亞馬遜Bullet Points，中國賣家稱為“五點描述”，因為可以寫5條內容。

其實，Bullet Points就是寫產品的主要功能、重要功能。

亞馬遜的規定是，一個產品詳情頁最多可以寫5條bullet Points，建議賣家充分利用這個資源，這樣就有更多的機會添加相關的關鍵詞，給產品添加更多有吸引力的細節。

像下面這個產品，賣家只是簡單復制了產品標題，然后直接粘貼到Bullet Points位置，完全沒有充分利用Bullet Points版塊提供的優勢，這種復制粘貼的操作毫無意義，不能給消費者提供更多的信息。

當然，有些非常重要的信息，產品標題里有寫了，Bullet Points也可以重新，但一定要避免復制粘貼或幾乎一樣。

給產品寫Bullet Points五點描述，可以參考這些Tips：

1. 開頭就明確產品功能或優勢，再詳細解釋

2. 選擇最重要的功能來寫，以及該功能如何使消費者受益

3. 解釋一下產品如何解決消費者（日常生活或工作中）遇到的問題

4. 包含重要的產品信息，比如數量、尺寸、顏色和材料

5. 用有吸引力的文案、文字表達，對潛在消費者更有說服力

6. 不要空洞地說產品質量多么好，要提供證據，比如數據、實驗等

7. 不要包含產品促銷信息和價格信息

8. 不要出現配送信息或者是公司信息、賣家信息，這是亞馬遜bullet points政策明確禁止的，違反亞馬遜平臺規則的話，輕則產品被下架，重則賬號被暫停銷售

為了提高Bullet Points的可讀性、易讀性，建議記一下這些技巧：

1. 數字類的內容，用阿拉伯數字，而不是英文單詞，比如，用“2”不用“two”

2. 遇到多個短語一同使用的時候，每個短語用分號隔開

3. 拼出尺寸單位，如inch（英寸）、feet（英尺）等

4. 不要使用連字符、符號、句號或感嘆號

5. 不要使用模糊的字詞來表達，涉及到產品功能和產品屬性，尤其是盡可能準確用詞

6. 不要出現與公司相關的信息，bullet points版塊只涉及產品

優質的產品五點描述示例：寫滿五條、表達簡短卻非常清楚

糟糕的產品五點描述示例：只寫了3條，沒有涉及到產品本身的功能、優勢、特點，都是賣家的主觀表述

最后，藍海億觀網提醒各位賣家，亞馬遜給每條bullet point規定的空間是500個字符，但一般建議不要超過200個字符，這個標準，在保證說清楚產品功能特性的同時，不容易出現語句啰嗦、表達不清楚的情況。

而且，據了解，亞馬遜系統的A9算法，可能只會對整個Bullet Points的前1000個字符索引，后面的字符對排名可能沒有明顯的助力作用。

（文/跨境電商藍海億觀網 Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。