2021年Allegro平臺做出了一個重要的投資決定：收購捷克第二大電商平臺Mall Group及其物流企業WE｜DO，這一決定標志著Allegro平臺將走向國際化，并將業務推向更多中東歐國家。在今年上半年，這項收購項目正式完成，這也標志著Allegro已經業務能在捷克、斯洛伐克、斯洛文尼亞、匈牙利和克羅地亞等更多中東歐國家開展業務，讓平臺賣家們一次性觸達超過7000萬的潛在消費者。

我們常說的“CEE”，也就是中東歐，相信很多中國賣家們都并不陌生。在近年來中國所倡導的“一帶一路”和“17+1合作”倡議中，中東歐國家一直是備受投資者們關注的重點市場。圍繞中東歐地區的發展，電子商務又當屬其中最熱門的話題。在跨境電商行業，很多業內人士都將中東歐地區稱為新興市場中的 “潛力股”。在第二屆中國-中東歐國家博覽會上，專家們更是指出——跨境電商正成為中國-中東歐經貿合作新引擎。因此，Allegro平臺在中東歐地區的擴張也是與中國跨境賣家的發展方向不謀而合的，相信我們也能夠助力更多的中國賣家探索這片新興市場的無限商機。

中東歐由位于歐洲大陸中心的國家組成，其中Allegro平臺業務所涉及的國家包括：

這些國家的總面積超過60萬平方公里，人口接近7000萬。

中東歐近年來一直保持穩健增長的勢頭，依托于歐盟的支持，居民可支配收入持續增加，這也促進了國民消費水平的提升。明朗的經濟前景加上近年來網絡科技和支付系統的迅速發展，使得中東歐地區的消費者線上購物的熱情高漲，從而讓這片市場迸發出了無限的活力。總體來看，中東歐國家電商市場的發展條件可分為以下幾個方面：

● 經濟增長強勁：中東歐國家的經濟長期保持高于歐洲平均水平的速度強勁增長。根據世界銀行于2022年1月發布的全球經濟展望報告，中東歐國家在2022年經濟增長將達到4.7%，高于歐洲中亞整體水平。

● 地理位置優越：地處歐洲大陸的中心地帶，背靠歐盟，可輻射到西歐和南歐，其地理位置為電商發展所需的物流優勢提供了天然的沃土。

● 科技發展迅速：中東歐地區積極發展新興高科技產業及知識型服務，擁有大量優秀人才，積極推動在線上支付、物流運輸、網絡技術方面的持續發展。

● 消費意愿高漲：受到新冠疫情的影響，大多數消費者已習慣于線上購物，并且隨著人均收入的增加，這些國家的居民消費意愿高漲，并且對中國產品接受度高，且渴望體驗新品牌。

不妨一起看看中東歐各國的經濟情況：

波蘭

波蘭是中歐的領導者也是歐盟第五經濟，人口為3800萬人。 波蘭是一個位于歐洲最重要的公路和鐵路運輸路線上的國家。

● 人均GDP為17318美元，GDP現價總量為6553億美元，

● 人均購買力平價分別為人均37,323美元/總計14,12 億美元，

● 2021年末外貿成交額為約3000億美元，

● 至于市場不同領域，農業占超過12%，服務業占57%和工業占30.4%，

● 電子商務市場非常發達——根據普華永道的預測，其價值每年將增長12%，至少到 2026年。到2022年，波蘭電子商務市場的價值預計將超過170億美元 。

就是因此，對中國投資者來說，波蘭被認為是一個巨大潛力的市場——尤其是由于波蘭消費者對中國品牌保持良好的態度。 例如在電子設備方面，2022年小米產品成為龍頭，華為設備也很火爆。

捷克

捷克直接相鄰波蘭和德國，這里的人口超過1000萬。

捷克的經濟情況概括：

● 人均GDP為20152美元，GDP現價總量為2130億美元，

● 人均購買力平價為35,512美元/總計3760 億美元 ，

● 2019年底，進口額達到1740億美元，

● 經濟被認為是后社會主義國家中最穩定的之一，

● 至于市場不同領域，工業、服務業和農業都很重要。

跟波蘭相同，在捷克電子商務市場也非常有活力——這個市場在 covid-19疫情期間出現了實現了快速增長，并且這些趨勢持續下去。 到2022年底，這個市場領域的價值估計為72億美元，專家預期未來5年的年增長率為11%。到2022年底，電商市場滲透率將達到58.5%。

