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Haul為何要急匆匆地”卷”入歐洲？ ?

藍海億觀網2025年03月10日 0

“今年2月初，亞馬遜靜悄悄地發布了兩則招聘信息，一則招聘“Amazon Haul軟件開發工程師”，以協助其“在全球推廣”，另一則招聘“Amazon Haul高級產品經理”，以協助其在“在墨西哥推廣”。”

從“墨西哥”到“全球”，Haul正在加速擴張。據外媒報道，亞馬遜CEO安迪·賈西領銜的S級團隊今年設定了很高的目標，要讓Haul在美國
乃至全球“大干一場”。 

不過，亞馬遜一位發言人日前表示，目前還沒有關于Amazon Haul 計劃的任何消息可以透露。
低價商城Haul在美國才上線幾個月，總體上還處于測試階段，在賣家招募、規則體系、（與主站）用戶區隔等方面尚在摸索之中，然而，Haul依然急匆匆地殺入復雜的歐洲市場，與?Zalando、?Bol、?Cdiscount、?Mediamarkt等本土平臺，以及Temu、SHEIN、速賣通、eBay等歐洲站點展開激烈角逐。
圖/歐洲部分電商平臺
那么，尚未準備充分的Haul，為何急著向歐洲擴張呢？
一、Haul模式在美國測試幾個月后，得到了亞馬遜高層的認可。因此，亞馬遜決定將Haul作為一個持續經營的模式向全球推廣，未來在各個市場可能以“一個主站+一個低價商城”的“1+1”模式來服務消費者。

二、亞馬遜主站承受了一定壓力，需要Haul一起打防御戰。Temu、SHEIN、TikTok Shop等競爭對手，在美國、歐洲、日本等以超低價迅速蠶食市場份額，亞馬遜需要讓Haul的超低價模式沖到第一線，在全球范圍內展開戰略性的阻擊。
圖/Temu（主站）與亞馬遜部分主要站點流量預估

三、Haul在美國本土遇到了發展障礙，其中一個很重要的障礙是，特朗普政府取消了“800美元以下小額商品關稅豁免”，使Haul跟Temu、SHEIN一樣，無法通過T86免稅模式進口到美國，而關稅豁免，是它們能夠維持超低價的主要原因。雖然特朗普目前暫緩“取消關稅豁免”，

但其影響已經傳導到Temu等平臺上。前一陣子，Temu部分全托管商品出現了一波漲價潮，全平臺也加速從全托管“切量”到半托管。
目前，SHEIN和Temu等平臺加速部署海外倉，但又逢特朗普政府加稅20%，即便用一般貿易的模式運送到美國，因關稅上漲、附加費增加等，其商品的價格競爭力也將受到影響。

亞馬遜CEO安迪·賈西在接受彭博電視臺采訪時曾表示，亞馬遜有“一定數量的商品以這種方式（T86模式）運送給 Amazon Haul”，但可能比 SHEIN和 Temu 等要少。

雖然如此，特朗普“美國優先”“制造業回歸美國”的導向，使這些通過低價進口商品大量占領美國市場的模式，不可避免地在未來幾年遭受到更多的挫折和阻礙。

綜合多種原因，在美國市場維持現有格局的同時，向歐洲乃至全球擴張，成為了Haul不得不做的事。
那么，Haul進入歐洲之后，會遇到什么？它在美國上線幾個月來，做得怎么樣

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