如果在網上進行跨境購物或者是成為電商賣家，對它一定不陌生。亞馬遜 Prime會員又被稱為亞馬遜黃金會員，有月度會員和年度會員，是亞馬遜推出的VIP服務。亞馬遜所有站點的Prime會員加起來有一億多人，但是一月份，挪威的有關部門注意到Amazon的會員制度的不合理之處。(文末掃碼加入精英賣家交流群)

如果用戶不想使用Prime會員了，想要退出服務需要復雜的操作。挪威的有關部門發現亞馬遜用戶得經過好幾頁的流程，才能順利退出Prime服務。這幾頁的流程讓許多想要退會員的用戶感到繁瑣，并被迫繼續使用付費服務。

退出Prime會員的流程有提醒用戶即將失去會員資格的警告標志，是一個帶紅色“！”的三角標志。在每頁流程中，都包含一個“保持會員身份”的按鍵，亞馬遜企圖用復雜的流程逼迫用戶繼續使用會員服務。而退會員的界面帶有暗示心理的意圖，讓用戶動搖退出Prime會員的心。關于亞馬遜Prime的內容，可點擊閱讀《實體店慌了，亞馬遜Prime 已覆蓋75%美國人口》

挪威的有關部門聯系了上千名曾經使用過Prime會員付費服務的用戶，有超過200人表示亞馬遜的取消會員服務的操作很刁難人。挪威的有關部門認為取消服務應該和加入服務一樣簡便，亞馬遜的界面排版和退會員方案不符合歐盟的法律規定，隨后亞馬遜遭到了起訴。關于亞馬遜Prime的內容，可點擊閱讀《亞馬遜Prime會員“一日內到貨”的服務已覆蓋1000多萬商品，引發同行震動》

不過挪威起訴亞馬遜只是眾多案例中的一個，法國、德國、美國等國家的消費者權益組織都對亞馬遜的行為表示了不滿，部分組織向當地法院起訴了亞馬遜。

亞馬遜表示平臺的所有功能都是用心為用戶服務的，所做的一切都是為了贏得顧客們的心，但是對于繁瑣的退訂流程，亞馬遜表示不認可這樣的說法。

亞馬遜覺得取消會員服務并不是用戶們說的那樣麻煩，只要找到續訂會員服務的按鈕，輕輕點擊，那用戶們就能快速、簡便的取消會員服務。

（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews/文Wendy Chen）文末掃碼加入跨境電商精英交流群，對接跨境電商優質資源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。