亞馬遜Lighting Deals，也叫作“特惠秒殺活動(dòng)”，算是給賣家使用的一個(gè)促銷工具，有一個(gè)專屬頁面，讓賣家展示折扣產(chǎn)品，從而迅速增加銷量，提高轉(zhuǎn)化率。

不過，在設(shè)置Lighting Deals活動(dòng)之前，賣家應(yīng)該要先對其有一個(gè)整體的了解。（文末掃碼，入亞馬遜精英賣家促銷交流群）

1. Lighting Deals應(yīng)該如何設(shè)置價(jià)格和時(shí)間表？

在設(shè)置Lighting Deals的時(shí)候，亞馬遜有規(guī)定最低折扣，通常情況下，用這個(gè)折扣就足夠了。

但是，如果遇到Prime Day這樣的大型促銷活動(dòng)，可能需要更大力度的折扣，才能讓產(chǎn)品得到更好的展位，獲得更多的曝光，對于消費(fèi)者而言也更有吸引力。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，賣家對于Lighting Deals活動(dòng)的時(shí)間設(shè)置，是非常有限的，只能選擇哪一周，至于具體哪一天，哪個(gè)時(shí)間段，由亞馬遜決定。

如果不滿意亞馬遜安排的時(shí)間，可以取消Lighting Deals，重新申請，直到對具體日期和時(shí)間段滿意為止。

賣家應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品的“銷售旺季”來設(shè)置Lighting Deals，比如，泳池相關(guān)用品應(yīng)該在夏季來參與Lighting Deals，建議賣家分析一下產(chǎn)品的歷史銷售數(shù)據(jù)，看看什么時(shí)候的銷量是最突出的。

2. Lighting Deals活動(dòng)的費(fèi)用是多少？

平常參與Lighting Deals活動(dòng)的話，費(fèi)用是150美元，大型促銷活動(dòng)期間，尤其是Prime Day、感恩節(jié)、黑五網(wǎng)一等，費(fèi)用增長到300美元，有時(shí)候甚至更高。

這只是給亞馬遜交的費(fèi)用，除此之外，還要考慮參與Lighting Deals活動(dòng)時(shí)，要給消費(fèi)者的折扣福利，這也會導(dǎo)致利潤率降低。

另外，賣家可能還會需要設(shè)置贊助產(chǎn)品廣告，來進(jìn)一步推廣Lighting Deals產(chǎn)品，這也是一筆廣告費(fèi)用。

不過，不要只看到短期的利益“受損”，要關(guān)注Lighting Deals能夠帶來的長期效益，包括獲取新顧客、提升listing的自然搜索排名。

3. 亞馬遜拒絕賣家的Lighting Deals申請是怎么回事？

有時(shí)候，亞馬遜會以“SKU沒有達(dá)到設(shè)置Lighting Deals的最低標(biāo)準(zhǔn)”為由，來拒絕賣家的申請，其中最常見的原因，就是庫存門檻問題，因?yàn)閬嗰R遜可能會要求賣家增加參與Lighting Deals活動(dòng)的產(chǎn)品數(shù)量。

究竟要怎么樣，產(chǎn)品才能達(dá)到設(shè)置Lighting Deals的標(biāo)準(zhǔn)呢？

a. 在亞馬遜上有歷史銷售數(shù)據(jù)，評分至少3顆星

b. 包含盡可能多的變體

c. 不是限售產(chǎn)品，也不屬于“冒犯性的”“令人尷尬的”“不合適的”產(chǎn)品

d. 在所有國家、地區(qū)都可向Prime會員提供

e. 全新產(chǎn)品，非二手、翻新

f. 遵循買家產(chǎn)品評論政策

g. 遵循亞馬遜定價(jià)政策，且提供有效的參考價(jià)格

如果申請Lighting Deals被拒，可以通過添加更多變體、提高庫存、提供更大力度折扣等操作，重新申請。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，有時(shí)候亞馬遜也會出錯(cuò)，如果賣家認(rèn)為自己申請的Lighting Deals沒有問題，產(chǎn)品也符合要求，可以向Amazon Deals團(tuán)隊(duì)發(fā)起申訴，或者聯(lián)系Seller Support賣家支持團(tuán)隊(duì)。

4. Lighting Deals是否比7-day Deals更有效？

通常情況下來說，確實(shí)是這樣，因?yàn)?/font>Lighting Deals有更好的曝光，而且，它給消費(fèi)者一種更緊迫的感覺，讓他們覺得不抓緊機(jī)會下單，就會錯(cuò)失這個(gè)大折扣機(jī)會。

5. Prime Day、網(wǎng)絡(luò)周期間，Lighting Deals與平時(shí)有何不同？

無論是平時(shí)，還是在Prime day、網(wǎng)絡(luò)周，Lighting Deals的運(yùn)作是一樣的，但是有幾處不同。

一個(gè)是費(fèi)用，上面也有說到，平時(shí)是150美元，Prime Day當(dāng)天是500美元，當(dāng)周其他天也要300美元。

而且，Prime Day和網(wǎng)絡(luò)周期間，大部分賣家都參與進(jìn)來，競爭很大，這意味著，關(guān)鍵詞競價(jià)費(fèi)用也會上升。

為了保持競爭力，賣家不得不設(shè)置更大力度的折扣，才能贏得消費(fèi)者。

再一個(gè)，Prime Day活動(dòng)期間，Lighting Deals僅面向Prime會員，這可能會限制產(chǎn)品的銷量。

不管怎樣，如果遇到Prime Day這樣的大型促銷活動(dòng)日，建議賣家加大廣告力度，而且要提前幾周就開始預(yù)熱，之后還要分析數(shù)據(jù)，盡最大可能提高產(chǎn)品的自然搜索排名。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews  Riley Huang）文末掃碼入亞馬遜精英賣家促銷交流群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。