受到新冠疫情的影響，全球消費者的消費習慣都發生了改變。一組來自GFK的數據顯示，線上渠道的購買滲透率在持續上升，GFK專家Joop Holla解釋：“新冠疫情加速推動了線上市場的發展。” 同時，盡管2020年人均購買力受到了疫情的影響，但消費者對未來12個月整體經濟狀況持樂觀態度，尤其體現在全球家用電器市場的持續增長。

荷蘭市場

截至2020年底，荷蘭線上零售店銷售額達25億歐元，同比增長65%，通過線上渠道購物的家庭比例從21%增加到26%。

德國市場

德國在經過2020年人均購買力平價的大幅下降后，預計2021年人均購買力平價將達23637歐元，同比增長2%。

英國市場

英國消費者信心指數大幅提升，從1月的-28點上升至2月的-23點。目前，消費者對未來12個月的整體經濟狀況持樂觀態度。

印度市場

2020年7月至12月，印度家用電器銷售額創10年來最高水平。空調銷量同比增長25%，冰箱銷量增長15%，微波爐和洗衣機銷量分別增長39%和24%。

那么下面，小億就來看下我們eBay品類經理根據市場規模、需求、增長趨勢以及結合一系列賣家售前、售后因素，最終發布的2021年eBay家電高潛戰略品類吧！記得看到最后，還有小彩蛋噢~

01

Vacuum Cleaner

真空吸塵器

根據The business research company數據，全球吸塵器市場從2019年的191億美元增長到2020年的203.3億美元，復合年增長率（CAGR年復合增長率）為6.41％。增長主要歸因于COVID-19爆發，打掃衛生的頻率增加以及更少借助外部的幫助。由于工作時間越來越長，人們的生活方式也發生了變化，導致時間緊缺而傾向于用家用電器縮短家務時間，這也帶動了家用吸塵器的需求的增長。預計該市場到2023年將達到241.5億美元，復合年增長率為5.92％。 

下面小億羅列了2類快速增長的吸塵器細分品類：

1) 手持吸塵器 Handheld Vacuums

 無線真空吸塵器

相較傳統的有線吸塵器，無線真空吸塵器沒有了有線產品的空間束縛，消費者省去了清潔一處又要彎腰拔下插頭繼續下一處的繁瑣步驟，可以輕松地清潔家里每一處角落。同時，無線產品的多頭配置也更適合多場景使用，例如清潔房間的角落、沙發的灰塵及寵物毛發，床上除螨，常規地面清潔等。

市場規模：

2024年42.5億 US$ M/S, CAGR年復合增長率: 13.3% （Global Market Insight, 2020）

配置：

10,000pa以上吸力、60分鐘以上續航、多刷頭、多檔、除螨、HEPA濾網、可拆卸清潔、掛壁式充電支架、電池可拆卸

吸拖洗一體機（洗地機）

這兩年來懶人經濟越發盛行，洗地機也成為了一股新風尚。一個無線設備，集合了吸塵、拖地、洗拖布三重功能。消費者只需要手持洗地機在家里走一遍，就可以同時完成掃地拖地兩件事情。結束之后打開自清潔模式，拖布也會自動清潔。消費者只需要清理污水桶即可，大大節省了家務的時間和步驟，收到了很多消費者的青睞。

市場規模：

2021年4.5億 US$ M/S；CAGR年復合增長率 4.3%

（The business research company）

配置：

吸拖洗3合1，長續航、低噪清潔、智能拖洗：紅外感應， 智能調節（感應污漬，調節水量、吸力）、LED顯示、自清潔

2) 掃地機器人

掃地機器人是目前為止吸塵器里最大的一個細分品類，也是去年eBay增速非常亮眼的家電品類之一。相較于初代掃地機亂跑亂撞的一系列痛點，現在的掃地機器人已經擁有了LDS激光測距、AI雙目避障、智能路徑規劃等一系列功能，產品更智能，消費者使用起來也更省心。

