品牌商對(duì)消費(fèi)者自由支配支出的了解逐漸明朗，加之以較少庫(kù)存為目標(biāo)的制訂，賣家還可能會(huì)經(jīng)歷銷售和利潤(rùn)率受擠壓的情況。

電商市場(chǎng)的低迷給賣家?guī)?lái)了巨大的沖擊，攝影產(chǎn)品生產(chǎn)的停擺，新產(chǎn)品遲遲未到，賣家在轉(zhuǎn)移庫(kù)存方面也是吃力不討好。近些年來(lái)，美國(guó)市場(chǎng)上時(shí)裝樣式數(shù)量大幅減少，而店鋪的關(guān)閉也使得實(shí)體店對(duì)新客戶的吸引力每況愈下。(文/跨境電商新媒體&服務(wù)連接平臺(tái)-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews )文末掃碼入Nordstrom運(yùn)營(yíng)交流群,對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容,請(qǐng)聯(lián)系我們授權(quán)。