統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年，德國電商平臺(tái)Otto.de的家具類產(chǎn)品年銷售額將近15億歐元，位列德國第一，甚至超過宜家、亞馬遜（Amazon.de）、Wayfair.de這三家之和。

德國消費(fèi)者喜歡網(wǎng)購家具嗎？

其實(shí)并沒有。

全球消費(fèi)者，無論來自哪個(gè)地區(qū)，總體而言還是更喜歡去實(shí)體店購買家具和電器，也就是線下購，去年，全球家具類產(chǎn)品銷售額僅有14%來自線上，其他都是實(shí)體店銷售產(chǎn)生的。

德國消費(fèi)者當(dāng)然也不例外，也是更傾向于去實(shí)體店購買家具。

不過，電商渠道的銷售是有明顯增長的。

根據(jù)Statista《消費(fèi)者市場(chǎng)觀察》數(shù)據(jù)，2021年德國家具市場(chǎng)會(huì)是一個(gè)蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)，總收益估計(jì)可以達(dá)到420億歐元。

德國家具市場(chǎng)的整體增長，也帶動(dòng)了電商銷售渠道的發(fā)展，很多做家具品類的電商賣家，其銷售額都看到了強(qiáng)勁增長，這意味著，越來越多的家具類產(chǎn)品訂單，通過線上購物產(chǎn)生。

德國表現(xiàn)最好的家具電商企業(yè)有哪些？

Otto以15億歐元的年銷售額，當(dāng)之無愧成為德國家具產(chǎn)品電商行業(yè)第一，這可以歸功于其傳統(tǒng)的郵購商業(yè)模式。

去年Otto在家具產(chǎn)品領(lǐng)域創(chuàng)下的15億歐元銷售記錄，與2019年相比，增長了37%，不過藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，Otto的增長幅度并不是最大的，宜家、Wayfair.de、Westwing.de這幾家同行的增長幅度更大。

話說回來，在Otto之后，銷售額排名第二的是宜家，去年凈銷售額6.46億歐元，同比增長46%，第三是亞馬遜德國站（Amazon.de），凈銷售額5.55億歐元，同比增長28%。

如下圖所示，知名家居電商平臺(tái)Wayfair，在德國獲得了2.15億歐元的凈銷售額，同比增長40%，漲幅表現(xiàn)還是相當(dāng)不錯(cuò)的。

根據(jù)銷售額數(shù)據(jù)，排名前10的還有Home24.de、Lidl.de、Bett1.de、Xxxlutz.de、Westwing.de和Qvc.de。

值得注意的是，Westwing的凈銷售額雖然只排在第九位，但是2020年的同比增長幅度是最大的，高達(dá)59%，這代表著機(jī)會(huì)。

根據(jù)這些平臺(tái)目前的增長情況，預(yù)計(jì)銷售額將進(jìn)一步增長，對(duì)于跨境電商企業(yè)來說，德國家具類產(chǎn)品的電商市場(chǎng)，有很大潛力等待挖掘。

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