斯洛伐克

斯洛伐克的經濟情況概括：

● 人均GDP為21,529美元，GDP現價總量為1177 億美元，

● 人均購買力平價為34,815 美元，總計1,900 億茲羅提，

● 貨幣是歐元，

● 2019年國外進口市場價值超過838億美元，

● 服務市場對經濟至關重要（59.6%），其次是工業 ——39%，第三是農業， 僅占就業的 4%。

斯洛伐克也是旅游行業非常重要的國家。此外，斯洛伐克的貿易差額略為負數，這意味著該國進口多于出口。

目前斯洛伐克有超過350萬消費者經常在網路上購物，而且他們的數量不斷增長。 電商市場滲透率為75%，一個斯洛伐克消費者的網購年均消費為360-400美元。 到2022年底，斯洛伐克電子商務市場的價值預計將接近30億美元。

匈牙利

匈牙利位于捷克共和國和斯洛伐克南部，是一個總面積超過9.3萬平方公里，人口不到1000萬的國家。

匈牙利的經濟情況概括：

● 人均GDP為15,531美元，GDP現價總量為1520 億美元，

● 人均購買力平價為29,474 美元和總計1,900 億美元

● 服務業（60.3%）和工業（37.3%）在經濟中占據主導地位，而農業僅占 2.4%，

● 2019年外國進口價值超過1150億美元。

中國向匈牙利出口超過70 億美元。

匈牙利電子商務市場呈現增長態勢，預計2022年將達到47.35億美元，到2025年其平均增長率可能超過16%。 目前，電子商務市場滲透率超過56%，因此有巨大的發展潛力。

克羅地亞

克羅地亞從北部與匈牙利接壤，這是一個擁有超過400萬人口、面積近5.7萬平方公里。

克羅地亞的經濟情況概括：

● 人均GDP為13138美元，GDP現價總量為545億美元，

● 人均購買力平價為24,424美元，總計1010億美元，

● 服務業占主導地位（約占就業的 70%）、工業占 26% 以上且農業占 4% 以上，

● 2019年產品進口額達290億美元。

克羅地亞是依賴旅游業的國家，2022年克羅地亞電子商務市場價值預計將超過15億美元，滲透率接近62%。 到2025年，260萬用戶將受益于方便的線上購物。

正如大家所看到的，對于中國投資者中東歐是非常有潛力的，尤其是在電子商務的市場。您可以進入中東歐 區域的電商市場通過該區域最大的市電商平臺——擁有超過 2100 萬用戶Allegro。Allegro現在正在開發其國際潛力，已經讓平臺的賣家銷往整個歐洲。通過收購MALL集團Allegro成為中東歐最具影響力的電商平臺，這便是成為業務覆蓋全球的墊腳石。

入駐Allegro平臺多重福利助力賣家快速發展

Allegro致力于幫助賣家打入波蘭電商市場，為其提供較低的入市門檻，以及豐厚的入駐福利。在平臺給新入駐賣家的歡迎福利包中，新賣家可以在最長八個月的時間里可以享受：

● 高達100%的銷售傭金減免，每月折扣高達10000茲羅提（約合人民幣1萬六千元）

● 免費的排名往前促銷服務，從而提升商品的排名

● 在極少數平臺收取上架費的類目中，新賣家可以享受免費上架

● 免費開通專業版的包月服務，使用各種銷售分析工具，從而實時掌握自己的業務情況

如果您正在考慮布局中東歐市場，不妨從加入Allegro開始！Allegro平臺會為國際賣家們提供最全面的支持和服務，其中包括Allegro賣家學校免費的中文培訓課程以及中文直播。因此，無論是對于已經在歐洲市場頗有經驗的成熟賣家，還是正在嘗試布局新市場的年輕賣家來說，Allegro都會是一個安全且值得的選擇。利用平臺在波蘭本土的優勢，賣家能夠嘗試更多的可能，也可以最大程度探尋自己在這片市場的商機，并為開辟中歐新市場打下堅實的基礎！

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