面對平臺政策波動和流量紅利的減弱，以Shopify店鋪為代表的獨立站優勢愈加凸顯——更高的靈活性，可以完全根據商家自己的需求制定游戲規則，掌握用戶數據...... 

不同于自帶流量的平臺電商，Shopify獨立站需要商家自己從外部引流。因此，掌握一定的搜索引擎優化（SEO）技巧就顯得至關重要。網站在搜索排名越靠前，就越容易吸引用戶點擊，轉化成銷售的可能性也越大。

本篇，我們介紹了關于Shopify SEO的基礎知識和技術注意事項，希望對你有所幫助。

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Shopify SEO 基礎設置

1.  Shopify的頁面編輯器

Shopify的內容管理系統（CMS）有一個頁面編輯器，該頁面編輯器具有簡單的用戶界面，可構建登錄頁面、產品詳情頁面和博客文章。

Shopify頁面編輯器。

通過頁面編輯器可以設置基本格式，編輯標題、表格以及在HTML中進行編輯。你也可以上傳照片并將視頻嵌入頁面。搜索引擎列表預覽部分會根據你在頁面詳細信息中輸入的內容自動生成頁面標題和頁面描述。

• 頁面標題是重要的排名因素：它們為搜索引擎提供有關頁面內容的信息，并且通常作為搜索結果的標題出現。
• 頁面描述通常是出現在搜索結果標題下的內容：為潛在客戶總結頁面的內容，并可以幫助改善網站的點擊率。

你可以在Shopify頁面編輯器手動修改標題和描述。如果你不滿意自動生成的關鍵字，可以對其進行優化，來吸引瀏覽了搜索結果的用戶。

2.  分析

Shopify網站兼容兩個非常有用的免費工具：Google Search Console和Google Analytics。

Google Search Console可以幫助網站所有者監控和排查網站在Google搜索結果中的問題，并提供搜索網頁的引流數據查詢；Google Analytics則展示了人們是如何到達你的網站，以及他們到達網站后的行為。兩者都是SEO的重要工具。

要將Shopify店鋪連接到Google Search Console，你需要在首頁上添加一段代碼。驗證Shopify店鋪的Search Console帳戶時，需要牢記兩件事：Google僅對當前主題編制索引，并且僅當該主題為實時主題時。

設置Google Analytics非常簡單，只需在Shopify網站首選項中將其啟用，獲取跟蹤ID并將其粘貼到Shopify中的相關字段中即可。

3.  域，安全性和速度

你可以通過Shopify購買一個自定義域名，價格為每年11美元起。如果你選擇不使用自定義域，則站點的URL將為“你的網站名稱.myshopify.com”。擁有自定義域名可以更好地建立品牌，更具專業性，并大大增加搜索公司名稱時排名靠前的機會。

網站速度和安全性也會影響Google排名。它們與用戶的體驗息息相關。緩慢的加載時間可能會導致用戶退出頁面，這也意味著，他們不會產生購買行為。Shopify的一大優勢就是其內容分發網絡（CDN），無論用戶身處于世界的哪個角落，都可以幫助降低頁面加載時間。

然而，即使使用Shopify的CDN，圖像文件的大小也可能會影響頁面的加載時間。選擇適當的格式來壓縮圖像是控制文件大小的一種有效方法：JPEG文件通常會小于PNG，而PNG文件在需要透明背景圖像時更適合。諸如Google的PageSpeed Insights之類的工具，可以通過推薦不同的圖像格式和其他速度優化來幫助你提高網站速度。

所有Shopify計劃還附帶一個SSL證書，該證書會對網站及其訪問者之間發送的數據進行加密。這一點很重要，因為Google 對安全的網站排名略有提高，而且，當用戶嘗試訪問沒有SSL證書的網站時，許多瀏覽器都會顯示安全警告。

4.  Shopify應用程序

像Shopify這樣的平臺，一大優勢就是它的應用程序生態系統，可以輕松地為網站添加更多功能和工具，而且幾乎不需要編寫任何代碼。有一些應用程序可以幫助你管理庫存，獲取客戶支持，運行會員計劃，還可以優化你的網站搜索。

Shopify有數十種SEO應用程序。由于店家通常會展示許多產品照片，因此圖像優化很關鍵。TinyIMG SEO圖像優化器之類的工具，可以通過壓縮圖像來幫助減少加載時間。

Auto SEO同樣是Shopify最受歡迎和評價最高的SEO應用程序之一，它能夠提供一個免費的alt文本優化計劃，或者是付費訂閱，幫助修復斷開的鏈接，并利用JSON-LD 結構化數據自動標記你的圖片，幫助搜索引擎理解圖片。這是一個非常有用的功能，因為結構化數據有利于增強圖像搜索結果中的產品信息，從而幫助你將搜索者從Google的圖像結果直接引導到你的產品頁面。

