日本是亞洲地區最發達的國家，而且，日本電商市場的規模，在全球排名第三，僅次于中國和美國，領先于英國。

僅去年，日本電商市場增長26%。

日本這個電商市場，為電商企業和賣家提供了很多的增長機會。

一、跨境賣家如何進入日本電商市場？

首先要知道，在東南亞地區，賣家只用幾百美元或許就可以開啟電商業務，但是在中國、日本這樣的國家，電商市場更發達，消費者購買力更強，意味著競爭也更激烈，進入當地電商市場可能并沒有那么容易。

尤其是日本，跨境賣家要進入當地電商市場，需要更多努力，因為只有10%的日本人會在外國網站上購物。

或許是因為文化傳統，以及語言障礙問題，日本人更喜歡從本國賣家那里購買商品。

盡管如此，跨境電商賣家可以通過入駐亞馬遜日本站，或者使用日本語言的其他電商平臺，為日本消費者提供語言方面的支持，吸引他們到賣家店內購物。

賣家不一定要注冊日本企業或日本公司，因為它本身不太容易，有諸多挑戰，可以讓當地經銷商或進口代理人來管理必要的文書和注冊工作。

設置日本國內的電商運營，好處是可以入駐眾多的電商平臺，實現最大曝光，以及最大程度增長市場份額。

二、進入日本電商市場，面臨哪些障礙？

日本電商市場前景廣闊，有利可圖，但也伴隨著挑戰和障礙。

1. 關稅

根據賣家的產品類型，以及產品生產國，需要交納進口關稅，以及其他的稅費。

VAT增值稅也被成為“消費稅”，比較統一，大部分產品類目是10%，只有食品、飲料和報紙訂閱除外，消費稅是8%。

更多有關日本進口稅和稅率的信息，建議賣家通過日本海關官網了解。

2. 在日本建立實體的成本

如果跨境賣家想要在日本當地建立實體，以便讓產品進入日本，則必須制定一個預算計劃。

要做好準備，至少會產生以下費用：

a. 商標注冊費

b. 市場分析

c. 營銷費用

d. 在電子商務機構方面的費用支出

e. 翻譯

f. 注冊和檢查

g. 向物流中心和相關合作伙伴支付的押金

3. 產品標準和貼標要求

各個國家都有自己的貼標要求、認證和標準，日本也不例外。

而且，日本作為全球最發達的國家之一，還以“卓越的管理”聞名于世，日本對于質量標準的應用是很廣泛的，即使試圖根據西方標準來協調一致，也往往存在一些差異。

比如，歐盟使用CE標志，美國使用FC標志，日本則使用JIS標志，像紡織品、電子產品、家具、辦公設備、工具這些產品，如果要進入到日本市場，需要用到JIS標志。

關于貼標要求，建議賣家前往日本消費者廳（CAA）和日本貿易振興機構（JETRO），了解最新消息。

三、做日本電商，選擇哪個電商平臺？

選擇一個合適的電商平臺，非常重要，不僅是為了保證銷量，也是為了訂單的順利交付。

在選擇電商平臺時，要了解該平臺可用的付款方式、運輸選項，以及產品限制。

藍海億觀網了解到，日本的電商平臺沒有中國這么多。

其中，樂天（Rakuten）和亞馬遜是最主要的兩個平臺，當然，賣家也可以同時使用一些拍賣網站。

1. 亞馬遜日本站

這個平臺，是跨境賣家做日本電商市場的最主要選擇之一。

在亞馬遜開店的好處之一，像指南、材料和支持這些，可以用英語，如前文所述，可以“克隆”其他站點的店鋪和產品listings。

簡單來說，就是賣家可以借助BIL（Build International Listings）工具，把產品listing內容翻譯為日本語言，然后上傳到日本站點，并且同步產品價格。

而且，賣家還可以借助FBA物流，為消費者快速配送訂單包裹。

若是賣家有日本銀行賬戶，亞馬遜還會直接將款項以本地貨幣存入該賬戶，但賣家不一定必須得配備日本銀行賬戶。

樂天這個平臺是1997年建立的，2005年因為融資并購開始迅速發展，它目前是日本最知名的電商網站和平臺。

藍海億觀網了解到，樂天目前也是全球最大的電商平臺之一，收益大約有750億美元。

無論是日本本土賣家，還是來自外國的跨境賣家，都可以入駐Rakuten。（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。