近日，Shopee巴西站宣布在其程序中推出Shopee Live直播功能。

據(jù)了解，直播功能推出后，Shopee將在每周二和周四晚上8點(diǎn)進(jìn)行直播，除了邀請(qǐng)有影響力的嘉賓擔(dān)任主持人外，還將進(jìn)行產(chǎn)品銷售和娛樂(lè)活動(dòng)，為用戶提供獨(dú)家優(yōu)惠券、Shopee硬幣等。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，3月初，Shopee 首次發(fā)布了巴西市場(chǎng)的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。在2021年四季度，巴西市場(chǎng)的訂單超過(guò) 1.4 億份（同比增長(zhǎng) 400%），收入超過(guò) 7000 萬(wàn)美元（增長(zhǎng) 326%）。

盡管總體有所增長(zhǎng)，但仍不足以超越巴西本土電商 Magazine Luiza (SA: MGLU3 )、Americanas (SA: AMER3 ) 和 Mercado Libre。

并且，在四季度數(shù)以億計(jì)的訂單，并沒(méi)有給Shopee帶來(lái)盈利，據(jù)Shopee報(bào)告，該期間調(diào)整后的利息、稅項(xiàng)、折舊和攤銷前利潤(rùn) EBITDA 為負(fù)數(shù)，每筆訂單損失約 2 美元。

業(yè)內(nèi)觀察人士曾預(yù)言，Shopee Brasil 要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)，需要在巴西建立物流結(jié)構(gòu)，同時(shí)要聚焦平均客單價(jià)高于目前呈現(xiàn)類型的產(chǎn)品上。

通過(guò)這種方式，Shopee才能夠進(jìn)一步擴(kuò)大其在巴西的業(yè)務(wù)，稀釋成本和費(fèi)用以提高利潤(rùn)率，并最終實(shí)現(xiàn)盈利。

Shopee于2019年進(jìn)軍南美市場(chǎng)，首先在巴西打開(kāi)了大門。巴西互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，網(wǎng)民數(shù)量大、上網(wǎng)時(shí)間長(zhǎng)。2019年互聯(lián)網(wǎng)滲透率就達(dá)到71%，網(wǎng)民數(shù)量1.5億，其中社交媒體用戶就有1.4億，facebook用戶數(shù)僅次于美國(guó)與印度，排世界第三。

對(duì)于巴西人而言，跨境購(gòu)物是生活常態(tài)，因?yàn)樗麄儑?guó)內(nèi)很多產(chǎn)品都是來(lái)自海外。據(jù)調(diào)查，巴西人最喜歡購(gòu)買來(lái)自中國(guó)的跨境商品，每10位巴西消費(fèi)者，就有7位在線購(gòu)買過(guò)來(lái)自中國(guó)的商品。

巴西市場(chǎng)這一塊，賣家有不少方面的東西需要回避。比如，巴西主要是信奉天主教，除此之外，也有基督教、猶太教等宗教，在數(shù)字方面，“13”是被他們認(rèn)為是不詳之?dāng)?shù)，所以產(chǎn)品盡量不要出現(xiàn)這個(gè)數(shù)字或者圖案。

巴西人多忌諱紫色、棕黃色、深咖啡色，如果銷售的產(chǎn)品中含有這些顏色，雖然不至于被認(rèn)為不吉利，銷售額肯定是大打折扣的。

巴西大多數(shù)人使用的是安卓手機(jī)，手機(jī)殼、手機(jī)膜、安卓手機(jī)配件、電腦配件，藍(lán)牙耳機(jī)等3C類目，在巴西的需求比較多一些。

美妝護(hù)膚比較受巴西女性歡迎。巴西女性的妝容，主要偏向歐美風(fēng)，也就是比較夸張、大膽、多元化，例如粉底可以選擇一些小麥色的，以及眼影顏色也比較夸張一些，假睫毛、眼線都是少不了的。

需要注意的是巴西和國(guó)內(nèi)的季節(jié)恰好相反，賣美妝護(hù)膚產(chǎn)品要順應(yīng)季節(jié)調(diào)整。

基于巴西消費(fèi)者的妝容需求，環(huán)形穿孔發(fā)飾、時(shí)尚太陽(yáng)鏡常年熱銷。并且在節(jié)日來(lái)臨的時(shí)候亮晶款發(fā)飾和夸張帽子會(huì)很受歡迎。

巴西人也都是運(yùn)動(dòng)達(dá)人，戶外的露營(yíng)裝備，騎行裝備，登山裝備，以及健身用品都是非常不錯(cuò)的品類。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021 年第四季度和全年，Shopee 在巴西的下載量和應(yīng)用總時(shí)長(zhǎng)排列第一，不過(guò)，在活躍用戶數(shù)上依然無(wú)法戰(zhàn)勝美客多，暫列第二位。

隨著Shopee Live直播功能的上線，Shopee巴西站的活躍用戶和銷量，可能有一波新的增長(zhǎng)。

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