對于不熟悉SEO的Shopify商家來說，諸如SEO Marketing之類的提升SEO的應用程序涵蓋了大多數SEO基礎知識，包括標題、描述和圖像alt屬性等。

還有許多其他應用程序，例如添加產品評論的應用，可以向客戶提供更多商品信息，搜索引擎可能會顯示評論的星級，這也可以提高你的點擊率。還有一些應用程序可以將你店鋪部分轉換為Google的“加速移動頁面”（AMP）框架，有助于將頁面快速發送給移動購物者，等等。

在加載應用程序之前，請記住，它們會向你的網站添加額外的代碼。因此，加載到用戶端的應用程序（例如一些可以讓你定制店鋪設計的應用程序）可能會使網站變慢。

5.  站點地圖

站點地圖（Sitemap）包含關于頁面和文件的信息，搜索引擎會借此來對你的網站進行爬取和編制索引，最后使你的頁面顯示在搜索結果中。

Shopify會自動生成一個Sitemap .xml文件，其中包含指向所有網站的頁面、產品、圖像、圖片集和博客文章的鏈接。在驗證Google Search Console帳戶后，將站點地圖提交給Google，就可以幫助其查找你的頁面并為其編制索引。

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Shopify SEO 技術優化

技術優化指的是可促進搜索爬行和索引編制的優化，包括網站的架構、URL結構和JavaScript。

以下是Shopify商家在SEO中最常遇到的一些技術問題：

1.  頁面重復

將產品歸類到“合輯”中，有助于讓客戶更容易找到它們。這也是Shopify框架的固有屬性。當你將產品頁面與收藏頁面相關聯時（絕大多數商家可能會這樣做），Shopify將為該產品頁面生成第二個URL。這意味著，同一產品將有兩個URL。最終使用的URL如下所示：

1) / collections / shirts-collection / products / blue-shirt

2) /產品/藍色襯衫

重復的頁面會分散你建立鏈接能力，因為引薦來源網址可以鏈接到任一URL。重復的內容還會使搜索引擎更難確定究竟要索引和排名的哪個URL。

2.  內部鏈接

上面提到的重復頁面問題也會出現在你的內部鏈接中。在下圖中，Shopify使用兩個不同的鏈接將客戶引導至同一產品詳情頁。

左圖顯示了店鋪首頁上顯示的口罩鏈接。右圖是同樣的口罩鏈接，但它是從頁面的“推薦產品”部分進入的。

雖然內部鏈接不會直接影響Google的算法，但算法對于內部鏈接和商品詳情頁鏈接的權重是均等的。因此，當鏈接過于分散，搜索引擎將很難理解哪個是主要URL，權重容易被削弱。

3.  結構問題

Shopify使用以下結構自動為你的產品詳細信息頁面生成URL：myshopifystorename.com/products/product-name。商家只能修改URL的最后一部分，即產品名稱（來自頁面標題）的位置。

Shopify自動為產品和收藏頁面生成URL，商家只能修改URL的最后部分（綠色部分）。

不過，URL對排名的影響較小。如果你想在URL中使用描述性詞語來告知搜索引擎你的頁面，使潛在客戶了解他們正在點擊的內容，那么，刪除“ / products”或“ / pages” URL路徑可為你提供更多空間來展示這些描述性關鍵字。

對于這一點，Shopify沒有立馬可以用的工具。但是，有些解決方案（例如Cloudflare及其Cloud Worker界面）可以在開發人員的幫助下進行這一操作。

4.  產品架構（Product schema）

這是一種結構化數據，可以幫助搜索引擎了解你網站的內容。搜索引擎還會使用架構生成豐富的摘要，這些摘要可以使你的產品在搜索結果中具有更高的可見性。

例如，Google 在圖片搜索結果中使用產品架構來顯示產品的價格、庫存和星級。

Shopify店鋪——Bombas，使用架構表明產品有庫存。

Google的“熱門產品（Popular Products）”是另一個搜索功能，它使用架構為潛在客戶提供產品信息。該功能目前僅適用于服裝和時尚商品。

產品架構已內置在大多數Shopify主題中。如果你還想添加其他Shopify主題不支持的架構，例如配方介紹或FAQ模式，那么你可以在已有主題內編輯結構化數據代碼，使用JavaScript或安裝專用的架構app。

