亞馬遜印度站和沃爾瑪旗下的Flipkart等大型電商平臺，利用自己的龐大體量和話語權，經常性推出促銷折扣活動，導致入駐平臺的中小賣家苦不堪言。打折吧，沒錢賺，還可能虧錢，不打折吧，違反平臺政策，將遭到嚴厲懲罰。  

時間一久，中小賣家坐不住了，紛紛向印度政府大倒苦水，要求政府采取措施，尤其是對外國電商平臺實施嚴厲限制措施，避免它們動輒就大幅度打折。

印度出臺新法，限制電商平臺隨意打折

為此，印度政府在新的《外商直接投資法》電商條款中，明確限制亞馬遜和Flipkart進行經常性地大幅度打折促銷。印度政府此舉引起了美國政府和美國公司的擔憂。

印度商務部長戈亞爾在周一的會議上，為政府新的《外商直接投資法》政策進行了辯護。他認為，任何公司都不應該違反這些規定。政府不會允許電子商務公司的大幅度打折行為影響小零售商的利益。

曾經的本土電商Flipkart需遵守《外資法》

不過，大型電商平臺經常利用復雜的商業結構，規避聯邦法規，同時仍發起了耗費數十億美元的網絡促銷折扣。

有意思的是，Flipkart作為印度人創辦并在印度土生土長的本土電商平臺，因被沃爾瑪以160億元收購了77%的股權。一朝之間，Flipkart與亞馬遜一樣，成為“外國電商平臺”，所有行為必須遵守《外國投資法》。

除此之外，印度政府要求電商公司在印度本地儲存所有的用戶數據和交易數據，以接受本地化的監督和管理。

印度政府直接干預價格的事情經常發生。早在2017年，印度政府限制醫療設備的價格，一度引起了美國政府的書面抗議。

印度政府限制折扣令，引起亞馬遜和Flipkart的憂慮，雙雙詢問政府官員，應如何對其電商平臺的商品進行定價。

亞馬遜和Flipkart辯稱，它們為入駐平臺小型零售商提供物流和其他服務支持，對他們的業務提升有很大的幫助，而不是一味地盤剝他們。（藍海億觀網 吳以輝）