小家電類目賣家Gryiee告訴我們，自開店以來，店鋪銷量一直較為平淡，未達預期高度，店鋪運營也難有頭緒。2022年11月，經eBay客戶經理推薦，他們參加了eBay第四季度高級促銷刊登廣告獎勵活動，秉持著小投入、高回報的理念，他們開啟了小家電店鋪的廣告系列活動。

“我們利用了eBay做廣告獎勵活動這個契機，開啟了高級促銷刊登廣告。我們優先挑選了店鋪里客單價較高的新品，以及轉化率較高的暢銷品進行推廣，并且把同類目且價格接近的產品放到同一個廣告組里。因為沒有PLA投放經驗，而且我們是多店鋪運營，運營精力比較有限，所以我們在投放初期選擇了系統推薦的關鍵詞，并在系統建議競價的基礎上小幅上調作為我們的關鍵詞競價?！?/p>

在數量充足的關鍵詞以及有競爭力的競價幫助下，Gryiee在11月7號開啟廣告投放后，店鋪訪客迅速翻升3倍，11月店鋪曝光量更是提升了440%！同時，他們在此期間也堅持不斷優化，平均一到兩周就會根據投放關鍵詞的曝光量、點擊數、轉化率、ROAS（廣告投入產出比）等指標進行優化。對于曝光量和點擊量高，但是轉化不理想的詞，他們會及時下調競價或者加入否定關鍵詞；對于轉化率高且ROAS表現好的關鍵詞，他們也會適當調高競價，從而獲取到更多精準轉化的流量。

得益于高級促銷刊登的廣告獎勵活動，Gryiee在活動期間實際花費了550美元，成功獲得了900+點擊，并結合店內優惠活動，高效促成了近5000美元的廣告銷售額。

“PLA廣告對于我們產品快速獲流和起量的效果還是比較明顯的。像我們店鋪有些產品的客單價很高，幾百美元，就很適合拿來重點推廣；我們也會搭配PLS廣告同時投放。”

★ 使用系統推薦的關鍵詞和出價。有些詞的競價可以適當高于系統推薦出價，從而確保廣告贏得足夠的曝光和點擊；

★ 優先選取高利潤的產品以及高轉化的暢銷品進行推廣，可以獲得比較好的ROAS效果；

★ 以周為維度，持續優化關鍵詞和出價；

★ 持續使用PLA高級促銷刊登推廣，不要斷斷續續，讓廣告效果更好地積累到單條刊登上。

通過這兩集案例我們不難發現，不論是家居賣家還是小家電賣家，在開始使用高級促銷刊登進行推廣時，都建議優先選取新品以及熱賣品進行推廣，并使用系統推薦的關鍵詞與競價，參考轉化率以及ROAS等指標，以周為維度定期優化競價與關鍵詞，從而充分利用高級促銷為店鋪引流！（來源：小億 eBay）