調查顯示，亞馬遜贊助產品廣告（Sponsored Product ads）價格持續增長，增長率在12%至16%之間，而贊助品牌廣告（Sponsored Brand ads）價格總體下降，但部分地區有所增長。但無論如何，賣家在贊助廣告這一塊的總體支出，可見大幅增長。

贊助產品廣告總支出增幅有較大差異，但CPC成本增長在12%-16%之間

營銷數據機構Merkle對北美地區賣家調查顯示，賣家去年Q4在贊助產品廣告這一塊的支出，平均增長63%，而廣告點擊率增長42%。

同類機構Tinuiti對美國賣家調查后，發現他們的贊助產品廣告支出增長較緩，平均增長30%，相應地，廣告點擊率增長16%；而Pacvue數據顯示，賣家的贊助產品廣告費用總支出增長37%，廣告點擊率增加18%。

盡管三家機構調查的數據顯示，賣家在贊助產品廣告的總支出增長方面，差距較大，但藍海億觀網了解到，單看贊助產品廣告價格（CPC成本）本身，增長幅度較為相似，在12%-16%之間，差距較小。

（圖片來源：eMarketer）

贊助品牌廣告價格基本下降8%，但仍比贊助產品廣告貴

在贊助產品廣告價格普遍增長的同時，贊助品牌廣告價格反倒下降。藍海億觀網獲悉，這是因為亞馬遜把更多的贊助品牌廣告放在更少曝光量的區域，也就是說，這些展位價值更低，為賣家生成的轉化率更低，成本價格自然下降。

根據Pacvue和Tinuiti數據，贊助品牌廣告價格（CPC成本）在去年Q4，平均下降8%，總支出平均增長27%；但Merkle調查顯示，贊助品牌廣告價格在前期一直下降后，Q4反倒呈上漲趨勢，平均增長21%，導致贊助品牌廣告總支出增長56%。

（圖片來源：eMarketer）

藍海億觀網了解到，從價格或者CPC成本來看，即使贊助品牌廣告價格有所下降，但仍然比贊助產品廣告更貴。去年Q4，贊助產品廣告平均CPC成本為1.08美元，而贊助品牌廣告則為1.30美元。（藍海億觀網egainnews）文末掃碼入群，對接跨境電商優質資源。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容，請聯系我們授權。