市場規模：

2027年88億 US$ M/S，CAGR年復合增長率 17.2%

（Technavio，2020）

配置：

智能路徑規劃、虛擬墻、 APP控制/智能音箱控制、定時預約、多地圖管理、智能電控濕拖、AI雙目避障、越障系統、地毯增壓模式、OTA升級、低噪音（70分貝以下）、拖掃一體、可拆卸、集塵寶

02

Water filter

凈水器

全球飲水市場正經歷著前所未有的需求：傷寒、肺炎等疾病在較大程度上是由于飲用不潔凈和受污染的水而引起的，為了減少健康隱患，凈水器的引入被認為是合理的解決方案。同時，COVID-19的爆發，也讓消費者更加關注健康類的家電，潔凈飲用水的解決方案成為了很多家庭的選擇。

滑動查看更多凈水產品

另外，由于凈水器的品類較多，價格段和使用場景非常多元化，因此受到了不同年齡段的消費者的青睞。例如免安裝的凈水壺就很適合水質較硬地區的單身人群，安裝便捷價格友好的的凈水龍頭就很適合安裝在廚房和浴室的龍頭上，針對飲水用水需求較大的家庭，也有廚下式解決方案或者全屋凈水解決方案。

市場規模：

2027年611億 US$ M/S，CAGR年復合增長率: 9.1%

配置: 

UV抑菌，RO反滲透，APP智能控制，超濾，抑菌，去除重金屬，除鉛，軟水，礦物質水，BPA free

品類：前置濾芯，廚下凈水器，臺面凈飲機，冰箱濾芯，運動水杯，凈水壺，凈水龍頭，中央凈水器，中央軟水器

認證：（通常用于賣點宣傳）

WQA

NSF

BPA-free

03

Food Processor & 

Countertop Mixer 

廚師機&攪拌機

和中國人常說的靠雙手打天下不同，歐美消費者在食物處理方面更傾向于使用機器。

根據法國《回聲報》報道，在疫情期間，2020年法國家用電器市場規模達90億歐元，同比增長5%。根據GFK調查數據顯示，法國小家電產品市場規模漲幅最大，同比增長11.2%。GFK法國市場洞察與家電科技主管Pierre Geismar指出：“在2020年，消費者對廚房設備的需求出現了逆勢增長。”

市場規模：

30億 US$ M/S，CAGR年復合增長率: 1.8% 

(Market Research Future, 2020)

配置: 

多功能多配件（切菜、絞肉、揉面、打奶油、打蛋漿、攪拌）、安全防護、食品級材質BPA Free、低噪音（60分貝以下）、大功率（300W以上）、大容量（4L以上）、多碗設計、多檔調速

刊登Tips：

在不同site都有刊登的賣家小伙伴注意了，在DE站點，消費者更傾向于在Food Processor品類下進行搜索，在其他站點，則更多在Countertop Mixer品類下搜索。因此同樣的產品，在不同站點刊登時，可以考慮一下刊登時對應的品類名稱喲！

04

Toaster / Toaster Oven

/ Air fryer

多士爐/烤箱/空氣炸鍋

除了食物處理方式上歐美消費者更傾向于用機器，在烹飪方法和習慣上的不同，也導致了歐美消費者在廚房小家電購買品類上的差異。

不像我們早餐的標配有豆漿油條豆腐腦，歐美消費者兩片吐司，一個三明治走天下。油炸也是他們比較喜歡的烹飪方式，但是少油健康也得兩手抓，因此空氣炸鍋就成為了不二之選。

同時，因為疫情的爆發，更多的人選擇了在家烹飪，因此多士爐、烤箱和空氣炸鍋就更加當仁不讓地成為了廚房小家電高速增長的寵兒。

市場規模：

40億 US$ M/S，CAGR年復合增長率: 4.8% 

(Grandview Research, 2020)

配置：

容量10L以上，雙面烘烤、多功能（煎炸、燒烤、暖飲）、不銹鋼材質、大功率（1000W以上）

多合一：

微波爐、烤箱、蒸箱、空氣炸鍋四合一

（來源：eBay）