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藍海億觀網(wǎng)2022年01月18日 22
“亞馬遜否定關(guān)鍵詞就是用來限制定位，以確保廣告只出現(xiàn)在相關(guān)搜索中的關(guān)鍵詞。除了提高亞馬遜廣告的相關(guān)性，否定關(guān)鍵詞可以降低亞馬遜活動的總成本，來提高廣告的表現(xiàn)。下面是亞馬遜否定關(guān)鍵詞的一些好處。一、提高點擊率如果賣家在亞馬遜上銷售，而沒有優(yōu)化否”
亞馬遜否定關(guān)鍵詞就是用來限制定位，以確保廣告只出現(xiàn)在相關(guān)搜索中的關(guān)鍵詞。除了提高亞馬遜廣告的相關(guān)性，否定關(guān)鍵詞可以降低亞馬遜活動的總成本，來提高廣告的表現(xiàn)。
下面是亞馬遜否定關(guān)鍵詞的一些好處。
一、提高點擊率
如果賣家在亞馬遜上銷售，而沒有優(yōu)化否定關(guān)鍵字設置，就錯過了增加點擊率的大好機會。藍海億觀網(wǎng)了解到，作為亞馬遜上的賣家，想要脫穎而出，就應該向產(chǎn)品和店鋪發(fā)送流量。
通過否定關(guān)鍵字，排除那些可能對賣家產(chǎn)品不感興趣的人，可以更容易提高點擊率。在亞馬遜上使用否定關(guān)鍵詞是提高排名的最好方法之一，而不會改變賣家在亞馬遜商店的產(chǎn)品listing。
1.增強轉(zhuǎn)化率
如果產(chǎn)品或廣告過于寬泛，賣家可能會獲得更高的排名，但也很難獲得關(guān)注。如果關(guān)鍵詞太具體，亞馬遜的系統(tǒng)可能會控制賣家的搜索量和整體可見性。最好的關(guān)鍵字是與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵字，但它們也對客戶有意義。
與此同時，否定關(guān)鍵詞可能會在亞馬遜廣告中發(fā)揮“魔力”。當賣家使用它們時，只會吸引想要的受眾。
2.Isolated（隔離）的廣告活動
如果亞馬遜賣家試圖將公司所有的廣告活動，都通過單一的亞馬遜渠道進行，那么可能已經(jīng)有內(nèi)部活動在爭奪同一個廣告位了。為了獲得最佳效果，隔離廣告活動是很重要的。
否定關(guān)鍵詞的目的是，防止亞馬遜廣告活動出現(xiàn)在類似（但與賣家無關(guān)的）產(chǎn)品搜索結(jié)果中。這樣，廣告活動將局限于特定的利基或目標受眾，這將給賣家一個提升排名的機會。
3.提高產(chǎn)品排名
亞馬遜的產(chǎn)品排名算法復雜且不斷變化。為了讓產(chǎn)品在亞馬遜上獲得成功，賣家需要考慮人們可能會用什么詞來搜索產(chǎn)品。
關(guān)鍵字的棘手之處在于，理解專一性如何影響產(chǎn)品在亞馬遜上的排名。如果產(chǎn)品的點擊率增加，亞馬遜排名會更高。
4.減少廣告支出
亞馬遜有一些方法來削減廣告支出，但否定關(guān)鍵詞是一個在減少支出方面更安全的方式。更重要的是，亞馬遜賣家可以使用否定關(guān)鍵詞，來創(chuàng)建滿足他們需求創(chuàng)造目標的廣告集（ad sets）。
阻止無關(guān)點擊的關(guān)鍵因素是瞄準特定的受眾，這可以確保亞馬遜廣告預算只花在相關(guān)點擊上。只向特定受眾展示廣告的好處在于，不必擔心在無關(guān)廣告上浪費大量點擊。
二、否定關(guān)鍵詞的其他優(yōu)勢
藍海億觀網(wǎng)獲悉，在亞馬遜上使用否定關(guān)鍵詞在一些方面也有優(yōu)勢：
1.防止廣告活動被過多預算的關(guān)鍵字所主導，這些關(guān)鍵字能夠帶來大量的瀏覽量和點擊，但卻不能帶來足夠的轉(zhuǎn)化率。
2.推動流量到亞馬遜listing，更有可能提高轉(zhuǎn)化率。
3.降低ACoS，因為賣家不會在不必要的點擊上花錢。
4.結(jié)果是點擊率更高，這使得廣告出現(xiàn)在更明顯的廣告位置。
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