無論選擇哪種方法，都可以使用Google的結構化數據測試工具（Structured Data Testing Tool）來驗證你的網頁是否標記正確。

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SEO：不止于產品和類別頁面

創建有價值的內容可以幫助提高店鋪的自然排名。內容可以為搜索引擎提供有關網站的更多信息，并為潛在客戶提供更多發現商品的方式。可見度越高，也就意味著流量、銷量越高。

1.  每個店鋪都應該有的頁面

強烈建議商家創建一個“關于我們”和“聯系”的頁面，它們可幫助潛在客戶熟悉你的業務，并使他們能夠在售前售后都能與你保持聯系，幫助他們解決問題。

此外，還可以設置關于運輸信息、退貨政策和常見問題的專門頁面，不僅能幫助傳達重要的信息，還能減少花在回答多余問題上的時間。甚至，你還可以添加企業愿景說明或“我們的故事”頁面，以突出你的品牌。

你可以在Shopify店鋪里建立博客，作為內容的主要載體，這些內容有助于用戶區分你的品牌、補充交易頁面信息并獲得反向鏈接。

2.  關鍵詞研究

關鍵詞研究可幫助你了解目標受眾的搜索方式——針對你銷售的產品種類，他們要解決的問題有哪些，以及有哪些與你業務相關其他查詢。接著，你便可以使用這些詞來優化你的頁面內容。

有許多關鍵詞研究工具可幫助你查看熱門搜索、季節性趨勢和其他相關內容。比如，Google Trends就可以分析搜索查詢偏好，并按時間和地理區域進行過濾，顯示相關查詢，并允許你比較不同關鍵字之間的興趣傾向。你還可以檢查在Google、Bing和Amazon的搜索欄中所填充的自動建議查詢，以獲取更多關鍵詞提示。

Google Ads和Microsoft Advertising提供了更深入的關鍵詞工具，其中包括每月搜索量、競爭估算以及建議出價金額。Google關鍵字規劃師和Microsoft關鍵字規劃師就是為廣告客戶設計的，既可以免費使用，又可以提供大量信息。

你還需要評估關鍵詞所帶來的效果。“人們還會問（People also ask）”框和“相關搜索（Search related to）”部分可以作為你關鍵詞研究的補充。

查看頁面上顯示的搜索結果和功能，以了解這些詞語會在哪些搜索引擎出現。搜索結果中是否都是新聞報道？或者是否有在銷售與你相似的產品？如果是后者，那用這組關鍵詞更有利于獲得較高排名。

3.  電商內容創意

為用戶提供客觀中肯的內容可以幫助他們從你的產品或服務中獲得更多價值，同時還可以與搜索引擎建立關聯。以下是一些可以幫助你入門的內容創意：

• 操作方法和教程：使消費者更了解產品或服務的運行方式。若是想通過視頻來說明，你可以先把視頻上傳到YouTube，再將其嵌入到博客文章或商品詳情頁中，激勵頁面訪問者的購買行為。
• 幕后花絮：有助于提升品牌形象，為消費者提供一個選擇你的理由。比如，如果你賣的是全素餅干面團，就可以創建一個測試新食譜的視頻，向用戶介紹你的制作過程，引起他們為即將到來的新口味的期待。
• 案例展示：可以使你的業務與其他競爭對手區分開來。舉個例子，如果你銷售扎染T恤，則可以制作一個視頻，詳細說明在清洗多次之后，你的T恤顏色仍然如初，遠遠超越市場上的其他產品。

飛書深諾集團是Shopify的戰略合作伙伴，同時擁有Facebook、Instagram、Google、YouTube、Twitter、TikTok、Pinterest、Snapchat、LinkedIn九大全球媒體平臺官方代理權，為跨境商家提供從建站服務，到媒介策略、廣告優化、視頻創意、品牌營銷等一站式跨境電商解決方案。

目前，飛書深諾已經開發了多款Shopify應用，并已服務近千家跨境電商企業，均獲得了積極的反饋和好評，其中包括：

▍Facebook Google Feed-SinoClick

幫助商家批量上傳商品，并同步至Facebook， Google和Pinterest等社交媒體平臺，推動整個運營鏈條更智能、更高效。

▍Cart Activator

購物車召回工具。通過Facebook Messenger與客戶實時通信、發放優惠券，幫助商家召回棄購物車的買家, 并在后臺數據統計購物車召回效果，提高轉化率。

▍BeepUp

智能彈窗應用。通過豐富的運營功能實現用戶留資，并集成了多種實用性功能，減少購物車丟棄的幾率，提高用戶留資率和轉化率。

與此同時，飛書深諾還推出了一款智能營銷機器人——MeetBot。基于Facebook Messenger平臺的二次開發，滿足商家在推廣、運營、客服等方面的需求，實現全天候24小時智能應答客戶咨詢。（來源：飛書深諾）文末掃碼入Shopify和獨立站運營交流群。 （來源：飛書深諾集團）文末掃碼入群Shopify和獨立站交流群。