作為蟬聯(lián)全球購物APP下載榜冠軍以及全球最受歡迎的時(shí)裝品牌，SHEIN品牌影響力不斷提升。這背后是SHEIN持續(xù)賦能傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)制造業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級，不斷構(gòu)建可持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的品牌出海生態(tài)。

升級廠房超40萬平全年培訓(xùn)超620場 SHEIN持續(xù)助力傳統(tǒng)制造業(yè)全面升級

從2012年成立之初切入服裝領(lǐng)域，SHEIN十年來通過自建供應(yīng)鏈，并構(gòu)建了一套按需生產(chǎn)的數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈體系，將自有同名服裝品牌“SHEIN”打造成了全球最受歡迎的時(shí)裝品牌之一，這也是SHEIN與其他電商購物平臺最大的不同。2022年，其自有時(shí)尚品牌SHEIN超越耐克和阿迪達(dá)斯等國際知名品牌，成為Google搜索量最大的服裝品牌，并且取代ZARA成為2022年全球最受歡迎的時(shí)尚品牌。1月15日，市場分析機(jī)構(gòu)data.ai最新發(fā)布《2024 移動市場報(bào)告》顯示，SHEIN 蟬聯(lián)全球購物類APP下載量冠軍。

SHEIN的數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈體系，面向前端消費(fèi)者的核心是快速滿足市場與用戶的多元、時(shí)尚消費(fèi)需求，在后端則是對供應(yīng)鏈進(jìn)行數(shù)字化改造提升效率、減少浪費(fèi)，為實(shí)現(xiàn)高效協(xié)同，SHEIN利用自身的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢，幫助服裝生產(chǎn)制造工廠實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化與信息化轉(zhuǎn)型升級，賦能傳統(tǒng)服裝制造供應(yīng)商轉(zhuǎn)變為全流程全鏈條的數(shù)字化工廠。

此外，SHEIN還在全方位提升工廠的綜合能力，包括覆蓋經(jīng)營管理、業(yè)務(wù)、技術(shù)等全鏈路的培訓(xùn)，僅2023一年SHEIN就開展了逾620場培訓(xùn)，同期開展國家職業(yè)技能等級認(rèn)定，為全行業(yè)培養(yǎng)職業(yè)化的優(yōu)秀技術(shù)與管理人才，SHEIN還建立了服裝產(chǎn)業(yè)工人上崗技能培訓(xùn)基地，向中西部輸送鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)技術(shù)工人。在廠房硬件環(huán)境方面，SHEIN斥資億元幫助工廠擴(kuò)建升級，截至2023年底，SHEIN已幫助超130家合作供應(yīng)商工廠43萬平方米的廠房實(shí)現(xiàn)了升級改造，受益人數(shù)達(dá)2.2萬人。

而在工廠配套及公益方面，SHEIN也同樣投入資金協(xié)助供應(yīng)商工廠食堂、宿舍以及休閑娛樂多功能室升級，目前已覆蓋1.1萬平方米，極大提升了供應(yīng)商員工的滿意度。緩解供應(yīng)商員工暫時(shí)性經(jīng)濟(jì)困難的“聚星光項(xiàng)目”截至去年底累計(jì)資助400余個(gè)家庭，其中子女處于教育階段的達(dá)700余人；投入資金建設(shè)13個(gè)兒童之家免費(fèi)為供應(yīng)商員工提供子女照看、學(xué)習(xí)成長等服務(wù)，已累計(jì)服務(wù)了近兩萬人次。

SHEIN秉承“在業(yè)務(wù)中促發(fā)展，通過發(fā)展更好反哺業(yè)務(wù)”的模式全面提升供應(yīng)商的綜合能力。就在日前，工業(yè)和信息化部等八部門關(guān)于加快傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見，提出堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，加快邁向價(jià)值鏈中高端以及加快數(shù)字技術(shù)賦能，全面推動智能制造等要求。而SHEIN品牌通過先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，幫助傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)制造產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)信息化升級，不斷提升品牌和產(chǎn)品競爭力、提升產(chǎn)業(yè)附加值和市場競爭力，就是傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的案例。

數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈締造“升級版ZARA”  中國品牌出海邁入新階段

近些年以“自有品牌+平臺”雙引擎發(fā)展的SHEIN，銷售額持續(xù)保持高速增長，特別在自有服裝品牌領(lǐng)域，憑借柔性供應(yīng)鏈以及在線零售優(yōu)勢，被譽(yù)為“升級版ZARA”的SHEIN從全球時(shí)裝零售品牌四巨頭中（SHEIN、ZARA、優(yōu)衣庫、H&M）脫穎而出，成為了全球最受歡迎的時(shí)裝品牌。2023年SHEIN再次蟬聯(lián)全球購物APP下載榜冠軍，并位列美國年輕人最喜愛的服裝品牌第二名。

ABG集團(tuán)創(chuàng)始人Jamie Salter日前在接受采訪時(shí)表示，SHEIN已經(jīng)成為全球發(fā)展最快的時(shí)裝零售商，甚至可能成為全球最大的時(shí)裝零售商，與SHEIN合作是正確的決定。就在去年10月底，ABG品牌集團(tuán)宣布與SHEIN達(dá)成Forever 21品牌的長期合作協(xié)議，SHEIN將設(shè)計(jì)、制造和銷售一系列Forever 21品牌的服裝和配飾產(chǎn)品。在此之前，F(xiàn)orever 21母公司SPARC 集團(tuán)宣布，SHEIN收購了SPARC 集團(tuán)約三分之一的股權(quán)；隨后，英國時(shí)尚零售集團(tuán)星獅集團(tuán)（Frasers）公告稱其旗下知名品牌Missguided出售給SHEIN。SHEIN在時(shí)尚行業(yè)的品牌影響力與全球本地化發(fā)展迎來進(jìn)一步提升。

在服裝這個(gè)傳統(tǒng)優(yōu)勢出口領(lǐng)域，從代工模式到產(chǎn)品出海，再到品牌乃至品牌生態(tài)的出海，SHEIN憑借創(chuàng)新的模式以及牢牢掌握技術(shù)、銷售和品牌等優(yōu)勢，日漸成為了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)趨勢的引領(lǐng)者，助力國內(nèi)服裝制造產(chǎn)業(yè)向微笑曲線兩端的品牌和技術(shù)、研發(fā)攀升，這是中國時(shí)尚與服裝產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級的結(jié)果，也是中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在全球不斷提升影響力的重要表現(xiàn)。

近日在美國權(quán)威咨詢公司Morning Consult最新發(fā)布的“全美十大增長最快品牌”榜單中，SHEIN和ChatGPT、OpenAI、Facebook、CocaCola等全球頭部品牌共同入選，也是全球范圍內(nèi)唯一入選的時(shí)尚品牌。