谷歌Google正在Search（搜索）和Shopping（購物）選項(xiàng)卡測試一個(gè)新的購買體驗(yàn)，計(jì)劃今年晚些時(shí)候在YouTube和Images上發(fā)布。

根據(jù)Wersm的報(bào)道，谷歌平臺上每天有超過10億次的購物活動；谷歌正在擴(kuò)大其數(shù)字優(yōu)先的銷售機(jī)會。藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，谷歌在“I/O 2021”宣布與Shopify合作后，現(xiàn)在正致力于用更多方式來連接獨(dú)立站賣家和消費(fèi)者，并在其各個(gè)平臺上建立一個(gè)完全集成的生態(tài)系統(tǒng)。

一、谷歌很快將發(fā)布“用手機(jī)攝像頭識別皮膚狀況”的功能

1.在谷歌最近的營銷直播（Google Marketing Livestream）中，谷歌宣布將推出新的工具，幫助WooCommerce、GoDaddy和Square上的獨(dú)立站賣家輕松、免費(fèi)地與谷歌集成。

2.谷歌表示，這樣做將有助于品牌“更好地脫穎而出，并直接與Search搜索、Shopping購物、Images圖片、Maps地圖和YouTube的客戶交流。”

3.除了以上所述，品牌將很快能夠通過視頻、豐富的生活方式圖像和互動故事格式，來策劃他們的品牌出現(xiàn)在谷歌上的方式。

4.這些更新出現(xiàn)的時(shí)機(jī)很巧妙，正好在消費(fèi)者越來越傾向于網(wǎng)上購物的時(shí)候。根據(jù)5WPR最近的一項(xiàng)研究，71%的消費(fèi)者希望識別與他們價(jià)值觀一致的企業(yè)，并在這些企業(yè)購買產(chǎn)品。

5.為了幫助這些獨(dú)立站賣家擴(kuò)展銷售，谷歌正在開發(fā)其他幾個(gè)項(xiàng)目和功能。

例如，今年早些時(shí)候，谷歌在Search和Maps推出了Black-owned business attribute（黑人擁有的企業(yè)屬性）。現(xiàn)在，谷歌允許使用新的business attributes（企業(yè)屬性）來告知客戶他們從誰那里購買產(chǎn)品。例如，一個(gè)“women-led女性主導(dǎo)”的屬性來幫助客戶支持女性經(jīng)營的企業(yè)。

二、谷歌整合AR技術(shù)，來增強(qiáng)購物體驗(yàn)，如虛擬試妝

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，谷歌還希望通過整合其最新開發(fā)的AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，來增強(qiáng)購物“hands-on親自動手”體驗(yàn)，該技術(shù)已經(jīng)允許購物者虛擬試妝。谷歌最新的AR服裝體驗(yàn)，將讓顧客在購買前看到不同上衣穿在身上的樣子。

此外，谷歌還嘗試整合一個(gè)merchant loyalty program（商家忠誠計(jì)劃），當(dāng)人們第一次在谷歌上購物時(shí)，該計(jì)劃將顯示特殊的loyalty pricing（忠誠價(jià)格）和好處。從今年晚些時(shí)候開始，銷售和促銷活動也將更容易被發(fā)現(xiàn)。

在圣誕季之前，谷歌將在Search和Shopping選項(xiàng)卡上啟動一個(gè)交易結(jié)果頁面，在Merchant Center發(fā)布實(shí)時(shí)交易優(yōu)化報(bào)告。

Wersm的數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在消費(fèi)者期望看到比以往更多的購買選擇，以及搜索“available near me”、““curbside pickup路邊取貨”和“in stock有庫存”自去年以來全球飆升800%，谷歌現(xiàn)在在local inventory ads（當(dāng)?shù)貛齑鎻V告）顯示這些選項(xiàng)。Curbside pickup和in-store shopping（店內(nèi)購物）標(biāo)簽也來到Y(jié)ouTube和Maps local ads（地圖本地廣告頁面）。

最后，當(dāng)顧客在谷歌上發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品時(shí)，他們現(xiàn)在可以在一個(gè)地方看到所有購買選項(xiàng)的摘要。谷歌表示，商家很快就能提供“Shop Pay”作為一種購買選擇，為顧客提供更方便的結(jié)賬體驗(yàn)。

（Polly Zhang跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。