在跨境電商獨(dú)立網(wǎng)站的類別頁面和產(chǎn)品頁面，往往只有主要品牌才能在信息搜索、查詢中進(jìn)行有機(jī)排序。但創(chuàng)建支柱頁面和集群頁面可以改善這種情況。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，購(gòu)物者大量地搜索非品牌關(guān)鍵字，可惜傳統(tǒng)的電子商務(wù)網(wǎng)站內(nèi)容很難給非品牌的信息查詢排序。

例如，搜索 “最佳越野跑鞋”的信息，其在美國(guó)谷歌上平均每月有18000次搜索量，電子商務(wù)網(wǎng)站也想要贏得該詞組的搜索量。

然而，不管怎樣去進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎也不會(huì)考慮一個(gè)電商分類網(wǎng)頁的越野跑鞋信息。

因此，你需要一個(gè)引人注目的支柱頁面。

什么是支柱頁面？

支柱頁面版面較長(zhǎng)，內(nèi)容豐富。它旨在涵蓋購(gòu)物者想知道的關(guān)于某個(gè)主題的所有信息。支柱頁面應(yīng)該關(guān)注的是購(gòu)物者的問題，而非公司的問題。

這個(gè)概念類似于一個(gè)常見問題頁面。但是FAQs通常在一個(gè)頁面上涉及多個(gè)主題，而支柱頁面關(guān)注的是單個(gè)主題，并對(duì)其進(jìn)行深入研究。

藍(lán)海億觀網(wǎng)認(rèn)為，最佳的FAQ頁面常分成幾個(gè)部分，以便于使用。對(duì)于SEO，可以按關(guān)鍵字主題劃分成幾個(gè)部分，例如：

?如何挑選最佳的越野跑鞋？

?如何打理越野跑鞋？

?應(yīng)該在哪里購(gòu)買越野跑鞋？

一個(gè)FAQ頁面可能是一個(gè)非相關(guān)問題的問答列表，例如三個(gè)不同（彩色）關(guān)鍵字主題中的15個(gè)題目。

但其信息量可能太多了。一個(gè)包含許多關(guān)鍵字主題的FAQ頁面，相當(dāng)于沒有關(guān)鍵字焦點(diǎn)，這意味著它將無法對(duì)任何內(nèi)容進(jìn)行排名。

相反，支柱頁面通過鞏固相似的關(guān)鍵字主題使排名更靠前。理想情況下，支柱頁面還包括視頻、圖像、圖表、列表或其他視覺元素。

支柱頁面通過集群頁面得到增強(qiáng)，集群頁面關(guān)注的相關(guān)話題—包含不太流行的關(guān)鍵字主題。集群頁面和支柱頁面的結(jié)合增強(qiáng)了整體的聯(lián)系。

好的集群頁面選項(xiàng)包括博客文章、目標(biāo)FAQ頁面、“關(guān)于我們”的頁面或其他任何與支柱頁面相關(guān)的內(nèi)容。

此圖顯示了三個(gè)支柱頁面，每個(gè)頁面圍繞著五個(gè)類似關(guān)鍵主題。

注意不要在支柱頁面上鏈接太多的類別和產(chǎn)品頁面。例如，將“越野跑鞋”一詞的每個(gè)實(shí)例鏈接到一個(gè)分類頁面，會(huì)在視覺上令人反感，對(duì)SEO沒有作用。

支柱頁面鏈接通常在網(wǎng)站導(dǎo)航的頁眉或頁腳，一般放在“資源”或“學(xué)習(xí)”處。

請(qǐng)記住，支柱頁面的作用是幫助購(gòu)物者，是想讓訪問者看到并閱讀這些頁面。

支柱頁面通常包含“10x內(nèi)容”或作為導(dǎo)航頁面。不同之處在于頁面上的內(nèi)容數(shù)量與指向集群的鏈接數(shù)量。

10x支柱頁面

10x支柱頁面的概念——SEO創(chuàng)新者Rand Fishkin的創(chuàng)意很簡(jiǎn)單：首頁的搜索結(jié)果，其創(chuàng)建內(nèi)容所帶來的價(jià)值是任何頁面的10倍。

關(guān)于核心主題的每一條有用的信息，都應(yīng)該放在一個(gè)10x支柱頁面上。通常是一個(gè)包含多個(gè)內(nèi)容類型的長(zhǎng)頁面。例如，REI的高山滑雪板選擇指南包含標(biāo)題、照片、插圖、視頻、列表和數(shù)據(jù)表。

REI關(guān)于選擇高山滑雪板的支柱頁面，包含了各種內(nèi)容和設(shè)計(jì)元素，以吸引讀者參與。

具有可下載文件的支柱頁面應(yīng)該在HTML頁面上顯示信息。請(qǐng)記住，是要將所有信息集中到一個(gè)頁面上，而不是跨多個(gè)頁面或文件。

10x支柱頁面不需要有很多的集群頁面，而是要在一個(gè)頁面上深入地涵蓋主題。

導(dǎo)航支柱頁面

導(dǎo)航支柱頁面包含了鏈接集群頁面的核心內(nèi)容，這些內(nèi)容都與主題相關(guān)，但無法完整呈現(xiàn)在一個(gè)頁面。

可以把導(dǎo)航支柱頁面看作是一個(gè)信息分類頁面，盡管它比產(chǎn)品名稱和圖片列表的信息要多得多。

導(dǎo)航柱頁面不需要大量的文本。例如，看看REI的電動(dòng)自行車頁面。使用精煉的句子銜接上下文并設(shè)置主題關(guān)鍵詞，可鏈接到集群頁面以獲得詳細(xì)信息。若把四個(gè)集群內(nèi)容放在一個(gè)頁面，則頁面會(huì)顯得太寬太長(zhǎng)。但是，作為一個(gè)頁面集群，則可導(dǎo)航、更實(shí)用。

REI的電動(dòng)自行車導(dǎo)航支柱頁面介紹了主題并鏈接到每個(gè)集群頁面。

此外，導(dǎo)航支柱頁面應(yīng)該對(duì)每個(gè)集群頁面進(jìn)行獨(dú)特的、詳細(xì)的描述，而不是只在集群頁面的標(biāo)題上附鏈接，這些描述加強(qiáng)了導(dǎo)航柱頁面和鏈接頁面之間的銜接。(文/跨境電商新媒體&服務(wù)連接平臺(tái)-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews )文末掃碼入亞馬遜運(yùn)營(yíng)交流群,對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容,請(qǐng)聯(lián)系我們授權(quán)。