所謂“商品擴展投放”的廣告新功能，就是鎖定一個類似商品，并根據顧客對該商品的“搜索、瀏覽以及購買行為”等時機數據，來篩選和推薦的更多類似商品（上限為25個），然后對這些商品進行“鎖定式”投放，以獲取更大范圍的關聯流量。

比如你在推廣自己的A款咖啡機，借助于“擴張商品”的功能，可選擇B款咖啡機作為投放目標，那么，我們可以發現跟B款咖啡機有關的產品，包括“顧客在瀏覽B款咖啡機時，同時搜索的、瀏覽的以及購買的其他商品”，同時也能發現“替代商品（其他咖啡機）”、”關聯商品（咖啡過濾器、咖啡豆等）”。

然后，我們可以將這些商品設為投放目標，進一步觸達關聯的流量，擴大訂單量。

很多賣家似乎感覺這與已有的“分類投放”有些類似，但兩者之間實際上有“質”的不同：“分類投放”是賣家自己選擇的商品，而“擴展商品”的功能是賣家選擇了一個目標商品之后，根據顧客與該商品的“搜索、瀏覽以及購買行為”來篩選和推薦的，有時可能會“突破”商品類別，推薦不同類別的商品。

因此，其范圍更廣，數據來源也比較智能、比較精準。

擴展商品的功能，可以充分挖掘“顧客的興趣行為背后的數據”，對于成交是有幫助的。同時，其選擇的商品，具有高時效性和“新鮮性”，因為擴展的商品列表每天會自動更新，幫賣家不斷篩選“新鮮”的商品進行投放。

同時，該廣告功能的效果也可以追蹤。根據報告，我們確定哪些擴展商品效果更好，哪些不好，同時再進一步篩選，對單個商品進行精準投放，也可以“否定”掉某個具體的商品或者品牌等。

使用擴展商品投放的步驟很簡單：

第一步： 選擇“手動投放”作為投放策略；

第二步：在“手動投放”中選擇“商品投放”的投放類型。

第三步：在商品投放設置中，點擊“各個商品”，可以看到“擴展”功能框為自動勾選，在推薦的商品列表中，可以直接添加“擴展商品”作為“投放商品”。