亞馬遜是全球型的電商平臺，鼓勵不同國家和地區的賣家入駐，通過平臺進行國際/跨境貿易，特別推出Amazon Global Selling（全球開店）項目，為跨境電商賣家提供支持。

Amazon Global Selling項目，無論是對亞馬遜，還是對賣家，都是有益的。

一方面，亞馬遜平臺的產品類目更加豐富，給消費者提供更多的產品選擇，可以優化購物體驗，另一方面，賣家接觸到來自不同國家和地區的消費者，產品就有機會獲得更多的流量和銷量。（文末掃碼，入亞馬遜精英賣家交流群）

一、亞馬遜對國際賣家有什么特別要求？

入駐亞馬遜全球站點，需要具備相關的資質和文件，具體內容見《亞馬遜全球開店：定義、入駐要求、選站點等（學堂）》，該文也有對亞馬遜全球開店項目進行說明，以及一些基本操作的解釋，尤其適合新手賣家閱讀。

但在擴展到亞馬遜其他站點之前，需要考慮下面這幾點，有些也是國際賣家需要做的工作。

1. 產品和類目限制

有些產品可以在這個亞馬遜站點銷售，不意味著也可以在其他站點銷售，有些需要政府部分的批準和相關文件，比如食雜用品。

所以，在入駐某個亞馬遜站點時，要注意禁售和限售產品有哪些，不過常見的產品類目一般都是可以銷售的，比如服裝。

2. 稅費和進口關稅

藍海億觀網了解到，不同國家對稅務事項有不同的規定，比如歐洲有VAT增值稅，澳大利亞有GST商品與服務稅，賣家的庫存倉儲位置，可能會有不同的繳稅責任。

3. 當地語言翻譯

包括listing頁面的產品信息，以及客服服務，都涉及到當地語言的使用，賣家要能夠解決這一問題。Amazon Global Selling項目可以幫助賣家翻譯listing詳情頁，但有時可能會出錯，所以賣家依然要審核，仔細檢查，避免出現低級錯誤，導致流量和銷量流失。

4. 店鋪績效標準

如果未能滿足亞馬遜規定的績效標準，很可能導致封號，建議賣家根據自己的能力，設置合適的運輸速度和退貨政策，確保能夠達到亞馬遜要求。

二、亞馬遜有為國際賣家提供哪些支持？

Amazon Global Selling項目，就是為了幫助賣家進行國際貿易，在銷售準備、賬號注冊、創建listings、運輸和配送、賬號管理的整個過程中，都有提供相應的支持和便利。

比如歐洲站點，亞馬遜提供“VAT合規”服務，幫助賣家管理VAT注冊、申報等工作，也有專門針對歐洲地區的FBA物流系統，比如泛歐計劃Pan-European，簡化賣家的物流操作。

Pan-European相關內容，見《亞馬遜歐洲站賣家，用FBA物流，到底選Pan-European還是EFN?》。

此外，如果賣家在拓展國際市場的過程中遇到問題，比如產品listing未在目標站點正確展示，亞馬遜Seller Support團隊也會提供大力支持，幫助解決。

但需要說明一點，對于賣家國際擴張的策略和運營等，亞馬遜賣家支持團隊是沒有辦法提供專業建議和指導的，還是要靠賣家自己。

三、賣家是否需要每個站點都注冊Brand Registry？

是的，亞馬遜每個站點的品牌注冊（Brand Registry）是獨立的。

也就是說，賣家在一個站點完成了亞馬遜品牌注冊，但其他站點不會自動同步，賣家需要另外申請注冊，具體操作見《亞馬遜品牌備案詳解:Brand Registry2.0后臺頁面、操作步驟及多品牌備案》。

在歐盟知識產權局（EUIPO）注冊的商標，可以用于亞馬遜歐洲站點的品牌注冊，和在對應國家商標局注冊的商標一樣有效，比如，在亞馬遜英國站開店，如果要申請完成Brand Registry，可以用英國商標局注冊的商標，也可以用在EUIPO注冊的商標。（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews ）文末掃碼入亞馬遜精英賣家交流群，對接跨境電商優質資源。Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。