近年來，亞馬遜在控評方面的舉措不斷。以往業內對類似“無亞馬遜不刷單”等傳言都一笑而過，但在2016年，亞馬遜為實現自主控評便開始打擊刷評行為，于當年10月向賣家啟動VINE VOICES測評項目。

眾所周知，消費者對于評論的重視程度有多高，評論呈現的產品數據。因此，對于想在亞馬遜實現更有力推廣引流的賣家，如果不主動迎合趨勢的話，“掉隊”只是時間問題。

這樣一來，不少賣家為了Review的數量和星級，就會在Vine Voices投入測評，讓自家店鋪產品能夠在脫穎而出，擁有綠標平臺認證，從而實現口碑銷量雙豐收。然而，隨著越來越多的賣家意識到官方測評的好處，滿屏的綠標似乎已成趨勢。

那么，在眾多的所謂“消費者推薦”的產品中，亞馬遜賣家主動了解VINE VOICES及其最新規則，就顯得很有必要了。

加入與獲取VINE VOICES測評

該項目是亞馬遜為了實現平臺所有產品的評論真實有效，于2016年10月推出的測評服務。在當時，不少賣家對此還不放在心上，直到2018年亞馬遜再次發布新規嚴禁違法刷單，賣家們難以使用臉書推廣刷評等渠道后，該項目便成為炙手可熱的官方測評方式。

VINE VOICES項目發布的評論由專門的項目邀請組撰寫，組內人員均是亞馬遜引入的、誠信度較高的買家，這些買家只有同意平臺邀請后才能被授權測評。買家受邀加入測評后：

1.    每個月接收兩次產品清單，按亞馬遜要求，任選兩款待評論產品進行評論；

2.    限期一個月，發表優質評論；

3.    測評后有機會免費獲得該產品，但不允許將其在亞馬遜賣掉或轉讓。

同時，也并不是所有賣家都有資格獲取測評，同樣要具有平臺邀約和相應條件才能參與。一般有以下幾個條件：

1.    測評前需繳交2500美元的費用（人民幣約為17500元）；

2.    有不同國家或地區站點和類目的限制；

3.    測評后產品的評論界面后方，會自動附上“Vine Customer Review of Free Product”的綠色標簽（以下簡稱綠標）。

擁有綠標后，消費者通常會默認該產品為亞馬遜官方測評的推薦購買產品，在購買產品和追加評價上也會更為積極；同時，賣家的店鋪排名在一定程度上可能受評論的影響，官方會判定測評買家的評論質量。

Vine Voices Review綠標即安全、熱賣？

一般來說，不少賣家會關注競爭對手銷售情況和評論頁面的情況，以此來判斷該產品與該賣家在消費市場的大致地位。而如今，越來越多的賣家選擇亞馬遜Vine Voices項目，產品評價后方的綠標讓人眼前一亮，有的賣家店鋪產品幾乎滿屏綠標。

這樣一來，不禁會讓消費者產生質疑心理，“真的會有這么多推薦購買的安全產品嗎？”，而且也讓賣家心慌，“競爭對手都是官方測評綠標了，我的產品還賣得出去嗎？”

實際上，賣家盲目申請獲得測評并不是萬全之策，擁有測評資格不一定就應該參與測評。

首先，在參與測評之前，亞馬遜需要對你的店鋪進行排查，確保產品的listing是無限制的；

其次，由于亞馬遜官方邀請測評的買家通常是信用度較高的買家，因此在評價的真實性方面要求較為嚴格，對產品可能是吹毛求疵的；

因此給出的評價不一定都是好評，如果賣家的產品質量不足以讓其給出好評，那么換來的可能是一堆官方認證的差評，更是得不償失。所以擁有滿屏的綠標并不意味著該產品是絕對真實安全的，買家只是將其視為一定的標準，產品過硬的質量才是最有利的保證。

除此之外，亞馬遜為了能夠統一調配物流，要求賣家將項目內的產品先發貨到平臺指定的倉庫，而整個測評長達三十天，在這期間里你的產品會不會受時間影響產生負面影響，這也是不可預知的。

的確，亞馬遜Vine Voices項目也有不確定性，但就目前的評論環境而言，該項目給出的測評仍然處于較為真實有效的地位，所以資金充足、產品過硬的賣家，在違法刷單查處嚴格的大環境下，是可以考慮選擇該方式提高產品評價率的，給自己產品一個綠標認證。

想要參與Vine Voices項目的賣家注意！

1.    站點方面：美國站、英國站、法國站、意大利站、西班牙站、加拿大站；

2.    產品方面：確保產品的質量是過硬的，且listing無限制評價，還應具有UPC編碼；

3.    物流方面：產品寄往亞馬遜倉庫的頭程運費和FBA配送費用是需要賣家自付的；

4.    數量方面：參與的店鋪可得1到30個評論，想要30個評論至少需要35件產品。（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews）文末掃碼入群，對接跨境電商優質資源。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容，請聯系我們授權。