除了在中國市場水土不服之外，亞馬遜所到之處，橫掃千軍，幾無對手，將歐美日的傳統零售商和電商競爭者打得幾無還手之力。然而，日本一種零售業態，在亞馬遜的劍鋒下，依然野蠻生長。

它就是日本的百元店。100日元，折合人民幣約為6.3元， 日本百元店就是中國人所說的十元店。

品質不輸專柜的10元小商品

十元店銷售的商品很多，從服裝、食品、化妝品、餐具和文具，一應俱全，它們共同的特點是價格便宜，基本是100日元左右，某些商品稍微貴點兒，但也在十幾、二十幾元人民幣左右。

高性價比美妝用品，往往是10元店的一大特色，粉撲清洗液、 彩妝修正筆、洗面乳等應有盡有。性價比很高，品質卻不輸專柜。

創意性產品是亮點

10元店的產品，許多由連鎖店自創，別具創意，包括玫瑰形狀的洗臉球、假睫毛收納盒，瘦臉瘦腿的小按摩器，還有各式各樣的收納盒、水杯、小擺設?烘焙工具等。

更有想像力是，還有專門針對女性生理期內褲的洗滌用品。

這些自創商品是在充分聽取了消費者意見后，與廠家共同制造出來的。無論是功能獨特，款式卑職，一經推出，便大受消費者的歡迎。

在亞馬遜的夾縫中野蠻生長

跟中國情況類似，以亞馬遜為首的電商對日本實體店形成巨大沖擊。然而，十元店的產品價格低廉，亞馬遜收取運費的情況下，這些小商品的售價比實體店還更高，幾乎沒有優勢。

因此，10元店與亞馬遜之間不存在直接的競爭，而成功地利用縫隙，避開鋒芒，取得了巨大的成功。

工資和消費稅推動10元店發展

日本勞工部披露，日本五月份實際工資比一年前下降了1%，這已經是第五個月持續下跌了。此外，消費稅還將10月上調，預計消費者會變得更加節儉。

所有這些因素都助長了10元店快速發展。

目前，日本10元店的日均客流量為800人左右，超過了藥店的700人，10元店老二Seria已經連續四年客流量位居冠軍之位。與此形成鮮明對比的是，自2016年以來，各大連鎖便利店的客流量一年比一年少。

10元店開設分店超過連鎖便利店

日本排名前四的10元連鎖店分別是大創、Seria、CanDo和Watts。

大創百貨是日本銷量最高的10元商店運營商，計劃在本財年開設170家分店，其次Seria將開設150家分店，而CanDo和Watts則分別增加數十家分店

這四家10元連鎖店旗下新開設商店，超過三大連鎖旗下分店。

其他零售商也加入了這一潮流。日本連鎖藥妝店Tsuruha在其2000家分店中，約有20家開設了10元商店。家具和五金銷售商島村從2017年開始增加10元店，目前已有18家。

10元店商業模式的短板

10元店的商業模式有一個重要的危機：微薄的毛利率下，只有龐大的銷售網絡才能確保正常的收入和利潤。

與此同時，全國勞動力短缺和成本上漲情況下，10元店不得不想盡辦法降低勞動力成本。Seria商店于去年10月在部分門店推出了自助結賬服務，并將考慮將這項技術推廣到東京50多家分店。大創百貨商店也實行二維碼付款服務，以減少清點現金時間。（藍海億觀網 林升）