對(duì)于一直想?yún)⑴c谷歌購(gòu)物廣告的人來(lái)說(shuō)，最近有一個(gè)好消息。4月21日，谷歌宣布，很快就會(huì)在Google Shopping中實(shí)行免費(fèi)銷(xiāo)售。這一變化將于4月底前在美國(guó)推出，應(yīng)該會(huì)在年底前在全球范圍內(nèi)推廣。

由于冠狀病毒疫情導(dǎo)致電商流量急劇增加，這家搜索引擎巨頭不可能挑一個(gè)更好的時(shí)機(jī)發(fā)布這一消息。谷歌表示，它希望這將幫助 "商家更好地與消費(fèi)者建立聯(lián)系，無(wú)論他們是否在谷歌上做廣告，都能幫助他們更好地與消費(fèi)者建立聯(lián)系。"

免費(fèi)利用這一銷(xiāo)售渠道的能力可以改變?cè)S多小商戶(hù)的游戲規(guī)則，否則他們無(wú)法負(fù)擔(dān)起使用Google Shopping的費(fèi)用。它提供了一個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)提高商店的知名度，向每天使用Google Shopping的數(shù)百萬(wàn)人展示他們的產(chǎn)品。讓我們來(lái)分解一下這個(gè)最新的公告，看看它對(duì)電商創(chuàng)業(yè)者和電商創(chuàng)業(yè)者意味著什么。

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谷歌購(gòu)物廣告。它是什么和改變了什么？

很像Facebook或Instagram廣告，谷歌購(gòu)物廣告 - 也被稱(chēng)為產(chǎn)品列表廣告（PLA） - 是另一種方式來(lái)獲得客戶(hù)和銷(xiāo)售。雖然谷歌購(gòu)物廣告不像社交媒體廣告那樣受歡迎，但它們占到了電商網(wǎng)站銷(xiāo)售額的16%以上。

谷歌購(gòu)物廣告會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部或右側(cè)。自然，他們也可以在 "購(gòu)物 "選項(xiàng)卡中找到。它們與搜索結(jié)果中的文字廣告不同，因?yàn)樗鼈儼水a(chǎn)品的圖片。下面你可以看到紅色框中的PLA廣告。

谷歌中的產(chǎn)品列表廣告截圖

因?yàn)镻LA給購(gòu)物者提供了他們所需要的所有相關(guān)信息--價(jià)格、圖片、產(chǎn)品名稱(chēng)和商店名稱(chēng)--這些信息使得有更高的機(jī)會(huì)真正完成購(gòu)買(mǎi)。事實(shí)上，Google Shopping的轉(zhuǎn)化率比文字廣告高30%。這就是Google Shopping之所以成為如此強(qiáng)大的平臺(tái)的原因。

在這之前，要想讓你的產(chǎn)品在Google Shopping上列出，你需要在Google Merchant Center和Google Ads上都有賬戶(hù)。在Merchant Center上擁有一個(gè)賬戶(hù)，可以讓你以谷歌友好的形式組織你的產(chǎn)品feed，而Ads是你可以控制競(jìng)價(jià)和廣告的地方。

即使Google Shopping有了新的變化，但仍然需要有一個(gè)Merchant Center賬戶(hù)。這是因?yàn)槟闳匀恍枰獙⒛闼械牡赇伜彤a(chǎn)品信息以Google友好的格式進(jìn)行展示。但是，現(xiàn)在Google Shopping是免費(fèi)的，你不一定要有Google Ads賬戶(hù)才能利用這個(gè)平臺(tái)。

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付費(fèi)做Google Shopping廣告還有意義嗎？

如果你目前正在為Google Shopping廣告付費(fèi)，你可能想知道這對(duì)你來(lái)說(shuō)意味著什么。簡(jiǎn)單的答案是，是的，仍然有有必要支付谷歌購(gòu)物廣告。

雖然商店將能夠在Google Shopping上免費(fèi)列出產(chǎn)品，但付費(fèi)廣告仍有好處。例如，付費(fèi)廣告將是確保你的產(chǎn)品廣告獲得令人羨慕的頂級(jí)位置的最佳方式。

此外，如果你只支付了部分產(chǎn)品在Google Shopping上顯示，你現(xiàn)在可以免費(fèi)列出你的所有產(chǎn)品。要做到這一點(diǎn)，您需要確保您的所有產(chǎn)品都在商家中心的產(chǎn)品頻道中。

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我可以如何在Google Shopping上銷(xiāo)售？

如前所述，雖然現(xiàn)在是免費(fèi)的，但在Google Shopping上獲得廣告不會(huì)自動(dòng)發(fā)生。

為了確保您的商店能夠利用這個(gè)新的機(jī)會(huì)，您需要將您的商店注冊(cè)為Google商家中心。如果你還沒(méi)有注冊(cè)成為用戶(hù)，你需要完成入駐過(guò)程。好消息是，在Google Merchant Center幫助頁(yè)面上有一個(gè)全面的入駐指南，將指導(dǎo)你完成這個(gè)過(guò)程。

在 Google 商家中心的入職指南

一旦你注冊(cè)了商家中心，你需要進(jìn)入 "增長(zhǎng)"，點(diǎn)擊 "管理程序 "部分。從那里，你可以選擇進(jìn)入 "跨谷歌的曲面"，這其中就包括未付費(fèi)的谷歌購(gòu)物廣告。

做完這些之后，你需要把你的產(chǎn)品信息輸入到你的賬戶(hù)中，以確保你的產(chǎn)品會(huì)被顯示出來(lái)。與大多數(shù)Google產(chǎn)品一樣，這個(gè)過(guò)程不僅簡(jiǎn)單直接，而且非常直觀。

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我可以在Google上銷(xiāo)售美國(guó)以外的產(chǎn)品嗎？

正如您可能已經(jīng)注意到的，如果您想在Google上銷(xiāo)售，但在美國(guó)以外的地區(qū)銷(xiāo)售，您需要等待一段時(shí)間才能推出這一變化。

目前來(lái)看，免費(fèi)的Google Shopping廣告將在4月底前在美國(guó)推出。不過(guò)，目前還沒(méi)有明確的國(guó)際推廣日期，該公司表示，"我們的目標(biāo)是在今年年底前在全球范圍內(nèi)推廣。"

如果你在美國(guó)以外的地方銷(xiāo)售，不要讓這個(gè)等待讓你心煩意亂。相反，請(qǐng)將此作為一個(gè)機(jī)會(huì)，把一切都安排好，這樣當(dāng)它真的推出時(shí)，你就可以做好充分的準(zhǔn)備，準(zhǔn)備好了就可以出發(fā)了。

你會(huì)利用這一變化嗎？你是否已經(jīng)有使用Google Shopping的經(jīng)驗(yàn)？可以與我微信交流。

END

（來(lái)源：獨(dú)立站那些事兒）