6月8日，亞馬遜宣布已在英國、德國、法國、意大利和西班牙站點上線“奢侈品店”（Luxury Stores）。

英國和歐洲買家現在可以在亞馬遜網站，或移動應用程序瀏覽來自Christopher Kane、Dundas、Mira Mikati、Rianna+Nina和 Altuzarra 等奢侈時尚和美容品牌，并享受免運費服務。

藍海億觀網了解到，亞馬遜于2020年9月份推出Amazon Luxury Stores，開始進軍奢侈品領域，最初在亞馬遜北美站上線。早期的奢侈品商店并不是對所有消費者開放，僅限于符合條件的亞馬遜美國Prime會員。

發展到現在，已經向所有美國消費者開放，可以同時在手機和平板電腦上瀏覽和購買。在美國展示區，奢侈品店的品牌包括dela Renta、Christopher Kane、La Perla、Boglioli等。

亞馬遜推出奢侈品商店之初，第一家入駐的美國Oscar de la Renta商店以“廣泛而多樣”的全球時尚和美容品牌，吸引了很多買家涌入。去年Luxury Stores推出了Oscar de la Renta和Clé de Peau Beauté之間的獨家合作，這一行為，推動了亞馬遜Luxury Stores奢侈品銷售額的大幅增加。

根據Altagamma發布的數據，2020年奢侈品牌的在線銷售額呈爆炸式增長，價值490億歐元，與上一年相比增長了50%，據預測，到2025年，奢侈品領域三分之一的消費將發生在線上。

亞馬遜的競爭對手Zalando已搶先進入了歐洲奢飾品市場。顯然，歐洲市場是亞馬遜必然要進軍的領域。

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