帶外貿(mào)企業(yè)參加完德國最有影響力的杜塞爾多夫美容美發(fā)展后，阿里國際站總結(jié)了第一手的美妝出海趨勢，讓更多美妝商家都能來“抄作業(yè)”！

（配圖：德國杜塞爾多夫美容美發(fā)展現(xiàn)場）

據(jù)悉，歐洲消費者最看重的，還是環(huán)保元素。一批更加節(jié)水的免洗美妝產(chǎn)品尤其受到歡迎，從阿里國際站的數(shù)據(jù)上也能得到印證，免洗美妝產(chǎn)品的海外需求量同比增長190%。而在包裝等環(huán)節(jié)采用更多可回收材料，同樣也能吸引更多海外采購商的目光。

而從更具體的趨勢來看，添加了維C的精華液、面膜和保濕美容產(chǎn)品成為最普遍的產(chǎn)品之一。在展會現(xiàn)場，橙子和檸檬的元素隨處可見，據(jù)海外采購商介紹，天然提取的維C，不僅能為產(chǎn)品提供更多功效，而且還傳遞出更加貼近自然、環(huán)保可持續(xù)的形象，更能吸引海外消費者。

從當(dāng)?shù)叵M者的行為來看，抗老產(chǎn)品的使用正在突破年齡段的限制，Skinstore進(jìn)行的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受社交媒體影響，年輕消費者的需求不斷增加，歐洲市場有60%的18～34歲的女性會定期使用抗衰老產(chǎn)品。

這使得抗老產(chǎn)品的需求量大大增加，過去一年，在阿里國際站上采購了抗衰老精華液的買家數(shù)同比激增了291%。

而疫情對美妝消費習(xí)慣的影響則呈現(xiàn)分化：一部分人正在重返美容院，因此大批海外美發(fā)、美甲、美容店開始恢復(fù)大規(guī)模采購，另一部分人則保持了一部分居家美容的習(xí)慣，像可穿戴的美甲貼等一系列DIY美容產(chǎn)品繼續(xù)火爆。

除了這些新趨勢，由于海外市場目前仍然處于相對高通脹的周期，審慎消費還是歐美市場的主流，這也讓“大牌平替”產(chǎn)品的市場需求繼續(xù)保持增長。海外采購商介紹，“多效合一”的美妝產(chǎn)品在當(dāng)?shù)貍涫軞g迎，不僅是方便，省錢也是非常重要的因素，一件產(chǎn)品多種功能，避免了重復(fù)購買。

這讓歷來以“高性價比”為優(yōu)勢的國貨美妝能持續(xù)保持競爭力。阿里國際站預(yù)測，隨著線下社交及沙龍的復(fù)蘇，美妝行業(yè)有望迎來更大商機。目前國貨美妝、護理類商品，核心的出口市場仍在歐美，而機會市場則主要在東盟、非洲和中東。

整體而言，國貨美妝正在全球范圍內(nèi)逆勢贏得更大市場。

像廣州萊倩化妝品有限公司外貿(mào)經(jīng)理謝曉紅就表示：“我們對于海外需求萎縮完全沒感覺，最近接單接得挺忙的，增長勢頭比較強。”作為一家定位中高端的美妝企業(yè)，萊倩化妝品將國際站視為最主要的獲客平臺之一，來自國際站的訂單規(guī)模占業(yè)務(wù)總量的比例翻了一番。

謝曉紅感覺：“國外的客戶越來越信任中國的產(chǎn)品，很多訂單是客戶自己找上門的。”

事實上，此次跟隨阿里國際站、以線上線下結(jié)合形式參加杜塞爾多夫展的美妝企業(yè)也收獲頗豐。首次出海參展的廣州雅馨科技有限公司創(chuàng)始人方慧表示：“名片發(fā)出去多少我都記不清楚了，我還隨身帶了一個筆記本，記下了有明確意向的客戶，三四十家是有的。”