從四月底開始，陸續有一些中國大賣家店鋪被亞馬遜關閉。

有人猜測是賣家把亞馬遜流量導到自己的網站，也有人表示是跟刷單、買好評有關，因為前段時間有個“ElasticSearch”數據庫曝光，里面包含了1300萬條賣家和“消費者”之間的聊天記錄，都是關于“用免費產品換取好評”的，波及到20多萬人。

剛前兩天，亞馬遜又公布了首份《品牌保護報告（Brand Protection Report）》，總結了平臺在打擊售假、保護品牌方面獲得的成果。

藍海億觀網從報告中了解到，去年亞馬遜在打假上投入數億美元，新增了1萬多名員工，沒收了賣家發到亞馬遜倉庫的假貨產品，此外，亞馬遜還阻止了大量可疑的產品listings上架，總數超過100億條。（文末掃碼，入亞馬遜精英賣家交流群）

我們來分條細數亞馬遜去年打擊售假的一些亮點：

1. 投入7億多美元，用于打假、預防欺詐；

2. 為打擊售假行為，額外雇傭了1萬多名員工；

3. 亞馬遜的驗證系統，阻止了600多萬次的賬號注冊操作，將不良賣家隔絕在外，不允許他們在亞馬遜刊登產品listings；

4. 只有6%的賬號注冊申請通過了亞馬遜的嚴格審核、驗證系統；

5. 對于發送到其物流中心的商品庫存，亞馬遜進行了檢測，發現了200多萬件假貨產品，直接銷毀，防止流入供應鏈其他環節；

6. 阻止了100億條以上的可疑listings，對于這類listings，一律不許在亞馬遜上刊登；

7. 亞馬遜透明計劃保護了5億件以上的正品；

8. 在亞馬遜平臺售出的產品，只有不到0.01%收到了買家的假貨投訴；

9. 有7000多家中小企業通過亞馬遜的IP Accelerator（IP加速器）計劃，與值得信賴的美國律所、歐洲律所建立聯系，成功地提交了商標申請，并且能夠盡早開始使用Brand Registry下的品牌保護工具；

10. 亞馬遜成立了“全球打假團隊（Counterfeit Crimes Unit）”，將case移交給執法部門，對售價行為進行獨立調查，或者與品牌方一起聯合調查，還會對售假賣家提起民事訴訟。

在打假方面，亞馬遜采取了什么策略？

根據其發布的《品牌保護報告》，主要有3個策略。

1. 主動嚴格把控

亞馬遜將先進的機器學習算法與專業的人工調查團隊相結合，積極、主動地進行把控，嚴防平臺上出現不良行為賣家，以及假貨產品、仿冒產品。

2. 為品牌方提供有效保護工具

品牌方、品牌賣家是最了解自己的產品的，包括logo、模式、知識產權等等，為此，亞馬遜為品牌賣家提供了一系列自我保護工具，比如品牌備案/品牌注冊（Brand Registry）、透明計劃（Transparency）、零計劃（Project Zero），有效檢測和組織假貨賣家的行為。

3. 追究售假賣家的責任

亞馬遜會一直升級技術、為賣家更新品牌保護工具，直到沒有假貨產品出現為止。

但說實話，完全杜絕假貨的出現基本是不可能的，很難實現，現在只能通過司法系統和刑事訴訟來追蹤售假賣家的責任，以此震懾住一些意圖銷售仿冒產品的賣家。（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews  Riley Huang）文末掃碼入亞馬遜精英賣家交流群，對接跨境電商優質資源。Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。