藍海億觀網2020年12月31日 157
“亞馬遜是全球型的電商平臺,鼓勵不同國家和地區的賣家入駐,通過平臺進行國際/跨境貿易,特別推出Amazon Global Selling(全球”
亞馬遜是全球型的電商平臺,鼓勵不同國家和地區的賣家入駐,通過平臺進行國際/跨境貿易,特別推出Amazon Global Selling(全球開店)項目,為跨境電商賣家提供支持。
Amazon Global Selling項目,無論是對亞馬遜,還是對賣家,都是有益的。
一方面,亞馬遜平臺的產品類目更加豐富,給消費者提供更多的產品選擇,可以優化購物體驗,另一方面,賣家接觸到來自不同國家和地區的消費者,產品就有機會獲得更多的流量和銷量。(文末掃碼,入亞馬遜精英賣家交流群)
一、亞馬遜對國際賣家有什么特別要求?
入駐亞馬遜全球站點,需要具備相關的資質和文件,具體內容見《亞馬遜全球開店:定義、入駐要求、選站點等(學堂)》,該文也有對亞馬遜全球開店項目進行說明,以及一些基本操作的解釋,尤其適合新手賣家閱讀。
但在擴展到亞馬遜其他站點之前,需要考慮下面這幾點,有些也是國際賣家需要做的工作。
1. 產品和類目限制
有些產品可以在這個亞馬遜站點銷售,不意味著也可以在其他站點銷售,有些需要政府部分的批準和相關文件,比如食雜用品。
所以,在入駐某個亞馬遜站點時,要注意禁售和限售產品有哪些,不過常見的產品類目一般都是可以銷售的,比如服裝。
2. 稅費和進口關稅
藍海億觀網了解到,不同國家對稅務事項有不同的規定,比如歐洲有VAT增值稅,澳大利亞有GST商品與服務稅,賣家的庫存倉儲位置,可能會有不同的繳稅責任。
3. 當地語言翻譯
包括listing頁面的產品信息,以及客服服務,都涉及到當地語言的使用,賣家要能夠解決這一問題。Amazon Global Selling項目可以幫助賣家翻譯listing詳情頁,但有時可能會出錯,所以賣家依然要審核,仔細檢查,避免出現低級錯誤,導致流量和銷量流失。
4. 店鋪績效標準
如果未能滿足亞馬遜規定的績效標準,很可能導致封號,建議賣家根據自己的能力,設置合適的運輸速度和退貨政策,確保能夠達到亞馬遜要求。
二、亞馬遜有為國際賣家提供哪些支持?
Amazon Global Selling項目,就是為了幫助賣家進行國際貿易,在銷售準備、賬號注冊、創建listings、運輸和配送、賬號管理的整個過程中,都有提供相應的支持和便利。
比如歐洲站點,亞馬遜提供“VAT合規”服務,幫助賣家管理VAT注冊、申報等工作,也有專門針對歐洲地區的FBA物流系統,比如泛歐計劃Pan-European,簡化賣家的物流操作。
Pan-European相關內容,見《亞馬遜歐洲站賣家,用FBA物流,到底選Pan-European還是EFN?》。
此外,如果賣家在拓展國際市場的過程中遇到問題,比如產品listing未在目標站點正確展示,亞馬遜Seller Support團隊也會提供大力支持,幫助解決。
但需要說明一點,對于賣家國際擴張的策略和運營等,亞馬遜賣家支持團隊是沒有辦法提供專業建議和指導的,還是要靠賣家自己。
三、賣家是否需要每個站點都注冊Brand Registry?
是的,亞馬遜每個站點的品牌注冊(Brand Registry)是獨立的。
也就是說,賣家在一個站點完成了亞馬遜品牌注冊,但其他站點不會自動同步,賣家需要另外申請注冊,具體操作見《亞馬遜品牌備案詳解:Brand Registry2.0后臺頁面、操作步驟及多品牌備案》。
在歐盟知識產權局(EUIPO)注冊的商標,可以用于亞馬遜歐洲站點的品牌注冊,和在對應國家商標局注冊的商標一樣有效,比如,在亞馬遜英國站開店,如果要申請完成Brand Registry,可以用英國商標局注冊的商標,也可以用在EUIPO注冊的商標。(跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews )文末掃碼入亞馬遜精英賣家交流群,對接跨境電商優質資源。Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐,品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務,請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。
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